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廣告中蘊藏的故事 讀者對象:政府相關(guān)部門工作者,中國近代史、文化史、新聞史及相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者、研究人員,各大院校相關(guān)專業(yè)師生,對此感興趣的讀者。
新記《大公報》是一份文人所辦的報紙,但又不同于具有鮮明黨派性的其他文人報紙。它是商業(yè)性報紙,廣告是其維生機(jī)制,但以公眾利益為最高準(zhǔn)則的辦報最終目的又使其區(qū)別于其他商業(yè)性報紙。本書圍繞廣告這一報紙的主要經(jīng)濟(jì)來源展開研究,梳理了新記《大公報》廣告從早期的觀點報紙到新記時期具有商業(yè)性的綜合報紙的歷時發(fā)展演變,并從共時的角度將《大公報》與其他同期報紙加以比較,從商業(yè)性和公共服務(wù)意識兩個方面對其廣告的創(chuàng)新之處進(jìn)行爬梳,目的是以此來探尋《大公報》廣告活動的獨特價值。
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