市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/四川農(nóng)業(yè)大學(xué)遠(yuǎn)程與繼續(xù)教育專(zhuān)用教材
定 價(jià)：28 元
叢書(shū)名：四川農(nóng)業(yè)大學(xué)遠(yuǎn)程與繼續(xù)教育專(zhuān)用教材
- 作者：楊錦秀，張勁松，李勇 等 編
- 出版時(shí)間：2013/9/1
- ISBN：9787040380736
- 出 版 社：高等教育出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.50
- 頁(yè)碼：228
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/四川農(nóng)業(yè)大學(xué)遠(yuǎn)程與繼續(xù)教育專(zhuān)用教材》以現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)展的理論和現(xiàn)實(shí)需要為出發(fā)點(diǎn)，博采眾長(zhǎng)，注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相銜接，深入淺出，全面系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本原理、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性、實(shí)用性和針對(duì)性�！妒袌�(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/四川農(nóng)業(yè)大學(xué)遠(yuǎn)程與繼續(xù)教育專(zhuān)用教材》主要內(nèi)容包括：導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、消費(fèi)者行為分析、市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略等�！妒袌�(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/四川農(nóng)業(yè)大學(xué)遠(yuǎn)程與繼續(xù)教育專(zhuān)用教材》可作為高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教材，也可作為社會(huì)人士學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的培訓(xùn)用書(shū)。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)建立在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和管理科學(xué)基礎(chǔ)上的應(yīng)用學(xué)科。我們的愿望是編寫(xiě)一本融理論性和實(shí)踐性于一體的教材，力求讓學(xué)生產(chǎn)生學(xué)習(xí)的興趣，引導(dǎo)他們?nèi)フ莆帐袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、方法技能并在實(shí)踐中廣泛應(yīng)用。為達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，我們?cè)诰C合多年理論研究和教學(xué)、社會(huì)服務(wù)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，編寫(xiě)了這本《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》教材。
本書(shū)的特色如下：
（1）系統(tǒng)性。結(jié)合企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)全過(guò)程的特點(diǎn)，體現(xiàn)內(nèi)容的完整、全面、系統(tǒng)。
�。�2）針對(duì)性。充分考慮網(wǎng)絡(luò)與繼續(xù)教育學(xué)生的特點(diǎn)，力求適用、通俗易懂。
（3）新穎性。在前兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上并結(jié)合多年教學(xué)、社會(huì)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)，廣泛、充分地吸收各類(lèi)教材的優(yōu)勢(shì)，吸收國(guó)內(nèi)外學(xué)者最新研究成果，力求凸顯理論、知識(shí)的新穎性、先進(jìn)性。
本書(shū)的編寫(xiě)分工是：四川農(nóng)業(yè)大學(xué)楊錦秀第三、十一章，張勁松第二、九章，龔麗紅第四、五章，西昌學(xué)院汪騰第一、七、十章，西南民族大學(xué)李勇第八章，四川省貿(mào)易學(xué)校何明軍第六章。
本書(shū)凝聚了《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》編寫(xiě)團(tuán)隊(duì)的集體智慧。在此，對(duì)同仁們的辛勤勞動(dòng)和大力支持，表示誠(chéng)摯的感謝！為了盡量吸收市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)踐的最新研究成果，本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中參閱了大量的教材及有關(guān)論著，大部分已在書(shū)后的“主要參考文獻(xiàn)”中列出，但未及盡列，在此向所有參考文獻(xiàn)的作者表示誠(chéng)摯的謝意！
盡管我們反復(fù)斟酌，但由于時(shí)間倉(cāng)促和編者水平有限，疏漏不妥之處在所難免，懇請(qǐng)批評(píng)指正。
第一章 導(dǎo)論
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)科
復(fù)習(xí)思考題
案例分析 TCL的營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與對(duì)策
復(fù)習(xí)思考題
案例分析 肯德基及時(shí)處理蘇丹紅事件
第三章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的原則、作用與分類(lèi)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容、方法與程序
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析 新產(chǎn)品試銷(xiāo)預(yù)測(cè)與市場(chǎng)推廣
第四章 消費(fèi)者行為分析
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策
復(fù)習(xí)思考題
案例分析 進(jìn)口包裝食品消費(fèi)者行為與態(tài)度分析報(bào)告
第五章 市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
復(fù)習(xí)思考題
案例分析 娃哈哈格瓦斯會(huì)成為下一個(gè)啤兒茶爽嗎
第六章 競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié) 確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象及戰(zhàn)略原則
第三節(jié) 市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇
復(fù)習(xí)思考題
案例分析 柯達(dá)與富士之戰(zhàn)
第七章 產(chǎn)品策略
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 產(chǎn)品概述
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第五節(jié) 品牌策略
第六節(jié) 包裝策略
復(fù)習(xí)思考題
案例分析 歡迎進(jìn)入三星數(shù)碼世界
第八章 價(jià)格策略
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 影響企業(yè)定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)的程序與方法
第三節(jié) 定價(jià)的基本策略
復(fù)習(xí)思考題
案例分析 海信的“工薪變頻”價(jià)格策略
第九章 分銷(xiāo)渠道策略
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道的職能與結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)
第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道的管理
第四節(jié) 中間商及其類(lèi)型
復(fù)習(xí)思考題
案例分析 奧妮借新品牌整合經(jīng)銷(xiāo)商
第十章 促銷(xiāo)策略
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 促銷(xiāo)概述
第二節(jié) 人員推銷(xiāo)策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
……
第十一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略
主要參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
