本教材主要特點(diǎn)如下： 1. 教材體例設(shè)計(jì)更加貼近項(xiàng)目課程的需要。本教材按照一個(gè)完整的市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程進(jìn)行設(shè)計(jì)，系統(tǒng)地闡述了八大項(xiàng)目，包括項(xiàng)目一“市場(chǎng)調(diào)查崗前準(zhǔn)備”、項(xiàng)目二“制訂市場(chǎng)調(diào)查方案”、項(xiàng)目三“設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷”、項(xiàng)目四“選擇市場(chǎng)調(diào)查方法”、項(xiàng)目五“ 抽樣調(diào)查方法”、項(xiàng)目六“ 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的整理與分析”、項(xiàng)目七“市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法”、項(xiàng)目八“撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告”。 2. 教材體例設(shè)計(jì)更加貼近職業(yè)崗位的需求。教材根據(jù)崗位工作任務(wù)設(shè)計(jì)教學(xué)工作任務(wù)與學(xué)習(xí)任務(wù)，體現(xiàn)了學(xué)習(xí)任務(wù)與崗位工作任務(wù)的有效對(duì)接。同時(shí)，為了兼顧項(xiàng)目教材與傳統(tǒng)教材的優(yōu)點(diǎn)，教材還采用了項(xiàng)目教材與傳統(tǒng)教材相結(jié)合的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。 本教材同時(shí)提供電子課件及參考答案，使用本教材的教師可登錄東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社網(wǎng)站查詢和下載。本書(shū)以市場(chǎng)調(diào)查與分析的理論和方法應(yīng)用為研究對(duì)象，內(nèi)容通俗易懂，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性，專門為高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷人才的培養(yǎng)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員的市場(chǎng)運(yùn)作服務(wù)。本書(shū)可供高職高專相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，也可作為廣大企業(yè)管理人員與市場(chǎng)營(yíng)銷愛(ài)好者自修提高的參考書(shū)。