市場營銷是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中的重要概念，任何產(chǎn)品或服務(wù)在走向消費(fèi)者的過程中都需要市場營銷活動(dòng)的參與，市場營銷通過建立可盈利的客戶關(guān)系，創(chuàng)造客戶價(jià)值和滿意而使企業(yè)獲得成功。因此，市場營銷管理工作在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理工.作中具有重要的戰(zhàn)略地位，只有了解客戶需求變化及市場變化的企業(yè)，才能更好地適應(yīng)市場變化，滿足市場需求，獲得可持續(xù)發(fā)展。對(duì)于經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的高職學(xué)生來說，營銷學(xué)基礎(chǔ)是一門重要的專業(yè)基礎(chǔ)課，特別是對(duì)于市場營銷專業(yè)的學(xué)生，本教材是他們了解市場營銷學(xué)、培養(yǎng)市場營銷管理基本工作能力的開端和引導(dǎo)。對(duì)于非經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)的高職學(xué)生來說，具有市場營銷基本理念、掌握營銷工作的基本技能，可以讓他們更好地理解市場，把握市場方向，具備高素質(zhì)職業(yè)人才所必需的市場經(jīng)濟(jì)、營銷管理的基本知識(shí)和技能。
　　《營銷學(xué)基礎(chǔ)》作為市場營銷學(xué)的入門課程，按照市場營銷工作程序，分市場營銷基本理念篇、市場調(diào)研與分析篇、營銷策劃篇、銷售管理篇、發(fā)展與提高篇5個(gè)部分展開。首先，深刻領(lǐng)會(huì)市場營銷的基本理念，了解市場營銷工作的基本過程和要求；其次，熟悉市場調(diào)研與分析的基本工具和方法，學(xué)會(huì)收集企業(yè)營銷決策需要的基本數(shù)據(jù)信息，能夠測算總市場潛量與區(qū)域市場潛量，能夠?qū)ο�費(fèi)者（包括產(chǎn)業(yè)購買者、中間商與政府）的購買決策行為進(jìn)行合理分析，進(jìn)而能夠進(jìn)行市場宏觀、微觀環(huán)境及企業(yè)所面臨市場機(jī)會(huì)與威脅的分析；在此基礎(chǔ)上，了解制訂銷售計(jì)劃和營銷計(jì)劃的基本知識(shí)，學(xué)習(xí)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和市場推廣策劃以及網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的基本技能，拓展產(chǎn)品銷售、客戶管理及銷售團(tuán)隊(duì)建設(shè)等銷售管理的實(shí)戰(zhàn)技能，了解市場營銷理論新的發(fā)展，開闊思路，進(jìn)而提高解決問題的能力和創(chuàng)新工作的能力；最后，通過營銷綜合能力實(shí)訓(xùn)，鍛煉并提高營銷實(shí)際工作能力和綜合技能，習(xí)得更多工作中的經(jīng)驗(yàn)知識(shí)。本教材在編寫過程中，探尋高等職業(yè)教育的規(guī)律，力圖按照工作知識(shí)的系統(tǒng)性及職業(yè)成長的規(guī)律性展開介紹，強(qiáng)調(diào)實(shí)訓(xùn)對(duì)技能培養(yǎng)的重要性，以使學(xué)生通過動(dòng)手完成“工作任務(wù)”，構(gòu)建較完整的工作過程知識(shí)，鍛煉營銷實(shí)際工作技能和能力。對(duì)《營銷學(xué)基礎(chǔ)》的學(xué)習(xí)，應(yīng)注意。