本書為上海社會科學院文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新工程推出的《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究叢書》之一種。本書在廣泛吸收現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國民俗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實際，探討了民俗文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外部規(guī)律，從基礎(chǔ)理論到開發(fā)經(jīng)營、從創(chuàng)新發(fā)展到品牌建設(shè)、從跨界融合到產(chǎn)業(yè)集群、從政策法規(guī)到傳播交流等方面，嘗試對民俗文化產(chǎn)業(yè)理論體系進行整體性建構(gòu)，并對如何推動我國民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了諸多建設(shè)性建議。