《旅游項(xiàng)目營(yíng)銷與策劃》由七大板塊組成，分別是：第一章旅游項(xiàng)目與營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)概念、第二章旅游餐飲項(xiàng)目營(yíng)銷與策劃、第三章旅游住宿項(xiàng)目營(yíng)銷與策劃、第四章旅游交通項(xiàng)目營(yíng)銷與策劃、第五章旅游購(gòu)物項(xiàng)目營(yíng)銷與策劃、第六章旅游節(jié)慶項(xiàng)目營(yíng)銷與策劃、第七章旅游線路營(yíng)銷與策劃，基本涵蓋了旅游六大環(huán)節(jié)的主要項(xiàng)目大類。其中章主要從營(yíng)銷和策劃的基礎(chǔ)人手，主講基本概念、理論、工具三部分，結(jié)合我國(guó)旅游現(xiàn)狀與案例，理順三部分關(guān)系，同時(shí)進(jìn)行計(jì)劃編制的基礎(chǔ)介紹；第二章主講目標(biāo)分解、環(huán)境分析、市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)合前面知識(shí)進(jìn)行鞏固和訓(xùn)練；第三章主講賣點(diǎn)分析、產(chǎn)品體系構(gòu)建，結(jié)合前面知識(shí)進(jìn)行鞏固和訓(xùn)練；第四章主講價(jià)格體系、產(chǎn)品價(jià)格體系的構(gòu)建，結(jié)合前面知識(shí)進(jìn)行鞏固和訓(xùn)練；第五章主講銷售渠道體系的策劃、溝通、管理，結(jié)合前面知識(shí)進(jìn)行鞏固和訓(xùn)練；第六章主講營(yíng)銷推廣的策劃、管理和運(yùn)作，結(jié)合前面知識(shí)進(jìn)行鞏固和訓(xùn)練；第七章是對(duì)全書內(nèi)容的整體鞏固和訓(xùn)練。每個(gè)板塊結(jié)合自身特點(diǎn)，分別負(fù)責(zé)項(xiàng)目營(yíng)銷與策劃的不同目標(biāo)。終檢測(cè)方法有兩個(gè)：一是在教材指導(dǎo)下完成后章節(jié)的訓(xùn)練；二是在教材指導(dǎo)下將前面板塊做成獨(dú)立的系統(tǒng)�？筛鶕�(jù)學(xué)生具體情況檢測(cè)。