張競、季紅穎、吳杰主編的《市場營銷學》對市場營銷理論進行了系統(tǒng)闡述，力求反映市場營銷學的研究前沿，既融入了國際上市場營銷學的*新理論和方法，又引入了大量中國情境式案例，注重理論和實踐的結(jié)合。本書內(nèi)容新穎，編寫結(jié)構合理，每章從學習目標開始，各章中設置了開篇案例，選編了大量的、具有典型意義的市場營銷案例，供學生學習和教師教學時參考。每章后安排了本章小結(jié)、基本概念和實訓練習題等，以便讀者系統(tǒng)地學習和鞏固每一章的知識。
本書可作為高等院校市場營銷、工商管理、會計學、旅游管理等工商管理類專業(yè)的學生的教材，也可作為相關專業(yè)人士的參考資料。
第Ⅰ篇 緒論
第一章 市場營銷學導論
第一節(jié) 市場營銷概述
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 市場營銷管理
第二章 戰(zhàn)略計劃與市場營銷管理
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略計劃
第二節(jié) 公司總體戰(zhàn)略選擇
第三節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略選擇
第四節(jié) 戰(zhàn)略評價方法
第五節(jié) 市場營銷管理與市場營銷組合
第Ⅱ篇 市場分析
第三章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷的微觀環(huán)境
第四節(jié) 營銷環(huán)境的分析
第四章 市場營銷調(diào)研與預測
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場需求的測量與預測
第五章 消費者市場與購買行為
第一節(jié) 消費者市場
第二節(jié) 影響消費者購買行為的因素
第三節(jié) 消費者購買行為與決策過程
第六章 組織市場及其購買行為
第一節(jié) 組織市場
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場和購買行為分析
第三節(jié) 中間商購買行為
第四節(jié) 政府采購行為
第Ⅲ篇 市場營銷戰(zhàn)略
第七章 目標市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場的選擇
第三節(jié) 市場定位
第八章 市場競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 基本競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場地位與競爭戰(zhàn)略
第九章 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
第一節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略選擇
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)過程
第三節(jié) 新產(chǎn)品的采用和擴散
第Ⅳ篇 市場營銷策略
第十章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 包裝策略
第四節(jié) 服務策略
第十一章 品牌策略
第一節(jié) 品牌綜述
第二節(jié) 品牌策略
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)管理
第十二章 價格策略
第一節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價的基本方法
第三節(jié) 企業(yè)的定價策略
第四節(jié) 價格變動與企業(yè)對策
第十三章 分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道策略
錦三節(jié) 批發(fā)商昶I弋強商
第四節(jié) 零售商
第十四章 促銷策略
第一節(jié) 促銷和促銷組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關系
第十五章 國際市場營銷
第一節(jié) 國際市場營銷概述
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 國際目標市場選擇
第四節(jié) 進入國際市場的方式
第十六章 市場營銷新進展
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷
第二節(jié) 口碑營銷
第三節(jié) 數(shù)據(jù)庫營銷
第四節(jié) “微時代”的新營銷概念
參考文獻
書單推薦
