反思與重塑：網(wǎng)絡(luò)時代的中國傳媒品牌建設(shè)
定 價：68 元
- 作者：宋祖華 著
- 出版時間：2017/1/1
- ISBN：9787511537638
- 出 版 社：人民日報出版社
- 中圖法分類：G219.2
- 頁碼：224
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
本書主要分析了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展背景下中國的傳媒品牌建設(shè)，書中采用邏輯與實證、歷史與現(xiàn)實相結(jié)合的方法，將中國的傳媒品牌建設(shè)放在網(wǎng)絡(luò)化媒介環(huán)境下審視其源流發(fā)展和現(xiàn)實狀況，探索其突破的可能性空間。
宋祖華 南京財經(jīng)大學新聞學院副院長，副教授，博士。2005年畢業(yè)于復(fù)旦大學新聞學院，美國北卡萊羅納大學教堂山分校訪問學者，江蘇省2010年度高校青藍工程培養(yǎng)對象，江蘇省第四期333高層次人才培養(yǎng)工程中青年科學技術(shù)帶頭人。在《新聞與傳播研究》《新聞大學》等期刊發(fā)表學術(shù)論文多篇，主持省部級課題多項，現(xiàn)主持國家社科項目社會化媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)謠言傳播及其協(xié)同治理研究。
導(dǎo)論傳媒品牌經(jīng)營管理的熱與冷
第一節(jié)曾經(jīng)的傳媒品牌熱
第二節(jié)近幾年傳媒品牌建設(shè)遇冷？
第三節(jié)傳媒品牌建設(shè)：超越迷人神話
第四節(jié)反思與重塑：當下傳媒品牌建設(shè)的重要課題
第五節(jié)關(guān)鍵概念與本書架構(gòu)
第一章傳媒品牌的個性特征分析
第一節(jié)個性特征：傳媒品牌建設(shè)的起點
第二節(jié)公共事業(yè)性傳媒品牌的個性特征分析
第三節(jié)商業(yè)性傳媒品牌的個性特征分析
第二章中外傳媒品牌的歷史與現(xiàn)狀
第一節(jié)世界傳媒品牌發(fā)展史概述
第二節(jié)世界傳媒品牌的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
第三節(jié)中國傳媒品牌的歷史與現(xiàn)狀
第三章中國傳媒品牌建設(shè)的動因和制約因素分析
第一節(jié)外國傳媒品牌及其進入:外部動因分析
第二節(jié)競爭環(huán)境下的必然選擇：內(nèi)在動因分析
第三節(jié)中國傳媒品牌建設(shè)的制約因素分析
第四章中國傳媒品牌建設(shè)的要素分析
第一節(jié)品牌定位
第二節(jié)品牌推廣
第三節(jié)品牌延伸
第四節(jié)品牌情感
第五節(jié)品牌重振
第五章中國傳媒的品牌系統(tǒng)建設(shè)
第一節(jié)傳媒品牌系統(tǒng)及其管理
第二節(jié)傳媒品牌系統(tǒng)的模式選擇
第三節(jié)傳媒品牌系統(tǒng)模式的實施路徑
第六章個案分析：東方衛(wèi)視不輕松的品牌夢想
第一節(jié)東方衛(wèi)視品牌建設(shè)的歷史與現(xiàn)狀
第二節(jié)東方衛(wèi)視品牌建設(shè)的競爭環(huán)境分析
第三節(jié)東方衛(wèi)視的品牌要素和品牌系統(tǒng)分析
第四節(jié)結(jié)語：東方衛(wèi)視品牌建設(shè)的不足與建議
參考文獻要目
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