序言　傳媒發(fā)展的資本視角：中國傳媒業(yè)投資的航標(biāo)燈

喻國明

喻國明：教育部長江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長，中國新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)委員會(huì)會(huì)長。

自人類進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展時(shí)代以來，相繼經(jīng)歷了從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大周期迭代，并正在闊步挺進(jìn)智能物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。其間，傳媒產(chǎn)業(yè)正以日新月異的加速度變化和發(fā)展著，如人們接觸新媒體的終端形態(tài)、新媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和傳播路徑與場景、新媒體具體的業(yè)務(wù)應(yīng)用形態(tài)和產(chǎn)業(yè)格局幾乎每天都在發(fā)生變化，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命促使新媒體每天都在發(fā)生眼花繚亂的變化，這既讓站在互聯(lián)網(wǎng)潮頭的創(chuàng)新者感到欣喜不已，也讓所謂時(shí)代的落伍者感到迷茫和壓力：伴隨著新媒體的快速變化，前所未有地感到對(duì)傳播范式、傳播格局難以駕馭，對(duì)新技術(shù)、新格局無所適從。

這是一個(gè)最好的年代，也是一個(gè)最壞的年代；這是一個(gè)智慧的年代，也是一個(gè)愚昧的年代。狄更斯在其小說《雙城記》開篇語中這句宿命式的名言，似乎適用于每一個(gè)發(fā)展變化中的大時(shí)代。就中國傳媒業(yè)的當(dāng)前發(fā)展而言，人們普遍的心結(jié)是，無法判斷這是一個(gè)最好的年代，還是一個(gè)最壞的年代，但幾乎人人都可以確認(rèn)的是這是一個(gè)充滿迷宮式選擇與錯(cuò)愕的糾結(jié)年代。顯然，中國傳媒業(yè)所處的階段，從歷史發(fā)展的坐標(biāo)來看，恰處在一個(gè)必須做出某種重大抉擇的緊要關(guān)頭。如果說，在非緊要關(guān)頭時(shí)，我們尚可以將關(guān)注的重點(diǎn)放在如何做（即把事情做正確）這類戰(zhàn)術(shù)性問題上，那么在緊要關(guān)頭時(shí)，我們必須將關(guān)注的重點(diǎn)放在在哪做、做什么（即做正確的事）這類戰(zhàn)略性的問題上，因?yàn)樗�是系好襯衣的第一個(gè)紐扣。正是在這個(gè)意義上，我們說，做正確的事比把事情做正確更重要，方向比速度更重要。

然而，時(shí)下中國傳媒業(yè)的研究如同一個(gè)寓言所描述的：在黑夜里，有一個(gè)醉漢丟了錢，他在路燈下一圈一圈地尋找，直到倒臥在地。勤奮的記者們完整再現(xiàn)了醉漢是如......