第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論\\t1
第一節(jié) 市場營銷的觀念延伸\\t2
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的含義和特征\\t8
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)\\t13
第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的基礎(chǔ)和環(huán)境\\t23


第一章   網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論\\t1
第一節(jié)   市場營銷的觀念延伸\\t2
第二節(jié)   網(wǎng)絡(luò)營銷的含義和特征\\t8
第三節(jié)   網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)\\t13
第二章   網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的基礎(chǔ)和環(huán)境\\t23
第一節(jié)   網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的基礎(chǔ)\\t25
第二節(jié)   網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境概述\\t32
第三節(jié)   網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的宏觀環(huán)境\\t37
第四節(jié)   網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的微觀環(huán)境\\t52
第三章   網(wǎng)絡(luò)市場和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的行為分析\\t63
第一節(jié)   網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場的含義和特征\\t65
第二節(jié)   影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為的主要因素\\t74
第三節(jié)   網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的行為特征\\t83
第四章   網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)市場戰(zhàn)略\\t93
第一節(jié)   網(wǎng)絡(luò)市場的細(xì)分\\t97
第二節(jié)   網(wǎng)絡(luò)市場的選擇\\t105
第三節(jié)   網(wǎng)絡(luò)市場的定位\\t109
第五章   網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略\\t117
第一節(jié)   網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的來源和含義\\t120
第二節(jié)   網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的生命周期\\t125
第三節(jié)   新產(chǎn)品開發(fā)\\t135
第四節(jié)   品牌營銷\\t141
第六章   網(wǎng)絡(luò)營銷的定價(jià)策略\\t151
第一節(jié)   影響網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品定價(jià)的因素\\t153
第二節(jié)   網(wǎng)絡(luò)營銷的定價(jià)方法\\t155
第三節(jié)   網(wǎng)絡(luò)營銷的定價(jià)策略\\t161
第七章   網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道策略\\t175
第一節(jié)   渠道解析\\t178
第二節(jié)   網(wǎng)絡(luò)渠道的含義\\t184
第三節(jié)   網(wǎng)絡(luò)渠道的優(yōu)勢\\t187
第四節(jié)   網(wǎng)絡(luò)渠道的類型和策略\\t191
第五節(jié)   渠道沖突\\t200
第八章   網(wǎng)絡(luò)營銷的促銷策略\\t213
第一節(jié)   網(wǎng)絡(luò)促銷和網(wǎng)絡(luò)促銷組合\\t215
第二節(jié)   網(wǎng)絡(luò)廣告\\t223
第九章　網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和應(yīng)用\\t245
第一節(jié)　搜索引擎營銷\\t246
第二節(jié)　電子郵件營銷\\t250
第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)事件營銷\\t255
第四節(jié)　平臺(tái)營銷\\t256
第五節(jié)　即時(shí)通訊工具營銷\\t261
第六節(jié)　社會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷\\t264
第十章   移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的網(wǎng)絡(luò)營銷工具的應(yīng)用\\t269
第一節(jié)   移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展綜述\\t270
第二節(jié)   移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展特點(diǎn)\\t276
第三節(jié)   移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷工具的應(yīng)用\\t278
參考文獻(xiàn)\\t299