現(xiàn)代商業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，其安身立命的根本體現(xiàn)在電子商務(wù)平臺這個(gè)基礎(chǔ)架構(gòu)上，企業(yè)的營銷活動如何在這個(gè)以新技術(shù)為支撐的平臺上得到長久的可持續(xù)發(fā)展是商家及相關(guān)從業(yè)人員需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。基于這種考慮，《“十二五”高等學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)規(guī)劃教材：電子商務(wù)營銷》提出了電子商務(wù)營銷的觀點(diǎn)，即在電子商務(wù)和市場營銷理論的基礎(chǔ)上，從電子商務(wù)流程的角度來思考如何實(shí)施企業(yè)的市場營銷策略。
　　全書注重教材內(nèi)容的新穎性、科學(xué)性和實(shí)用性，將教材分為4部分來進(jìn)行講解：理論篇——基于電子商務(wù)和整合營銷理論進(jìn)行介紹，通過構(gòu)建電子商務(wù)營銷模型來闡述其4個(gè)營銷決策步驟；管理篇——從電子商務(wù)營銷的戰(zhàn)略與計(jì)劃、電子商務(wù)營銷管理及電子商務(wù)客戶關(guān)系管理3方面闡述了企業(yè)人員在實(shí)施電子商務(wù)營銷過程中各個(gè)相關(guān)對象及環(huán)節(jié)的管理；技術(shù)篇——從電子商務(wù)營銷的技術(shù)和方法兩個(gè)方面介紹了電子商務(wù)營銷所需掌握的知識；實(shí)踐篇——從電子商務(wù)營銷的策劃、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站優(yōu)化和營銷推廣4個(gè)實(shí)際操作方面介紹了電子商務(wù)營銷實(shí)踐者所需掌握的技能。
　　《“十二五”高等學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)規(guī)劃教材：電子商務(wù)營銷》既可作為高等學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)、營銷專業(yè)、經(jīng)貿(mào)專業(yè)本科及專科學(xué)生的教材，也可作為從事電子商務(wù)、市場營銷等專業(yè)人員的參考書。