《普通高等學(xué)校省級特色專業(yè)教材：營銷策劃理論與實踐（第3版）》以企業(yè)營銷策劃核心任務(wù)與方法為基礎(chǔ)，以營銷策劃崗位核心任職能力要求為依據(jù)，創(chuàng)建出營銷策劃課程獨立、完整的方法體系，主要論述了營銷策劃思維與謀略、市場調(diào)研、市場定位、品牌與產(chǎn)品、價格與分銷、廣告?zhèn)鞑�、公關(guān)傳播和促銷活動策劃。
此次修訂根據(jù)“新消費世代”、新流通渠道和新傳播媒體等新市場環(huán)境因素，更新了營銷策劃思維、方法與手段，具有接軌營銷實踐的動態(tài)前沿性和實戰(zhàn)運用的可操作性。
《普通高等學(xué)校省級特色專業(yè)教材：營銷策劃理論與實踐（第3版）》適合作為高校營銷專業(yè)教材、企業(yè)營銷培訓(xùn)教材。
朱華鋒編著的《營銷策劃理論與實踐》第3版在保持原先的與“市場營銷學(xué)(原理)”合理分工,解決了兩門課程之間內(nèi)容重復(fù)問題的基礎(chǔ)上,具備了以下特色: 1.系統(tǒng)完整性。不同于營銷策劃個案的策劃過程與策劃心得分享,不同于單個營銷策劃案例的解讀與分析,全面闡述了營銷策劃理論與實踐的系統(tǒng)內(nèi)容,形成了與其他課程相對獨立、聚焦營銷策劃核心任務(wù)、結(jié)構(gòu)完整的營銷策劃課程內(nèi)容體系。 2.內(nèi)容前沿性。反映了“新消費世代”、新流通渠道和新傳播媒體等新營銷環(huán)境下營銷策劃的創(chuàng)新探索與發(fā)展趨勢。 3.實戰(zhàn)操作性。基于中國市場、中國營銷的長期探索思考和實踐檢驗,以及營銷策劃崗位知識和能力對于營銷策劃人才培養(yǎng)的要求,提出的營銷策劃思維、營銷策劃方法具有可操作性,對于營銷人才專業(yè)能力培養(yǎng)具有現(xiàn)實意義。
第3版前言
第2版前言
前言
第一章 營銷策劃導(dǎo)論
第一節(jié) 營銷策劃概念
第二節(jié) 營銷策劃思維
第三節(jié) 營銷策劃謀略
第四節(jié) 營銷策劃誤區(qū)防范
第五節(jié) 營銷策劃方案編寫
第二章 市場調(diào)研策劃
第一節(jié) 市場調(diào)研策劃與執(zhí)行流程
第二節(jié) 營銷環(huán)境調(diào)研策劃
第三節(jié) 市場需求調(diào)研策劃
第四節(jié) 市場競爭調(diào)研策劃
第五節(jié) 營銷策略調(diào)研策劃
第六節(jié) 營銷績效調(diào)研策劃
第三章 市場定位策劃
第一節(jié) 市場定位策劃概述
第二節(jié) 企業(yè)定位策劃
第三節(jié) 品牌定位策劃
第四節(jié) 產(chǎn)品定位策劃
第五節(jié) 企業(yè)形象策劃
第四章 品牌策劃
第一節(jié) 品牌建設(shè)策劃
第二節(jié) 品牌命名策劃
第三節(jié) 品牌延伸策劃
第四節(jié) 品牌拯救策劃
第五章 產(chǎn)品策劃
第一節(jié) 產(chǎn)品策劃原理
第二節(jié) 產(chǎn)品規(guī)劃
第三節(jié) 新產(chǎn)品上市策劃
第四節(jié) 疲軟產(chǎn)品提升策劃
第六章 價格策劃
第一節(jié) 價格策劃原理
第二節(jié) 終端價格策劃
第三節(jié) 價格結(jié)構(gòu)策劃
第四節(jié) 價格體系策劃
第五節(jié) 價格調(diào)整策劃
第七章 分銷渠道策劃
第一節(jié) 分銷渠道策劃原理
第二節(jié) 分銷布局策劃
第三節(jié) 分銷模式策劃
第四節(jié) 通路招商策劃
第八章 廣告?zhèn)鞑ゲ邉?br>第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ゲ邉澰?br>第二節(jié) 廣告訴求主題策劃
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意策劃
第四節(jié) 廣告媒體策劃
第九章 公關(guān)傳播策劃
第一節(jié) 公關(guān)傳播策劃原理
第二節(jié) 新聞公關(guān)策劃
第三節(jié) 贊助公關(guān)策劃
第四節(jié) 危機公關(guān)策劃
第十章 促銷活動策劃
第一節(jié) 促銷活動策劃原理
第二節(jié) 買贈促銷策劃
第三節(jié) 特價促銷策劃
第四節(jié) 節(jié)假日促銷策劃
第五節(jié) 服務(wù)促銷策劃
實戰(zhàn)案例索引
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