導(dǎo)言：文化話語(yǔ)時(shí)代的中國(guó)焦慮
文化的繁榮是發(fā)展的最高目標(biāo)
被動(dòng)防御不如做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)
市場(chǎng)化是做強(qiáng)中國(guó)文化的內(nèi)生力量
讓創(chuàng)造文化財(cái)富的活力充分進(jìn)發(fā)
金手指的標(biāo)本價(jià)值

第一章 中國(guó)智慧感動(dòng)世界：握手克林頓
文化營(yíng)銷(xiāo)：中國(guó)品牌的巔峰比肩
文化融合：友情對(duì)接克林頓
文化博弈：中國(guó)智慧柔化大國(guó)規(guī)則
文化感動(dòng)：細(xì)節(jié)處理的基點(diǎn)
文化傳播：對(duì)應(yīng)、控制與放大
鏈接1 克林頓《美國(guó)市場(chǎng)準(zhǔn)入》演說(shuō)（節(jié)選）
鏈接2 成都商報(bào)獨(dú)家三問(wèn)克林頓
鏈接3 “市場(chǎng)準(zhǔn)入與全球營(yíng)銷(xiāo)”企劃宣傳策略定位

第二章 “制作人”機(jī)制成就愿景：《大唐華章》
得乎其中，取法乎上
資本與知本的對(duì)撞效應(yīng)
試水“制作人”機(jī)制
“中國(guó)現(xiàn)象”：《大唐華章》、《云南映象》、《印象·劉三姐》
用什么來(lái)保護(hù)你——中國(guó)“制作人”機(jī)制
《大唐華章》啟示錄
鏈接1 劍南春之夜·時(shí)尚詩(shī)樂(lè)舞《大唐華章》演出臺(tái)本
鏈接2《光明日?qǐng)?bào)》：金手指轉(zhuǎn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)魔方
鏈接3 在歷史與現(xiàn)實(shí)的對(duì)應(yīng)點(diǎn)上升華主題

第三章 創(chuàng)造世界的興奮點(diǎn)：城市營(yíng)銷(xiāo)
市場(chǎng)，不相信自我感覺(jué)
挖掘有普適性的共同話題
捕捉興奮點(diǎn)需要眼光和膽識(shí)
強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)駕馭輿論流向
動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)比城市定位靜態(tài)營(yíng)銷(xiāo)更具普世性
營(yíng)銷(xiāo)主題對(duì)應(yīng)世界的興奮點(diǎn)
給一個(gè)支點(diǎn)撬動(dòng)地球
著力提升城市的感召力
鏈接1 央視西部頻道《營(yíng)銷(xiāo)東方伊甸園》（節(jié)選）

第四章 消費(fèi)是最好的傳播：玩轉(zhuǎn)市場(chǎng)魔方
美國(guó)怎樣傳播美國(guó)的價(jià)值觀
利用流行形式傳播主流價(jià)值是一條捷徑
商業(yè)化運(yùn)作有助于傳遞和傳播價(jià)值思想
市場(chǎng)化搭建高雅藝術(shù)走進(jìn)平民百姓的綠色通道
市場(chǎng)化助推消費(fèi)文化向消費(fèi)生活方式躍升
商業(yè)介入傳播價(jià)值的原則和要素
讓價(jià)值在消費(fèi)中實(shí)現(xiàn)傳播
鏈接1 金手指解讀“成都桃花生活方式”（節(jié)選）

第五章 先鋒實(shí)踐：文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)狀一體化
“網(wǎng)狀一體化”：神奇的對(duì)流線
激活“蝴蝶效應(yīng)”
整合與延伸品牌價(jià)值鏈
增強(qiáng)“網(wǎng)狀一體化”的抗風(fēng)險(xiǎn)能力
突破“網(wǎng)狀一體化”的核心節(jié)點(diǎn)
每一個(gè)終端都照應(yīng)原點(diǎn)
“蝴蝶效應(yīng)”的能量取決于創(chuàng)造力和控制力
鏈接1 金手指“網(wǎng)狀一體化”戰(zhàn)略的體系

第六章 整合：促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)“蝶變”
消融所有制隔離的有效方式
結(jié)盟戰(zhàn)略：從“近親”聯(lián)合起步
“兩鏈接、一延伸”的聯(lián)盟模式
商會(huì)+資源整合+創(chuàng)意
體制是一切現(xiàn)象背后的深層次原因
文產(chǎn)聯(lián)盟放大社會(huì)公益效應(yīng)
鏈接1 四川文化強(qiáng)省的生力軍——民營(yíng)文化企業(yè)的發(fā)展引關(guān)注（摘要）
鏈接2 民營(yíng)文化企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境創(chuàng)造——張建華在
四川省文化產(chǎn)業(yè)座談會(huì)上的發(fā)言（摘要）

第七章 敢問(wèn)路在何方：建言文化強(qiáng)國(guó)
市場(chǎng)主體還是市場(chǎng)配角
在博弈和較量中深化改革
無(wú)法回避的幾個(gè)根本問(wèn)題
中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)可資借鑒
文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的關(guān)鍵是撤除“玻璃門(mén)”
放手讓民營(yíng)文產(chǎn)企業(yè)的創(chuàng)造活力充分涌流
先進(jìn)性是決定支持誰(shuí)鼓勵(lì)誰(shuí)的標(biāo)尺
將“鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)”制度化、法制化
鏈接1中國(guó)文化體制改革的原則要求與目標(biāo)任務(wù)
鏈接2努力健全有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境——張建華在中宣部課題組“全面建設(shè)小康社會(huì)對(duì)文藝
發(fā)展的目標(biāo)要求”座談會(huì)上的發(fā)言（節(jié)選）
主要參考文獻(xiàn)
后記