新世紀以來，中國廣播產業(yè)步入了快速發(fā)展期，一系列的優(yōu)良業(yè)績開始被業(yè)內外矚目，廣播產業(yè)儼然再次煥發(fā)了青春，尤其在傳統(tǒng)媒體屢屢遭受新媒體猛烈沖擊的背景之下。2000年至2006年，廣播產業(yè)廣告經營額的年平均增長率為24.6%。與此同時，產業(yè)廣告市場份額不斷增長，廣告經營過億的電臺數量也不斷增加，2006年達到16家。而央視—索福瑞媒介研究有限公司的收聽率調查顯示，廣播媒體在受眾市場中的空間正在逐漸擴大；移動人群作為“優(yōu)勢群體”，越來越被眾多廣告主所青睞、追捧。廣播媒體不再是往日的“弱勢媒體”。
時至今日，媒介產業(yè)格局日趨復雜，媒體競爭日趨激烈，簡單的強弱比較已經過時，沒有意義，強化改革，打造獨占優(yōu)勢，才是關鍵所在，抓住自身媒體特點與產業(yè)特征，進行優(yōu)勢打造與經營延展，才能找到持續(xù)發(fā)展的道路�！吨袊鴱V播產業(yè)經營管理研究》從廣播行業(yè)發(fā)展現狀、案研究兩方面介紹了中國傳媒大學廣告學院對于中國廣播產業(yè)經營管理研究的成果。
新世紀以來，中國廣播產業(yè)步入了快速發(fā)展期，一系列的優(yōu)良業(yè)績開始被業(yè)內外矚目，廣播產業(yè)儼然再次煥發(fā)了青春，尤其在傳統(tǒng)媒體屢屢遭受新媒體猛烈沖擊的背景之下。2000年至2006年，廣播產業(yè)廣告經營額的年平均增長率為24.6%。與此同時，產業(yè)廣告市場份額不斷增長，廣告經營過億的電臺數量也不斷增加，2006年達到16家。而央視—索福瑞媒介研究有限公司的收聽率調查顯示，廣播媒體在受眾市場中的空間正在逐漸擴大；移動人群作為“優(yōu)勢群體”，越來越被眾多廣告主所青睞、追捧。廣播媒體不再是往日的“弱勢媒體”。
時至今日，媒介產業(yè)格局日趨復雜，媒體競爭日趨激烈，簡單的強弱比較已經過時，沒有意義，強化改革，打造獨占優(yōu)勢，才是關鍵所在，抓住自身媒體特點與產業(yè)特征，進行優(yōu)勢打造與經營延展，才能找到持續(xù)發(fā)展的道路。本書從廣播行業(yè)發(fā)展現狀、案研究兩方面介紹了中國傳媒大學廣告學院對于中國廣播產業(yè)經營管理研究的成果。
前言
上篇 廣播行業(yè)發(fā)展現狀
第一章 廣播行業(yè)發(fā)展概況
第一節(jié) 廣播行業(yè)現狀描述
第二節(jié) 廣播媒體所面臨的競爭
第二章 廣播廣告經營分析
第一節(jié) 廣播廣告業(yè)整體概況
第二節(jié) 廣播廣告的經營發(fā)展分析
第三節(jié) 強化醫(yī)療專題廣告的管理
第四節(jié) 廣播廣告客戶的構成及分析
第三章 廣播節(jié)目發(fā)展狀況
第一節(jié) 廣播節(jié)目市場概況
第二節(jié) 廣播節(jié)目市場發(fā)展狀況分析
第四章 聽眾市場分析
第一節(jié) 廣播媒體接觸狀況分析
第二節(jié) 2007年全國廣播收聽市場分析
第五章 廣播產業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展
第一節(jié) 傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新與發(fā)展
第二節(jié) 數字化技術變革中的經營創(chuàng)新與發(fā)展
第六章 廣播產業(yè)中的問題
下篇 個案研究
第一章 北京地區(qū)廣播發(fā)展研究
第一節(jié) 北京廣播發(fā)展環(huán)境分析
第二節(jié) 中央人民廣播電臺
第三節(jié) 中國國際廣播電臺
第四節(jié) 北京人民廣播電臺
第五節(jié) 小結
第二章 南京地區(qū)廣播發(fā)展研究
第一節(jié) 南京廣播發(fā)展環(huán)境分析
第二節(jié) 江蘇人民廣播電臺
第三節(jié) 南京人民廣播電臺
第四節(jié) 小結
第一章 廣播行業(yè)發(fā)展概況
從2000年開始，廣播行業(yè)“復興”的說法一直盛行，而廣播行業(yè)近年來的高速增長，確實 長期鼓舞人心�？v觀整個廣播行業(yè)的發(fā)展歷程，會發(fā)現在這樣的成長背后，其實有一種力量 一直在支撐其發(fā)展，那便是生生不息的“產業(yè)化”動力：1979年率先恢復廣告刊播，1986年 “珠江模式”掀起發(fā)展新浪潮。此后多年中，從南到北各地廣播電臺此起彼伏地進行經營創(chuàng) 新與改革。雖然在相當長的一段時間內，電視與新媒體的發(fā)展勢頭儼然超過了廣播行業(yè)，是廣播行業(yè)在近年來的業(yè)績已經顯示：它的探索并沒有停歇過一時一刻，其創(chuàng)新能力并不亞于其他媒體；在今天更為復雜的產業(yè)格局中，它依然牢牢地占據一席之地，并且日益顯示出自己的行業(yè)特色與發(fā)展優(yōu)勢。
第一節(jié) 廣播行業(yè)現狀描述
一、廣播行業(yè)整體發(fā)展狀況
進入21世紀以來，中國廣播行業(yè)得到了快速發(fā)展，并受到業(yè)內人士越來越多的關注。
尤其是面對新媒體的猛烈沖擊，大多數傳統(tǒng)媒體均表現出發(fā)展速度放緩，市場份額萎縮的態(tài) 勢，而廣播卻一枝獨秀，走人了蓬勃發(fā)展期，并已開始擺脫所謂的“弱勢”形象，逐漸向傳統(tǒng)媒體中的“
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