二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的價(jià)值
　　設(shè)計(jì)只是一個(gè)視覺(jué)載體，該載體通過(guò)意義的創(chuàng)造和理解，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)溝通。隨著信息時(shí)代的不斷深入，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也將完成由單一媒體向多媒體組合的轉(zhuǎn)變過(guò)程，電子技術(shù)將使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)展現(xiàn)出更加美麗的前景，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)將伴隨著科學(xué)技術(shù)和人類文明的不斷進(jìn)步，滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面，顯示出了自身的價(jià)值。
　　（一）社會(huì)價(jià)值
　　傳達(dá)是人類生存和發(fā)展的根本需要，“為傳達(dá)而設(shè)計(jì)”保證了設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)機(jī)制不背離正確方向，讓溝通更深入、更有效。傳播是社會(huì)得以形成的工具，大眾傳播是以大眾為主體，目標(biāo)在于傳播消息、觀念、意見(jiàn)，從而促進(jìn)民意，宣傳公益，導(dǎo)引大眾欲望，滿足大眾需要。大眾傳播的根本在于它的大眾性，為“大眾”而產(chǎn)生。如何獲知信息，共同的文化因素如何形成，正是這些意向性的內(nèi)在推動(dòng)，才使大眾傳播得以存在并顯出無(wú)比威力。而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是需要借助各種媒介向大眾進(jìn)行傳播才能實(shí)現(xiàn)和促進(jìn)其所強(qiáng)調(diào)的視覺(jué)傳達(dá)功能，快速性、滲透性和時(shí)效性正是信息傳達(dá)暢通無(wú)阻的有力保證。
　　廣告設(shè)計(jì)本身的價(jià)值體現(xiàn)和功能要求都使它不可能成為孤芳自賞的藝術(shù)，它要鎖定目標(biāo)受眾，采用多種視覺(jué)媒介實(shí)現(xiàn)推銷商品、宣傳服務(wù)和傳播意旨的目的。我們正生活在人類有史以來(lái)視覺(jué)文化和人為符號(hào)最為發(fā)達(dá)的時(shí)代，視覺(jué)形式已成為我們生活中不可或缺的部分。英國(guó)著名藝術(shù)批評(píng)家伯格說(shuō)：“在歷史上的任何社會(huì)形態(tài)中，都不曾有過(guò)如此集中的形象，如此強(qiáng)烈的