進(jìn)入21世紀(jì)，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)上購物已成為中國網(wǎng)民日漸青睞的消費(fèi)模式，改變著人們的生活習(xí)慣與經(jīng)營理念。網(wǎng)店潛在的市場(chǎng)前景，使它在下一步的發(fā)展中極有可能成為新的極具競(jìng)爭(zhēng)力和生命力的新型業(yè)態(tài)，并引發(fā)零售業(yè)的又一次革命。正如比爾·蓋茨所言：“21世紀(jì)要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)�！睋�(jù)商務(wù)部預(yù)計(jì)，未來五年電子商務(wù)交易額將保持年均20%以上的增長(zhǎng)速度�！笆�二五”期間，電子商務(wù)被列入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，將是下一階段信息化建設(shè)的重心。
伴隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展，對(duì)相關(guān)人才的需求也急劇增長(zhǎng)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，未來10年我國電子商務(wù)人才缺口達(dá)200多萬，電子商務(wù)人才，尤其是網(wǎng)店推廣與營銷人才的普遍匱乏已成為制約電商進(jìn)一步應(yīng)用與發(fā)展的重要因素。
　　一方面電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模不斷發(fā)展，另一方面人才缺口持續(xù)擴(kuò)大，目前各地職業(yè)院校都已先后開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)。但是隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展和細(xì)分，職業(yè)院�，F(xiàn)有的電子商務(wù)專業(yè)相對(duì)滯后，偏重于理論型和技術(shù)型方向，并沒有隨著市場(chǎng)的細(xì)分發(fā)展進(jìn)行深入的實(shí)踐性改革。鑒于此，華唐集團(tuán)根據(jù)職業(yè)院校學(xué)生的特點(diǎn)，在教育部鼓勵(lì)職業(yè)院校學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的大背景下，編寫了本書。
　　目前，我國的網(wǎng)店如雨后春筍般不斷發(fā)展，在這個(gè)過程中，要想脫穎而出，增強(qiáng)自身店鋪的競(jìng)爭(zhēng)力，就要掌握網(wǎng)店推廣與營銷的方法和策略，只有在推廣中找到合適的定位才能達(dá)到理想的營銷效果。因此，本書以電子商務(wù)網(wǎng)店的推廣與營銷為主要內(nèi)容，根據(jù)項(xiàng)目課程開發(fā)思路編寫教材內(nèi)容，將理論知識(shí)與項(xiàng)目、任務(wù)融合在一起，通過任務(wù)來構(gòu)建學(xué)生所需要的理論知識(shí)。本書全面介紹并引導(dǎo)學(xué)生訓(xùn)練的內(nèi)容包括網(wǎng)店?duì)I銷基本方法、B2C平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營銷、社會(huì)化媒體網(wǎng)絡(luò)營銷、SEM營銷等內(nèi)容，并指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)，切實(shí)幫助學(xué)生掌握網(wǎng)店?duì)I銷與推廣的基礎(chǔ)知識(shí)和職業(yè)能力。

編者2015年6月