緒言
工作任務篇
1  典型的廣告工作及創(chuàng)意任務
  1.1  典型的廣告工作流程
  1.2  廣告工作任務分析
  1.3  廣告公司組織架構(gòu)及工作特點
2  廣告創(chuàng)意教學設(shè)計
  2.1  從工作到教學——廣告創(chuàng)意課程開發(fā)的基本思路
  2.2  廣告創(chuàng)意學習情境介紹
  2.3  教學實施建議

基本理論篇
3  使廣告事半功倍的捷徑——廣告創(chuàng)意
  3.1  什么是廣告創(chuàng)意
  3.2  廣告為什么要有創(chuàng)意
  3.3  一個成功的創(chuàng)意應具備哪些特征
4  心有靈犀一點通——廣告創(chuàng)意思維基礎(chǔ)
  4.1  創(chuàng)造性思維
  4.2  創(chuàng)造性思維的理論基礎(chǔ)——突變論
  附  創(chuàng)意思維專項實訓

方法策略篇
5  增加營銷力的技巧——廣告創(chuàng)意方法
  5.1  廣告創(chuàng)意原理
  5.2  廣告創(chuàng)意方法
  5.3  激發(fā)廣告創(chuàng)意的手段
6  提高效率的工作步驟——廣告創(chuàng)意程序
  6.1  廣告調(diào)查
  6.2  廣告策略
  6.3  廣告創(chuàng)意思維的開發(fā)
  6.4  確定創(chuàng)意表現(xiàn)形式及表現(xiàn)手段
7  不嗚則已，一嗚驚人——廣告創(chuàng)意的語言表達
  7.1  如何用廣告標題打動讀者
  7.2  如何寫好廣告文案
  附  廣告創(chuàng)意語言表達專項實訓
8  百聞不如一見——廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)
  8.1  廣告畫面創(chuàng)意的魅力
  8.2  廣告畫面創(chuàng)意小技巧
  8.3  字符廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)
9  整體聯(lián)動，優(yōu)化組合——廣告版面的創(chuàng)意
  9.1  版面尺寸與注意度
  9.2  如何選擇廣告媒體
  9.3  如何提高廣告注目率

創(chuàng)意應用篇
10  運用之妙，存乎一心——廣告創(chuàng)意綜合
  10.1  運用之妙，存乎一心
  10.2  廣告創(chuàng)意的評價體系
  10.3  中國廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀
  10.4  中國廣告創(chuàng)意的未來趨勢
11  求同存異，彰顯特色——廣告創(chuàng)意應用賞析
  11.1  平面廣告創(chuàng)意應用賞析
  11.2  戶外廣告創(chuàng)意應用賞析
  11.3  網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意應用賞析
  11.4  影視廣告創(chuàng)意應用賞析
附錄1  中國臺灣Vll組合系列化妝品創(chuàng)意簡報大綱
附錄2  HS地區(qū)高級按摩椅市場調(diào)研計劃書
參考文獻