本書共有7個(gè)項(xiàng)目，其中總項(xiàng)目為撰寫營(yíng)銷策劃書，其他6個(gè)項(xiàng)目分別是分析市場(chǎng)營(yíng)銷、策劃營(yíng)銷戰(zhàn)略、指定產(chǎn)品策略、制定價(jià)格策略、制定渠道策略和制定促銷策略。每個(gè)項(xiàng)目安排了學(xué)習(xí)目標(biāo)、學(xué)習(xí)指南、引例、案例研究等部分，每個(gè)任務(wù)部分編排了大量的營(yíng)銷策劃案例、活動(dòng)、拓展知識(shí)、提別提示、能力訓(xùn)練及評(píng)價(jià)。