第一章 現(xiàn)代傳媒概論
第一節(jié) 現(xiàn)代傳媒概念的界定與屬性
一、現(xiàn)代傳媒概念的界定
二、現(xiàn)代傳媒的屬性
第二節(jié) 現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)化的歷史演變過程
一、西方國家傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的歷史演變過程
二、中國傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的歷史演變過程
第三節(jié) 作為產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代傳媒
一、產(chǎn)業(yè)的概念
二、傳媒產(chǎn)業(yè)概念
第四節(jié) 現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)性質(zhì)
一、傳媒產(chǎn)業(yè)的一般性質(zhì)
二、傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性質(zhì)
第二章 傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總體概況
一、中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值狀況
二、中國傳媒產(chǎn)業(yè)的細(xì)分市場產(chǎn)值狀況
三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)量構(gòu)成狀況
第二節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分媒體的發(fā)展?fàn)顩r
一、平面媒體廣告滑坡，報(bào)業(yè)出現(xiàn)“拐點(diǎn)”
二、廣電業(yè)發(fā)展加速，電視媒體兩極分化
三、新興媒體高速增長
第三節(jié) 傳媒集團(tuán)化發(fā)展概況
一、我國報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展概況
二、我國出版集團(tuán)發(fā)展概況
三、我國發(fā)行集團(tuán)發(fā)展概況
四、我國廣播電視集團(tuán)發(fā)展概況
五、我國電影集團(tuán)發(fā)展概況
第三章 創(chuàng)新：傳媒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略路徑
第一節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制創(chuàng)新
一、文化體制改革：傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制創(chuàng)新背景
二、文化體制改革背景下的我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制創(chuàng)新
三、我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制創(chuàng)新的總體思路
第二節(jié) 國有傳媒（集團(tuán)）的具體制度創(chuàng)新
一、強(qiáng)制性傳媒組織制度創(chuàng)新：文化體制改革試點(diǎn)
二、誘致性傳媒組織制度創(chuàng)新：具體途徑和發(fā)展模式的創(chuàng)新
第三節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)體系（產(chǎn)業(yè)鏈）的建構(gòu)：傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新
一、構(gòu)建傳媒產(chǎn)業(yè)體系（產(chǎn)業(yè)鏈）的現(xiàn)實(shí)要求
二、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系（產(chǎn)業(yè)鏈）的一般理論依據(jù)
三、傳媒產(chǎn)業(yè)體系（總產(chǎn)業(yè)鏈）的框架
四、傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈的構(gòu)建方式與條件
第四章 數(shù)字技術(shù)：傳媒及其產(chǎn)業(yè)變遷的強(qiáng)大動力
第一節(jié) 數(shù)字技術(shù)改變了傳媒及其產(chǎn)業(yè)的生存狀態(tài)
一、數(shù)字技術(shù)促進(jìn)了傳媒活動的數(shù)字化
二、數(shù)字技術(shù)突破了傳媒產(chǎn)業(yè)融合的技術(shù)壁壘
三、數(shù)字技術(shù)改變了傳媒的核心競爭資源
第二節(jié) 數(shù)字技術(shù)革命影響著各國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級與發(fā)展
一、數(shù)字技術(shù)革命導(dǎo)致了傳媒匯流和產(chǎn)業(yè)彌合
二、數(shù)字技術(shù)革命能使發(fā)展中國家獲得“后發(fā)優(yōu)勢”
第三節(jié) 世界廣播電視媒體的數(shù)字化之路
一、世界各國廣播電視數(shù)字化的發(fā)展情況
二、艱難的廣播電視數(shù)字化之路
三、世界數(shù)字電視發(fā)展瓶頸的新突破
第五章 數(shù)字技術(shù)背景下的中國廣播電視傳媒與相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第一節(jié) 中國廣播電視數(shù)字化之路
一、政府主導(dǎo)下的中國廣播電視數(shù)字化發(fā)展道路
二、我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營態(tài)勢
三、我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)
第二節(jié) 其他數(shù)字新媒體及其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
一、網(wǎng)絡(luò)媒體及其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
二、手機(jī)媒體及其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
三、移動數(shù)字電視及其產(chǎn)業(yè)化
第六章 內(nèi)容：傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的核心話題
第一節(jié) 傳媒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的工具理性的背景
一、內(nèi)在拉力：傳媒市場化與傳媒功能、傳播觀念的演進(jìn)
二、外在推力：傳媒市場化與傳播技術(shù)的變遷
第二節(jié)工具理性下傳媒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的脈絡(luò)
一、傳媒廣告經(jīng)營對傳媒內(nèi)容的高度依賴性
二、倚重單一的外生型廣告經(jīng)營模式難以支撐傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的增長
三、“內(nèi)容為王”：未來傳媒競爭的制高點(diǎn)
四、品牌經(jīng)營：傳媒內(nèi)容經(jīng)營的高級階段
五、數(shù)字技術(shù)使內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孕育而生
第七章 內(nèi)容規(guī)制體系：建構(gòu)傳媒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的價值理性
第一節(jié) 政府內(nèi)容規(guī)制：建構(gòu)傳媒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化發(fā)展價值理性的首要路徑
一、內(nèi)容規(guī)制：西方電視傳媒產(chǎn)業(yè)的價值理性的重要路徑’
二、多層次內(nèi)容規(guī)制：建構(gòu)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展價值理性的重要手段
第二節(jié) 傳媒自律：構(gòu)建中國傳媒產(chǎn)業(yè)價值理性的內(nèi)在基礎(chǔ)
一、傳媒自律的價值源泉：以傳媒公信力為核心的傳媒內(nèi)容品牌效益
二、傳媒自律的方式
第三節(jié) 傳媒信用社會監(jiān)督體系：構(gòu)建中國傳媒產(chǎn)業(yè)價值理性的社會力量
一、境外建立傳媒信用、社會信用監(jiān)督體系的成功做法
二、建立我國傳媒信用社會監(jiān)督機(jī)制的具體對策
第八章 傳媒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與探索
第一節(jié) 電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷程及其態(tài)勢
一、娛樂消遣節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷程
二、電視新聞節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷程
第二節(jié) 電視頻道專業(yè)化的實(shí)踐探索
一、電視頻道專業(yè)化的現(xiàn)狀與反思
二、電視頻道專業(yè)化的未來產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方向
三、探索頻道專業(yè)化經(jīng)營管理的創(chuàng)新機(jī)制
第三節(jié) 報(bào)業(yè)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
一、報(bào)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化演變的特點(diǎn)：千報(bào)一面
二、報(bào)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化的差異化戰(zhàn)略調(diào)整
第九章 傳媒資本運(yùn)營：傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的重要引擎和助推器
第一節(jié) 傳媒資本運(yùn)營是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的“發(fā)動機(jī)”
一、傳媒資本運(yùn)營的理論緣由：傳媒產(chǎn)業(yè)一般特性的必然要求
二、傳媒資本運(yùn)營的現(xiàn)實(shí)緣由：傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的必然要求
第二節(jié) 中國傳媒資本運(yùn)營的制度環(huán)境：傳媒投融資管理體系的建構(gòu)
一、傳媒資本運(yùn)營的市場主體地位逐步明晰
二、傳媒產(chǎn)業(yè)投融資政策的松動
三、傳媒資本市場的開放步伐開始放緩
第三節(jié) 傳媒資本運(yùn)營的主要方式與經(jīng)營效率
一、傳媒資本運(yùn)營的兩大流向
二、傳媒資本運(yùn)營的主要方式
三、主要傳媒上市公司的經(jīng)營效率
第十章 國有傳媒資本運(yùn)營的現(xiàn)實(shí)發(fā)展路徑探尋
第一節(jié) 早期國有傳媒的資本運(yùn)營的發(fā)展路徑：單向的混合多元化產(chǎn)業(yè)投資
一、20世紀(jì)80年代興起的第一次混合多元化產(chǎn)業(yè)投資浪潮
二、20世紀(jì)90年代后期興起的第二次混合多元化產(chǎn)業(yè)投資浪潮
三、早期國有傳媒多元化產(chǎn)業(yè)投資的主要特點(diǎn)
四、對盲目的無關(guān)聯(lián)的多元化產(chǎn)業(yè)投資的檢討
第二節(jié) 文化體制改革背景下國有傳媒資本運(yùn)營的現(xiàn)實(shí)路徑：雙向的投融資
一、國有傳媒集團(tuán)的多元化產(chǎn)業(yè)投資格局的調(diào)整
二、積極探索多元化的融資渠道
三、引入民營資本
四、引入境外資本
第三節(jié) 傳媒資本運(yùn)營未來發(fā)展方向的展望
一、傳媒資本運(yùn)營的一般經(jīng)濟(jì)規(guī)律
二、加快傳媒業(yè)國有資產(chǎn)管理體制和運(yùn)營機(jī)制的改革
三、進(jìn)一步拓寬傳媒業(yè)的投融資渠道
第十一章 民營傳媒與外資傳媒的資本運(yùn)營
第一節(jié) 民營傳媒、外資傳媒進(jìn)入傳媒業(yè)的政策解讀
一、對民營、外資的開放領(lǐng)域：傳媒邊緣性經(jīng)營業(yè)務(wù)
二、開放程度：民營大于外資
三、文化產(chǎn)品的進(jìn)出口政策：民營傳媒“只出不進(jìn)”
第二節(jié) 民營傳媒、外資傳媒的資本運(yùn)營方式
一、民營傳媒的資本運(yùn)營方式與評析
二、外資傳媒的資本運(yùn)營方式與評析
三、民營資本、外資進(jìn)入傳媒業(yè)的基本結(jié)論
四、民營傳媒、外資傳媒的資本運(yùn)營趨勢
主要參考文獻(xiàn)
后記