《市場營銷與策劃(第2版)》以市場營銷的基本內(nèi)容為主線，以培養(yǎng)學生正確的營銷觀念、營銷與策劃的基本能力為目的，闡述了市場營銷的基本理論、基本知識、基本方法和市場營銷發(fā)展的新方式。全書共十一章，按內(nèi)容可分為以下四個單元。第一單元，市場營銷觀念。包括第一章，介紹了西方市場營銷觀念與中國企業(yè)的市場營銷觀念。 第二單元，市場分析。包括第二章至第四章，闡述了市場營銷環(huán)境、市場及消費者購買行為、市場分析方法。 第三單元，市場營銷戰(zhàn)略與策略。包括第五章至第九章，較系統(tǒng)地闡述了目標市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略。 第四單元，市場營銷新方式和營銷策劃。包括第十章和第十一章，介紹了關(guān)系營銷、綠色營銷、整合營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷等營銷新方式，并闡明了營銷策劃的程序和方法。 《市場營銷與策劃(第2版)》可作為高職高專院校營銷、貿(mào)易、商務、管理、會計、秘書等專業(yè)的市場營銷教材，也可作為營銷、商務從業(yè)人員的參考用書和培訓教材。