本書(shū)是由教育部組織編寫(xiě)的“面向21世紀(jì)高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)系列教材”之一。 本書(shū)將為目標(biāo)顧客提供以下獨(dú)特的學(xué)習(xí)利益：從營(yíng)銷(xiāo)的視角了解新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理的系統(tǒng)過(guò)程，使學(xué)習(xí)者能從營(yíng)銷(xiāo)與研發(fā)管理過(guò)程的整合、滲透中理解新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理理論體系；以中國(guó)企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)踐為主的案例分析將為學(xué)習(xí)者提供最直接的理論與實(shí)踐指導(dǎo)；更注重新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)理論的操作性。 本書(shū)適用于大專(zhuān)院校營(yíng)銷(xiāo)管理、企業(yè)管理及有志于從事創(chuàng)新活動(dòng)的其他專(zhuān)業(yè)的本科生和研究生，也適合于企業(yè)總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、新產(chǎn)品經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)人員、技術(shù)創(chuàng)新人員、生產(chǎn)管理人員及有創(chuàng)新意愿的社會(huì)人員閱讀。