第一章 概述
第一節(jié) 概念
一、專屬電視節(jié)目
二、專業(yè)人士主持
三、產(chǎn)品前沿時(shí)尚
四、需要協(xié)作配合
五、屬于無(wú)店鋪銷售
第二節(jié) 特點(diǎn)
一、品種的豐富性
二、節(jié)目的針對(duì)性
三、受傳的互動(dòng)性
四、渠道的簡(jiǎn)潔性
第三節(jié) 電視購(gòu)物與電視廣告
一、節(jié)目時(shí)間更長(zhǎng)
二、說(shuō)服性更強(qiáng) 第一章 概述
第一節(jié) 概念
一、專屬電視節(jié)目
二、專業(yè)人士主持
三、產(chǎn)品前沿時(shí)尚
四、需要協(xié)作配合
五、屬于無(wú)店鋪銷售
第二節(jié) 特點(diǎn)
一、品種的豐富性
二、節(jié)目的針對(duì)性
三、受傳的互動(dòng)性
四、渠道的簡(jiǎn)潔性
第三節(jié) 電視購(gòu)物與電視廣告
一、節(jié)目時(shí)間更長(zhǎng)
二、說(shuō)服性更強(qiáng)
三、針對(duì)性更強(qiáng)
四、產(chǎn)品更獨(dú)特
五、形式更多樣
六、服務(wù)更完善
七、定價(jià)更巧妙
第四節(jié) 電視購(gòu)物與電子商務(wù)
一、權(quán)威性更強(qiáng)
二、進(jìn)入門檻更高
三、現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)
四、聯(lián)動(dòng)性更優(yōu)
第二章 起源與發(fā)展
第一節(jié) 起源
第二節(jié) 國(guó)外電視購(gòu)物發(fā)展?fàn)顩r
一、美國(guó)電視購(gòu)物
二、歐洲電視購(gòu)物
三、韓日電視購(gòu)物
第三節(jié) 我國(guó)臺(tái)灣電視購(gòu)物
第四節(jié) 中國(guó)大陸電視購(gòu)物
第三章 電視購(gòu)物節(jié)目
第一節(jié) 電視購(gòu)物頻道
一、頻道概況
二、頻道覆蓋情況
第二節(jié) 節(jié)目播出與收視
一、節(jié)目播出
二、節(jié)目收視
三、觀眾特征
第三節(jié) 節(jié)目編排
一、節(jié)目?jī)?nèi)容
二、直播、首播與重播
第四節(jié) 節(jié)目主持人
一、主持人
二、購(gòu)物專家
三、主持人的特點(diǎn)
第五節(jié) 節(jié)目監(jiān)管
一、解決監(jiān)管歸屬
二、施行層層把關(guān)
三、凸顯品牌價(jià)值
第四章 電視購(gòu)物認(rèn)知與態(tài)度
第一節(jié) 電視購(gòu)物認(rèn)知
一、概念認(rèn)知
二、途徑認(rèn)知
……
第五章 電視購(gòu)物產(chǎn)品
第六章 電視購(gòu)物網(wǎng)站
第七章 電視購(gòu)物流程
第八章 中國(guó)電視購(gòu)物存在的問(wèn)題與發(fā)展對(duì)策
第九章 美國(guó)電視購(gòu)物
第十章 中視購(gòu)物
第十一章 上海東方購(gòu)物
第十二章 湖南快樂(lè)購(gòu)
第十三章 江蘇好享購(gòu)物
第十四章 央廣幸福購(gòu)物
第十五章 湖南嘉麗購(gòu)物
第十六章 橡果國(guó)際
后記