推薦序
前言
第1章 品牌特征探源
　特征和形象
　品牌特征
　品牌創(chuàng)立
　品牌形象
　品牌特征不只是名稱和標(biāo)識
　定位就是藍圖
　語言的力量
　形象特征
　品牌體驗
　給他力：整合
第２章　解密定位戰(zhàn)略
　沒有完全相同的兩條ＤＮＡ 推薦序
前言
第1章 品牌特征探源
　特征和形象
　品牌特征
　品牌創(chuàng)立
　品牌形象
　品牌特征不只是名稱和標(biāo)識
　定位就是藍圖
　語言的力量
　形象特征
　品牌體驗
　給他力：整合
第２章　解密定位戰(zhàn)略
　沒有完全相同的兩條ＤＮＡ
　主張
　從$到美元
　市場因素
　目標(biāo)消費者
　做到知己知彼
　協(xié)作關(guān)系
　傳達特征和優(yōu)點
　消費者信息傳遞模式
　信息屬性
　核心基礎(chǔ)
　定位陳述
　品牌目標(biāo)和技術(shù)參數(shù)
　再論相關(guān)性
第３章　命名無定法
　名稱的演化
　命名的程序
　從命名說明開始做起
　造詞術(shù)
　命名列表
　商標(biāo)注冊過程
　文化和語言分析
　國際商標(biāo)調(diào)研
　選擇名稱
第４章　品牌外觀形象的“陰”和“陽”
　外觀形象要素
　顏色世界
　色彩心理學(xué)
　外形和結(jié)構(gòu)
　設(shè)計過程
　創(chuàng)造性探索
　選擇品牌特征
　品牌特征的塑
　美國登記注冊調(diào)查
　文化分析
　國際注冊調(diào)查
　最后的選擇
　適應(yīng)過程
　機械藝術(shù)
　設(shè)計和實施方針
第５章　品牌的信息傳遞
　……
第６章　數(shù)字化時代
第７章　原料、技術(shù)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略
第８章　學(xué)以致用，創(chuàng)力品牌
附　本書精要