開篇 市場營銷學(xué)基礎(chǔ) 一、相關(guān)理論知識 (一)市場營銷學(xué)的概念 (二)市場營銷觀念的演變 (三)市場的概念 (四)市場營銷核心概念 (五)市場分類 (六)市場需求 二、案例分析 三、實訓(xùn)項目任務(wù)一 市場調(diào)研與預(yù)測 一、相關(guān)理論知識 (一)市場調(diào)研概述 (二)市場調(diào)研的類型和步驟 (三)市場調(diào)研方法 (四)市場預(yù)測 二、案例分析 三、實訓(xùn)項目任務(wù)二 產(chǎn)品策略 一、相關(guān)理論知識 (一)產(chǎn)品的概念與分類 (二)產(chǎn)品組合 (三)產(chǎn)品生命周期 (四)品牌與品牌策略 (五)包裝與包裝策略 (六)新產(chǎn)品開發(fā)策略 二、案例分析 三、實訓(xùn)項目任務(wù)三 市場營銷環(huán)境 一、相關(guān)理論知識 (一)市場營銷環(huán)境的概念與特征 (二)市場營銷宏觀環(huán)境 (三)市場營銷微觀環(huán)境 (四)營銷環(huán)境對營銷活動的影響 (五)市場營銷環(huán)境分析方法 二、案例分析 三、實訓(xùn)項目任務(wù)四 市場購買行為分析 一、相關(guān)理論知識 (一)消費者市場 (二)組織市場 (三)生產(chǎn)者市場購買行為 (四)中間商市場及其購買行為 (五)政府市場及其購買行為 二、案例分析 三、實訓(xùn)項目任務(wù)五 市場選擇與進入 一、相關(guān)理論知識 (一)市場細分的概念與原則 (二)市場細分的依據(jù) (三)市場細分的方法與步驟 (四)目標市場的概念及選擇模式 (五)市場定位 (六)市場定位戰(zhàn)略 二、案例分析 三、實訓(xùn)項目任務(wù)六 定價策略 一、相關(guān)理論知識 (一)價格形成的市場理論 (二)影響定價的因素 (三)定價目標 (四)定價的程序與方法 (五)定價的技巧與策略 二、案例分析 三、實訓(xùn)項目任務(wù)七 分銷渠道策略 一、相關(guān)理論知識 (一)分銷渠道職能和類型 (二)分銷渠道的設(shè)計、選擇與管理 (三)中間商 二、案例分析 三、實訓(xùn)項目任務(wù)八 促銷策略 一、相關(guān)理論知識 (一)促銷與促銷組合 (二)人員推銷 (三)廣告宣傳 (四)公共關(guān)系 (五)營業(yè)推廣 二、案例分析 三、實訓(xùn)項目任務(wù)九 綜合訓(xùn)練