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服裝流行學（第3版） 
定 價：49.8 元 叢書名：服裝高等教育“十二五”部委級規(guī)劃教材·本科
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《服裝流行學（第3版）》一書針對服裝流行的特征與規(guī)律以及流行傳播的層次性、傳播性、方式等問題，結(jié)合現(xiàn)代服裝流行史以及市場變化、品牌策劃等理論，進行了系統(tǒng)分析和論述。本書內(nèi)容聯(lián)系實際，解析到位，對提高服裝設(shè)計水平、關(guān)注市場動態(tài)以及品牌服裝的經(jīng)營具有一定的指導(dǎo)性�！斗b流行學（第3版）》一書為“十二五”部委級本科規(guī)劃教材，知識性、系統(tǒng)性、理論性較強，除可供服裝院校師生使用外，還可作為行業(yè)人員學習的參考書。
第3版前言
本書從第1版到第3版已經(jīng)有七年之久，在這七年當中，流行的循環(huán)周期越來越短，并且流行趨勢指標間相互沖突的情況也越來越頻繁。這使得我們要更加重視在多元化的市場中如何分析、預(yù)測并且掌握、運用流行。在未來的時間里，我們所面臨的流行挑戰(zhàn)將會越變越復(fù)雜。所以，我們要回顧過去，以便更好地掌握未來；我們要直視流行，掌握面對流行的可行做法，而非像路人般窺視流行；我們要熟悉服裝行業(yè)的結(jié)構(gòu)，并且了解和掌握如何取得相關(guān)信息。希望本書能對服裝行業(yè)的從業(yè)人員、服裝專業(yè)的學生以及對流行感興趣的大眾起到指導(dǎo)作用。本書在編寫中為了滿足相關(guān)知識和內(nèi)容的需要，引用了一些圖表和同行學者的觀點，由于轉(zhuǎn)錄資料繁多，無法全部查證，在此向原作者表示深切歉意和衷心感謝！全書共十個章節(jié)，其中第二章、第四章、第五章、第十章由袁斐編寫，第一章、第六章、第七章由梁建芳編寫，第八章、第九章由王玉娟編寫，第三章由周蕓編寫，最后由張星統(tǒng)稿修正。在這次修訂編寫中，袁斐、梁建芳做了大量的修改工作，并增加了新的章節(jié)內(nèi)容和書中圖片的修正工作，對以上同志的辛勤工作 再一次深表謝意。流行學是不斷向前推進、不斷變化發(fā)展的，期待此書不斷得到完善。 張 星 2014年3月
張星
1997—目前 任西安工程大學服裝與藝術(shù)設(shè)計學院院長 1999.12 晉升西安工程大學服裝與藝術(shù)設(shè)計學院教授 1991—1996 任西北紡織工學院服裝研究所副所長、服裝學院副院長 2001—目前 任西安工程大學學術(shù)委員會委員、學位委員會委員 1994—1999 任西北紡織工學院服裝系副教授 2009—目前 任香港理工大學紡織制衣學院博士生導(dǎo)師 社會兼職情況：（2005年以后情況） 張星 1997—目前 任西安工程大學服裝與藝術(shù)設(shè)計學院院長 1999.12 晉升西安工程大學服裝與藝術(shù)設(shè)計學院教授 1991—1996 任西北紡織工學院服裝研究所副所長、服裝學院副院長 2001—目前 任西安工程大學學術(shù)委員會委員、學位委員會委員 1994—1999 任西北紡織工學院服裝系副教授 2009—目前 任香港理工大學紡織制衣學院博士生導(dǎo)師 社會兼職情況：（2005年以后情況） 中國流行色協(xié)會色彩教育專業(yè)委員會副主任。2007— 中國流行色協(xié)會常務(wù)理事 中國針織工業(yè)協(xié)會常任理事。2007— 中國服裝協(xié)會理事。2004— 中國紡織工業(yè)協(xié)會科技評審專家。2007— 中國印染協(xié)會專家委員會專家。 中國服裝協(xié)會新產(chǎn)品評審專家。2007 中國紡織出版社編委。2004— 中國民族博物館研究員。2006— 陜西服裝協(xié)會副會長 陜西省藝術(shù)教育委員會副主任。2005— 陜西省教育廳藝術(shù)教學委員會委員。2006— 陜西省高級職稱評審專家。2005— 陜西美術(shù)家協(xié)會藝術(shù)設(shè)計專業(yè)委員會副主任
目錄
第一章 流行 …………………………………………………………………… 002 第一節(jié) 服裝流行的起源 ……………………………………………………… 002 一、流行的產(chǎn)生 …………………………………………………………… 002 二、服裝流行產(chǎn)生的因素與條件 ………………………………………… 003 三、服裝流行的概念 ……………………………………………………… 005 四、服裝流行的意義 ……………………………………………………… 006 五、服裝流行的過程 ……………………………………………………… 006 第二節(jié) 服裝流行的規(guī)律 ……………………………………………………… 007 一、服裝流行變化的基本規(guī)律 …………………………………………… 008 二、服裝流行的時空性與周期性 ………………………………………… 009 三、服裝流行的地域性與環(huán)境性 ………………………………………… 011 第三節(jié) 服裝流行的條件分析 ………………………………………………… 012 一、服裝流行的周期性分析 ……………………………………………… 013 二、服裝流行的形態(tài)因素分析 …………………………………………… 017 目錄 第一章 流行 …………………………………………………………………… 002 第一節(jié) 服裝流行的起源 ……………………………………………………… 002 一、流行的產(chǎn)生 …………………………………………………………… 002 二、服裝流行產(chǎn)生的因素與條件 ………………………………………… 003 三、服裝流行的概念 ……………………………………………………… 005 四、服裝流行的意義 ……………………………………………………… 006 五、服裝流行的過程 ……………………………………………………… 006 第二節(jié) 服裝流行的規(guī)律 ……………………………………………………… 007 一、服裝流行變化的基本規(guī)律 …………………………………………… 008 二、服裝流行的時空性與周期性 ………………………………………… 009 三、服裝流行的地域性與環(huán)境性 ………………………………………… 011 第三節(jié) 服裝流行的條件分析 ………………………………………………… 012 一、服裝流行的周期性分析 ……………………………………………… 013 二、服裝流行的形態(tài)因素分析 …………………………………………… 017 三、服裝流行的民俗因素分析 …………………………………………… 021 討論題 …………………………………………………………………………… 022 第二章 服裝流行的現(xiàn)象與特征 ……………………………………………… 024 第一節(jié) 服裝流行的現(xiàn)象與形式 ……………………………………………… 024 一、服裝流行的現(xiàn)象 ……………………………………………………… 025 二、服裝流行的形式 ……………………………………………………… 033 第二節(jié) 影響流行現(xiàn)象的因素分析 …………………………………………… 045 一、自然環(huán)境條件 ………………………………………………………… 045 二、社會環(huán)境條件 ………………………………………………………… 046 三、民族傳統(tǒng)文化 ………………………………………………………… 049 四、經(jīng)濟發(fā)展水平 ………………………………………………………… 051 五、社會群體意識 ………………………………………………………… 055 第三節(jié) 服裝流行的特征分析 ………………………………………………… 055 一、形成特征的分析 ……………………………………………………… 057 二、發(fā)展特征的分析 ……………………………………………………… 057 三、類型特征的分析 ……………………………………………………… 060 四、結(jié)構(gòu)特征的分析 ……………………………………………………… 061 五、運動特征的分析 ……………………………………………………… 061 六、條件特征的分析 ……………………………………………………… 062 七、表現(xiàn)特征的分析 ……………………………………………………… 064 八、狀態(tài)特征的分析 ……………………………………………………… 065 第四節(jié) 服裝流行的心理因素 ………………………………………………… 066 一、生理現(xiàn)象對服裝流行心理的影響 …………………………………… 066 二、流行現(xiàn)象中的著裝心理因素 ………………………………………… 069 三、社會環(huán)境狀態(tài)對服裝流行心理的影響 ……………………………… 074 四、宗教信仰對服裝流行心理的影響 …………………………………… 075 五、民族生活習俗對服裝流行的心理影響 ……………………………… 076 六、社會地位與經(jīng)濟狀況對服裝流行的心理影響 ……………………… 079 討論題 …………………………………………………………………………… 079 第三章 服裝流行性與傳統(tǒng)性 ………………………………………………… 082 第一節(jié) 服裝與時裝 …………………………………………………………… 082 一、服裝 …………………………………………………………………… 083 二、時裝 …………………………………………………………………… 085 三、高級時裝 ……………………………………………………………… 088 四、高級成衣 ……………………………………………………………… 090 第二節(jié) 流行與時尚 …………………………………………………………… 091 一、流行 …………………………………………………………………… 092 二、時尚 …………………………………………………………………… 093 三、流行與時尚的關(guān)系 …………………………………………………… 093 第三節(jié) 流行對傳統(tǒng)服裝與民族服飾的影響 ………………………………… 095 一、流行對傳統(tǒng)服裝的影響 ……………………………………………… 095 二、流行對民族服飾的影響 ……………………………………………… 097 第四節(jié) 流行與現(xiàn)代服裝 ……………………………………………………… 099 一、追隨流行 ……………………………………………………………… 099 二、流行信息 ……………………………………………………………… 100 三、流行對現(xiàn)代服裝的影響 ……………………………………………… 102 實踐題 …………………………………………………………………………… 104 第四章 服裝流行的層次性與傳播性 ………………………………………… 106 第一節(jié) 服裝流行的層次性 …………………………………………………… 106 一、流行風格的層次性 …………………………………………………… 106 二、地域流行的層次性 …………………………………………………… 108 三、個人風格的層次性 …………………………………………………… 111 第二節(jié) 服裝流行的傳播 ……………………………………………………… 111 一、大眾傳播媒體 ………………………………………………………… 112 二、廣告宣傳 ……………………………………………………………… 114 三、時裝表演 ……………………………………………………………… 115 四、名人效應(yīng) ……………………………………………………………… 117 五、影視藝術(shù) ……………………………………………………………… 118 第三節(jié) 服裝流行趨勢的發(fā)布形式 …………………………………………… 119 一、服裝流行趨勢的發(fā)布 ………………………………………………… 119 二、服裝流行趨勢的發(fā)布條件 …………………………………………… 128 三、服裝流行趨勢發(fā)布的作用 …………………………………………… 131 第四節(jié) 流行色發(fā)布的形式 …………………………………………………… 133 一、流行色 ………………………………………………………………… 133 二、流行色的形成 ………………………………………………………… 134 三、流行色的發(fā)布形式 …………………………………………………… 137 四、流行色應(yīng)用的形式與分析 …………………………………………… 141 實踐題 …………………………………………………………………………… 143 第五章 服裝流行與市場 ……………………………………………………… 146 第一節(jié) 流行與市場的關(guān)系 …………………………………………………… 146 一、流行對市場的作用 …………………………………………………… 146 二、多元化的流行帶來的市場反映 ……………………………………… 147 三、市場消費者對流行的反映 …………………………………………… 148 四、市場對流行的影響 …………………………………………………… 149 第二節(jié) 流行趨勢與服裝品牌 ………………………………………………… 152 一、流行與品牌 …………………………………………………………… 152 二、品牌服裝的流行表現(xiàn) ………………………………………………… 156 三、品牌服裝的流行運作 ………………………………………………… 157 第三節(jié) 品牌策劃與市場流行分析 …………………………………………… 157 一、品牌策劃 ……………………………………………………………… 158 二、品牌策劃與市場流行 ………………………………………………… 161 第四節(jié) 流行服裝與消費心理 ………………………………………………… 164 一、消費者購買服裝的認知過程 ………………………………………… 165 二、消費者購買服裝的情感過程 ………………………………………… 166 三、消費者購買服裝的動機 ……………………………………………… 167 四、消費者的購買決策過程 ……………………………………………… 169 五、流行服裝影響消費者心理的因素 …………………………………… 172 六、幾種流行服飾的消費心理分析 ……………………………………… 175 七、流行服裝消費者的性格差異與消費行為 …………………………… 178 八、流行服裝消費者的消費興趣與購買行為 …………………………… 180 實踐題 …………………………………………………………………………… 181 第六章 流行傳播與現(xiàn)代服裝設(shè)計 …………………………………………… 184 第一節(jié) 流行的啟示與服裝設(shè)計 ……………………………………………… 184 一、現(xiàn)代設(shè)計與服裝藝術(shù) ………………………………………………… 184 二、靈感來源與流行啟示 ………………………………………………… 186 第二節(jié) 流行語言與表現(xiàn)形式 ………………………………………………… 188 一、流行語言 ……………………………………………………………… 189 二、流行語言的表現(xiàn)形式 ………………………………………………… 195 第三節(jié) 形成服裝流行風格化的因素 ………………………………………… 200 一、整體風格與個人風格 ………………………………………………… 200 二、流行的環(huán)境風貌 ……………………………………………………… 201 三、流行的文化風貌 ……………………………………………………… 203 四、流行的民俗風貌 ……………………………………………………… 204 第四節(jié) 流行的傳播與創(chuàng)意 …………………………………………………… 206 一、國際化流行 …………………………………………………………… 206 二、時裝的創(chuàng)意與傳播 …………………………………………………… 207 三、時裝設(shè)計的創(chuàng)意性與市場性 ………………………………………… 209 實踐題 …………………………………………………………………………… 211 第七章 現(xiàn)代服裝設(shè)計理念與市場流行 ……………………………………… 214 第一節(jié) 當代服裝設(shè)計現(xiàn)狀分析 ……………………………………………… 214 一、國內(nèi)服裝設(shè)計現(xiàn)狀分析 ……………………………………………… 214 二、國外服裝設(shè)計現(xiàn)狀分析 ……………………………………………… 216 第二節(jié) 現(xiàn)代服裝設(shè)計理念與市場流行 ……………………………………… 217 一、設(shè)計動機——目的 …………………………………………………… 218 二、設(shè)計依據(jù)——條件 …………………………………………………… 219 三、設(shè)計手段——特點 …………………………………………………… 220 四、設(shè)計結(jié)果——效應(yīng) …………………………………………………… 221 第三節(jié) 服裝設(shè)計理念與市場流行 …………………………………………… 221 一、現(xiàn)代服裝設(shè)計理念 …………………………………………………… 221 二、現(xiàn)代服裝市場流行 …………………………………………………… 226 三、現(xiàn)代服裝的系列性與整體性 ………………………………………… 229 討論題 …………………………………………………………………………… 232 第八章 中外服裝流行趨勢分析 ……………………………………………… 234 第一節(jié) 流行的國際化與局部性 ……………………………………………… 234 一、流行的國際化 ………………………………………………………… 234 二、流行的局部性 ………………………………………………………… 235 第二節(jié) 法國女裝流行的個性與特征 ………………………………………… 236 一、服飾文化背景 ………………………………………………………… 236 二、時尚的舞臺交換 ……………………………………………………… 238 三、多元、趣味的新世紀情懷 …………………………………………… 242 第三節(jié) 意大利男裝流行的個性與特征 ……………………………………… 246 一、意大利時裝業(yè)的發(fā)展歷程 …………………………………………… 246 二、意大利男裝流行的個性與特征 ……………………………………… 248 第四節(jié) 亞洲服飾流行的個性分析 …………………………………………… 251 一、亞洲民族服飾的概況 ………………………………………………… 251 二、亞洲服飾流行的背景和特點 ………………………………………… 255 三、亞洲民族服飾的世界性 ……………………………………………… 257 第五節(jié) 中國服裝流行性與傳統(tǒng)性 …………………………………………… 258 一、中國服裝流行性與傳統(tǒng)性 …………………………………………… 258 二、流行性對中國傳統(tǒng)服裝的影響 ……………………………………… 260 三、中國服裝的魅力 ……………………………………………………… 261 實踐題 …………………………………………………………………………… 263 第九章 中外服裝品牌的流行性分析 ………………………………………… 266 第一節(jié) 國外品牌的發(fā)展歷史及現(xiàn)狀分析 …………………………………… 266 一、國外品牌的發(fā)展歷史 ………………………………………………… 266 二、國外品牌的現(xiàn)狀分析 ………………………………………………… 268 三、國外著名設(shè)計師作品流行性分析 …………………………………… 270 第二節(jié) 中國服裝品牌的發(fā)展歷史及現(xiàn)狀分析 ……………………………… 272 一、中國服裝品牌的發(fā)展歷史 …………………………………………… 272 二、中國服裝品牌的現(xiàn)狀分析 …………………………………………… 274 三、中國服裝品牌的展望 ………………………………………………… 276 四、國內(nèi)著名設(shè)計師作品流行性分析 …………………………………… 280 第三節(jié) 中西服裝品牌共性化與流行性的分析 ……………………………… 282 一、中西服裝文化的差異 ………………………………………………… 282 二、中西服裝品牌發(fā)展的共性化 ………………………………………… 284 三、中西服裝品牌共性化與流行性的表現(xiàn) ……………………………… 286 四、東西方服裝的流行性分析 …………………………………………… 288 討論題 …………………………………………………………………………… 291 第十章 流行化對中國服裝業(yè)的影響 ………………………………………… 294 第一節(jié) 中國服裝業(yè)的現(xiàn)狀 …………………………………………………… 294 一、中國服裝業(yè)的比較優(yōu)勢分析 ………………………………………… 295 二、中國服裝業(yè)的競爭優(yōu)勢分析 ………………………………………… 296 第二節(jié) 流行國際化對中國服裝業(yè)的促進 …………………………………… 302 一、流行國際化對中國服裝業(yè)的整體提升提供了條件 ………………… 302 二、流行國際化對中國服裝業(yè)的影響 …………………………………… 304 第三節(jié) 服裝流行國際化的發(fā)展 ……………………………………………… 306 一、流行的專制和半專制階段 …………………………………………… 306 二、流行的民主化階段 …………………………………………………… 307 三、個性與流行的關(guān)系 …………………………………………………… 311 四、國際化流行對中國服裝市場的影響 ………………………………… 312 第四節(jié) 中國服裝如何走向國際市場 ………………………………………… 313 一、服裝企業(yè)國際化經(jīng)營的外部環(huán)境分析 ……………………………… 314 二、中國服裝企業(yè)進入世界服裝市場的競爭形勢分析 ………………… 314 三、中國服裝企業(yè)進入國際市場的途徑 ………………………………… 316 實踐題 …………………………………………………………………………… 328 參考文獻 ………………………………………………………………………… 329
第一章 流行
第一節(jié) 服裝流行的起源 一、流行的產(chǎn)生 有人說流行似霧里看花、水中望月，亦幻亦真；也有人說流行如行云流水，變化不定、難以捉摸。流行就是這樣，猶如魔術(shù)師神奇的手，攪得服飾世界五彩斑斕。德國哲學家、古典美學家康德曾說過 ：“ 在自己的行為舉止中，同比自己重要的人進行比較，這種模仿是人類的天性；僅僅是為了不被別人輕視，而沒有任何利益上的考慮，這種模仿的規(guī)律就叫作流行。” 我們也可以簡單地理解為，流行就是一段時間內(nèi)某一群體的喜愛偏好。具體來說，就是在一定的歷史時期，一定數(shù)量范圍的人受某種意識的驅(qū)使，以模仿為媒介而普遍采取某種生活行動、生活方式或觀念意識時所形成的社會現(xiàn)象。中國的古書《禮記·檀弓上》中，就有“夏后氏尚黑”的描述。殷商流行白色，周朝流行紅色。春秋時，齊國風行紫色，齊桓公穿上紫袍后，紫色的紡織品價格猛漲了10 倍。古人尚且如此，更何況現(xiàn)代人。現(xiàn)代人對于流行的追求已經(jīng)達到了癡迷狂熱的程度，一陣流行風漸漸刮來，使得塵世中的人們不約而同地走入流行的行列。人們從思想、觀念、認識到生活方式的改變；從言談舉止到爭先恐后的行動；從吃穿住用行到學習、工作、娛樂、休閑……時尚的潮流駕馭著人類前行的歷史旅程。 第一章 流行 流行不需要理由 二、服裝流行產(chǎn)生的因素與條件 流行的產(chǎn)生有脈絡(luò)可尋，并不是憑空想象出來的，任何一款與社會脫節(jié)的服裝都難以生存。所以流行會受到人為因素、社會經(jīng)濟狀況、自然因素、文化背景、國際重大事件等因素的影響。如果設(shè)計服裝時脫離這些因素，只是一味地以主觀設(shè)計為主，那么所設(shè)計出的服裝則不會成為流行現(xiàn)象。 1. 人為因素 其影響因素主要來源于人們喜新厭舊和攀比、從眾心理。喜新厭舊是人們在生活中的一種心態(tài)，即拋棄舊的、追求新的。這種愿望在服裝中表現(xiàn)尤為突出。當一種新的服裝街頭的時尚出現(xiàn)時，一些勇于嘗試的人，在喜新厭舊的心理驅(qū)動下首先走入潮流的前端，成為新流行的創(chuàng)造者，這種心理因素促使服裝流行不斷地推陳出新。隨后，這種服裝被人們認為是時尚，不穿著它的人自感落伍，于是在攀比心理的指使下，穿著它的人會越來越多。這樣，在一定的時間和一定的地域內(nèi)，有相當比例的人群加入流行的行列，這時，一部分墨守成規(guī)、對服飾缺乏主見和自信心的人，常常采隨大流的從眾方式。這種盲目的從眾心理使流行向更大范圍擴展，成為推動流行發(fā)展的主力軍。 2. 社會經(jīng)濟狀況 服裝流行的現(xiàn)狀可以反映出一個國家的經(jīng)濟狀況，在服裝流行蔓延、傳播的過程當中，社會的經(jīng)濟實力起著直接的支撐作用。臺灣作家羅蘭女士曾在一文中提及：“ 時裝設(shè)計師皮爾·卡丹訪問臺灣，我們的大眾傳播熱烈報道，欣喜于這位大亨看中了‘臺北是穿著的天堂’。這位世界級的時裝生意人的惠然光臨，至少可以證明我們已經(jīng)有錢到夠資格穿用他所創(chuàng)造出的品牌�！� 當社會經(jīng)濟發(fā)展不景氣時，人們的精力就會放在民生方面，大家只有解決吃住后，才會對穿著有所要求，否則只要穿暖就足夠了。至于款式、顏色都不會被人關(guān)注，更不用說考慮流行與否了。這時的服裝業(yè)就會出現(xiàn)萎縮，服裝的造型變化就會減緩，甚至停滯不前。相反，社會經(jīng)濟繁榮昌盛，人們的生活水平不斷提高，與此同時，人們對著裝需要更多、更新的變化，首當其沖的便是自身的修飾。人們對服裝提出新的要求，服裝會不斷地出新、出異，于是便涌現(xiàn)出與時代相適應(yīng)的新的潮流，呈現(xiàn)出服裝流行的繁榮景象。 生活中的時尚 3. 自然因素 自然因素主要包括地域和天氣兩個方面。地域的不同和自然環(huán)境的不同，使得各地的服裝風格形成并保持了各自的特色。在服裝流行的過程中，地域的差別或多或少地會影響流行。偏遠地區(qū)人們的穿著和大城市里服裝的流行總會有一定的差距，而這種差距隨著距離的靠近遞減。這種現(xiàn)象被稱為“流行時空差”。 不同地區(qū)、不同國家人們的生存環(huán)境不同，風俗習慣也不同，導(dǎo)致人們的接受能力產(chǎn)生差別，觀念和審美也會有一些差異。而一個地區(qū)固有的氣候，形成了該地區(qū)適應(yīng)這種氣候的服裝。當氣候發(fā)生變化時，服裝也將隨之發(fā)
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