第一部分 社交網(wǎng)概述
第1章 社交媒體概述
1.1 社交媒體
1.2 社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）
1.2.1 廣義的概念
1.2.2 狹義的概念
1.3 社交媒體與社交網(wǎng)絡(luò)的區(qū)別
1.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
1.4.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念和發(fā)展
1.4.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可開(kāi)展的業(yè)務(wù)模式
1.4.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)
1.5 微博
1.5.1 微博的概念
1.5.2 微博的特點(diǎn)
1.5.3 國(guó)內(nèi)外微博發(fā)展及著名微博
1.6 微信
1.6.1 微信的定義及發(fā)展
1.6.2 微信的功能及其特點(diǎn)
1.6.3 微信的優(yōu)勢(shì)
1.6.4 微信上的朋友圈
1.6.5 微信與微博的區(qū)別
1.7 博客
1.7.1 博客的定義與內(nèi)涵
1.7.2 博客的發(fā)展歷程
1.7.3 博客的作用
1.7.4 微博與博客的區(qū)別
1.8 輕博客
1.8.1 輕博客的由來(lái)
1.8.2 輕博客的功能與特點(diǎn)
1.8.3 輕博客與微博的區(qū)別
1.8.4 輕博客的盈利模式
1.8.5 中國(guó)的輕博客
第2章 社交網(wǎng)概述
2.1 社交網(wǎng)的作用與影響力
2.1.1 對(duì)個(gè)體而言
2.1.2 對(duì)企業(yè)而言
2.1.3 對(duì)政府而言
2.1.4 對(duì)其他方面而言
2.2 社交網(wǎng)的發(fā)展
2.2.1 社交網(wǎng)發(fā)展階段
2.2.2 社交網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
2.2.3 社交網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)
2.3 社交網(wǎng)的理論支持
2.3.1 六度分隔理論
2.3.2 主我與客我理論
2.3.3 鄧巴數(shù)字（150定律）
2.4 社交網(wǎng)的盈利模式
2.4.1 廣告
2.4.2 與APP應(yīng)用開(kāi)發(fā)者利潤(rùn)分成
2.4.3 增值服務(wù)（用戶費(fèi)用）
2.4.4 與電信運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商利潤(rùn)分成
2.4.5 從電子商務(wù)中獲得利潤(rùn)或者分成
2.4.6 虛擬增值服務(wù)
2.4.7 免費(fèi)撬動(dòng)其他服務(wù)

第二部分 國(guó)內(nèi)外社交網(wǎng)經(jīng)典案例及精解
第3章 國(guó)外社交網(wǎng)經(jīng)典案例及精解
3.1 Facebook案例精解
3.1.1 公司簡(jiǎn)介
3.1.2 網(wǎng)站特點(diǎn)及功能
3.1.3 發(fā)展簡(jiǎn)史
3.1.4 Faeebook的影響力
3.1.5 盈利模式
3.1.6 成功之處
3.2 Twitter案例精解
3.2.1 公司簡(jiǎn)介
3.2.2 網(wǎng)站特點(diǎn)及功能
3.2.3 發(fā)展筒史
3.2.4 營(yíng)銷應(yīng)用
3.2.5 盈利模式
3.2.6 成功之處
3.3 Linkedln案例精解
3.3.1 公司簡(jiǎn)介
3.3.2 網(wǎng)站特點(diǎn)及功能
3.3.3 發(fā)展簡(jiǎn)史
3.3.4 盈利模式
3.3.5 成功之處
第4章 國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)經(jīng)典案例及精解
4.1 人人網(wǎng)案例精解
4.1.1 公司簡(jiǎn)介
4.1.2 網(wǎng)站特點(diǎn)及功能
4.1.3 發(fā)展簡(jiǎn)史
4.1.4 經(jīng)營(yíng)模式
4.1.5 成功之處
4.2 新浪微博案例精解
4.2.1 公司簡(jiǎn)介
4.2.2 網(wǎng)站特點(diǎn)及功能
4.2.3 發(fā)展簡(jiǎn)史
4.2.4 營(yíng)銷應(yīng)用
4.2.5 盈利模式
4.2.6 成功之處
4.3 丁香園案例精解
4.3.1 公司簡(jiǎn)介
4.3.2 網(wǎng)站特點(diǎn)及功能
4.3.3 發(fā)展簡(jiǎn)史
4.3.4 盈利模式
4.3.5 成功之處
4.4 騰訊泛關(guān)系鏈解決方案
4.4.1 公司簡(jiǎn)介
4.4.2 發(fā)展歷史
4.4.3 騰訊SNS介紹
4.4.4 SNS市場(chǎng)分析
4.4.5 騰訊泛關(guān)系鏈傳播案例
4.4.6 未來(lái)發(fā)展

第三部分 國(guó)內(nèi)外企業(yè)（組織）社交網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)典案例及精解
第5章 國(guó)外企業(yè)（組織）社交網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)典案例及精解
5.1 奧巴馬利用社交網(wǎng)競(jìng)選總統(tǒng)
5.1.1 人物介紹
5.1.2 案例背景
5.1.3 案例正文
5.1.4 案例分析
5.1.5 案例點(diǎn)睛
5.2 憤怒的小鳥(niǎo)社交網(wǎng)營(yíng)銷策略
5.2.1 公司簡(jiǎn)介
5.2.2 移動(dòng)游戲行業(yè)分析
5.2.3 案例背景
5.2.4 產(chǎn)品介紹
5.2.5 案例正文
5.2.6 案例分析
5.2.7 案例點(diǎn)睛
5.3 樂(lè)事薯片開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)植入式營(yíng)銷
5.3.1 公司簡(jiǎn)介
5.3.2 薯片行業(yè)分析
5.3.3 案例背景
5.3.4 產(chǎn)品介紹
5.3.5 案例正文
5.3.6 案例分析
5.3.7 案例點(diǎn)睛
5.4 雀巢笨NANA冰淇淋
5.4.1 公司簡(jiǎn)介
5.4.2 冰淇淋行業(yè)分析
5.4.3 案例背景
5.4.4 產(chǎn)品介紹
5.4.5 案例正文
5.4.6 案例分析
5.4.7 案例點(diǎn)睛
第6章 國(guó)內(nèi)企業(yè)社交網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)典案例及精解
6.1 中糧悅活開(kāi)心網(wǎng)互動(dòng)營(yíng)銷
6.1.1 公司簡(jiǎn)介
6.1.2 果蔬飲料行業(yè)分析
6.1.3 案例背景
6.1.4 產(chǎn)品介紹
6.1.5 案例正文
6.1.6 案例分析
6.1.7 案例點(diǎn)睛
6.2 伊利舒化奶APP植入式營(yíng)銷
6.2.1 公司簡(jiǎn)介
6.2.2 乳制品行業(yè)分析
6.2.3 案例背景
6.2.4 產(chǎn)品介紹
6.2.5 案例正文
6.2.6 案例分析
6.2.7 案例點(diǎn)睛
6.3 中美史克保麗凈假牙清潔片
6.3.1 公司簡(jiǎn)介
6.3.2 假牙護(hù)理行業(yè)分析
6.3.3 案例背景
6.3.4 產(chǎn)品介紹
6.3.5 案例正文
6.3.6 案例分析
6.3.7 案例點(diǎn)晴
6.4 加多寶借力《中國(guó)好聲音》營(yíng)銷
6.4.1 公司簡(jiǎn)介
6.4.2 涼茶行業(yè)分析
6.4.3 案例背景
6.4.4 產(chǎn)品介紹
6.4.5 案例正文
6.4.6 案例分析
6.4.7 案例點(diǎn)睛
6.5 小米手機(jī)二代微博營(yíng)銷
6.5.1 公司簡(jiǎn)介
6.5.2 智能手機(jī)行業(yè)分析
6.5.3 案例背景
6.5.4 產(chǎn)品介紹
6.5.5 案例正文
6.5.6 案例分析
6.5.7 案例點(diǎn)晴
6.6 長(zhǎng)安福特新�？怂箶�(shù)字整合營(yíng)銷
6.6.1 公司簡(jiǎn)介
6.6.2 汽車行業(yè)分析
6.6.3 產(chǎn)品介紹
6.6.4 案例正文
6.6.5 案例分析
6.6.6 案例點(diǎn)晴
6.7 上汽榮威iVoka的社交網(wǎng)營(yíng)銷
6.7.1 公司簡(jiǎn)介
6.7.2 自主品牌汽車行業(yè)分析
6.7.3 案例背景
6.7.4 產(chǎn)品介紹
6.7.5 案例正文
6.7.6 案例分析
6.7.7 案例點(diǎn)睛
參考文獻(xiàn)