作為國內第一本專注品牌傳播的案例型著作,本書重點選取可口可樂、阿迪達斯、索尼、立頓、麥當勞、宜家、依云、優(yōu)衣庫、聯(lián)想、王老吉、雪佛蘭等國內#b21個知名品牌的經典傳播案例,通過生動翔實的案例講述和評析,重點展示這些品牌在品牌傳播元素、品牌傳播手段、品牌傳播媒介以及社會化媒體等領域的創(chuàng)造性實踐經驗和理念。
除案例外,每章還結合案例主題和品牌傳播趨勢,提供了品牌年輕化、品牌識別、廣告視覺化傳播、廣告過程公關化、公關活動廣告化、環(huán)境廣告、視頻病毒的創(chuàng)新互動模式、品牌主題植入、網絡環(huán)境下軟文傳播的新特點等17個拓展性專題。這些專題既是對案例的升華,更是對近年來品牌傳播理念和趨勢的提煉。
張文選博士,1976年畢業(yè)于陜西中醫(yī)學院中醫(yī)系,1980年考取同校張學文教授的碩士研究生,1983年獲醫(yī)學碩士學位后留校任教。1985年考取南京中醫(yī)藥大學首屆溫病學博士研究生,師從孟澍江教授,1987年獲醫(yī)學博士學位。1988年入北京中醫(yī)藥大學任教,之后晉升為教授、主任醫(yī)師,在此期間,曾跟隨劉渡舟教授與趙紹琴教授學醫(yī)。2007年9月入香港浸會大學中醫(yī)藥學院任教。
近年來重點從事仲景經方方證與溫病方證的研究,提出“辨方證論治體系”之辨證學方法,倡導用溫病方論治雜病。在發(fā)表“論溫病學理法辨治雜病”、“辨方證論治體系初探”、“再論溫病方治療雜病——兼論溫病方證與辨溫病方證的臨床意義”等論文后,獨立撰寫《溫病方證與雜病辨治》專著,由人民衛(wèi)生出版社2007年出版。繼后,潛心研究葉桂變通應用經方及用《傷寒雜病論》理法指導臨床辨治的經驗,推出又一部個人力作《葉天士用經方》。
上 篇
梔子豉湯
半夏瀉心湯
小陷胸湯
麥門冬湯
大半夏湯
附子粳米湯
炙甘草湯
黃連阿膠湯
小柴胡湯
麻黃附子細辛湯
烏梅丸
桂枝湯
旋覆花湯
鱉甲煎丸
上 篇
梔子豉湯
半夏瀉心湯
小陷胸湯
麥門冬湯
大半夏湯
附子粳米湯
炙甘草湯
黃連阿膠湯
小柴胡湯
麻黃附子細辛湯
烏梅丸
桂枝湯
旋覆花湯
鱉甲煎丸
大黃*蟲丸
苓桂術甘湯
木防己湯
麻杏苡甘湯
中 篇
小青龍湯
越婢湯
麻杏甘石湯
白虎湯白虎加人參湯
白虎加桂枝湯
竹葉石膏湯
……
下篇
附錄1 葉桂所用經方索引
附錄2 《溫病條辨》所載葉桂經方變通方案索引
附錄3 新訂葉經方變通索引