二、傳媒市場特征分析
    統(tǒng)一的市場體系是各種商品經(jīng)濟(jì)關(guān)系的具體體現(xiàn)和綜合反映，是多種市場相互關(guān)系、相互制約的共生關(guān)系所形成的有機(jī)整體。我國傳媒市場是社會主義市場體系的重要組成部分。我國傳媒市場既有相同于一般物質(zhì)產(chǎn)品市場的共性，更有自己的特殊性。如果從傳媒經(jīng)濟(jì)的角度考察，我國傳媒市場具有三個基本特征：
    （一）傳媒市場本質(zhì)上是信息市場
    從本質(zhì)上來說，傳媒向大眾傳播的內(nèi)容基本上都可以納入“信息”（information）這個范疇。1987年，國家科委首次編制我國信息產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出表。在“中國信息商品化產(chǎn)業(yè)”一項中包含有“新聞事業(yè)”及“廣播電視事業(yè)”。這表明國家已開始將新聞事業(yè)視為投入必須有產(chǎn)出的信息產(chǎn)業(yè)的一個組成部分。因此，傳媒市場從本質(zhì)上來說，仍然是信息市場；所以傳媒市場具有信息市場的一些基本特征。
    第一，傳媒市場具有擴(kuò)張性。進(jìn)入信息時代，無論是政府、企業(yè)還是普通民眾，對信息的需求越來越多，而信息需求的滿足將主要依賴于傳媒市場。因此，隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與傳媒商品化程度的提高，傳媒商品的供給將呈擴(kuò)張之勢。以上海為例，上市公司青鳥華光與江蘇一家傳媒公司攜手，共同向原上�！肚嗄陥蟆纷①Y3600萬元人民幣，對該報進(jìn)行全面改版。與此同時，北京某報業(yè)集團(tuán)斥資進(jìn)軍上海，組建一份早報。而在此之前，上海報業(yè)市場已接連誕生兩份綜合性日報：《外灘畫報》和《東方早報》。其中《東方早報》由上海文匯新民報業(yè)集團(tuán)控股，聯(lián)合浙江、江蘇兩地報業(yè)集團(tuán)外來資本，投資近1億元人民幣。對于蓬勃發(fā)展的中國傳媒市場，境外的大型跨國傳媒公司也在積極謀求合作。世界傳媒業(yè)巨子默多克自1993年斥資10億美元從李澤楷手中買下星空傳媒（Star TV）開始，就對中國傳媒市場抱有濃厚的企圖。2002年12月31日，經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)，包括美國彭博資訊下屬的彭博財經(jīng)電視亞太頻道、鳳凰衛(wèi)視資訊臺在中國有限度落地（三星級以上賓館和涉外社區(qū)可以收看）。
    此外，傳媒市場的擴(kuò)張性，還體現(xiàn)在傳媒產(chǎn)品消費(fèi)的連帶性上。由于信息只有通過積累才會更加系統(tǒng)，效果才會更大，因此對某類傳媒產(chǎn)品的需求一經(jīng)產(chǎn)生，這種需求將演變?yōu)檫B續(xù)性需求，而且還會引起對相關(guān)信息的需求。
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