（2）重視市場信息是企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑。企業(yè)通過分析市場信息，可以掌握和利用經(jīng)營機(jī)會，提高企業(yè)的經(jīng)營收益。同時，市場信息作為一種資源，也可以直接用于交換，為企業(yè)增加財富。
    （3）市場信息是企業(yè)獲取經(jīng)營機(jī)會的源泉，經(jīng)營機(jī)會來源于企業(yè)主觀條件的改變和客觀環(huán)境的變化。主觀優(yōu)勢的發(fā)現(xiàn)以及市場環(huán)境機(jī)會的掌握，都離不開一定的經(jīng)營信息。對經(jīng)營信息及時搜集和分析，可以及時發(fā)現(xiàn)經(jīng)營機(jī)會。
    （4）市場信息是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的先導(dǎo)。市場信息可以反映企業(yè)競爭的參與狀況、市場的變化及其發(fā)展趨勢；反映產(chǎn)品供應(yīng)狀況、銷售渠道以及對廣告和推銷方式的適應(yīng)情況。企業(yè)通過這些信息的搜集、整理、傳遞、儲存、運(yùn)用來建立本企業(yè)的產(chǎn)品銷售渠道，開展促銷活動，制定價格戰(zhàn)略和策略，使企業(yè)在激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展�？梢姡�在市場營銷活動中，市場信息是企業(yè)的重要資源和無形資產(chǎn)，是企業(yè)的市場機(jī)會。企業(yè)能否在瞬息萬變的市場競爭中求得生存和發(fā)展，在很大程度上取決于能否掌握市場信息的變化情況。因此，企業(yè)只有樹立信息觀念，才能發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，不斷開拓市場。
    在市場信息經(jīng)濟(jì)中，市場信息是市場參與者決策的主要依據(jù)，市場信息顯示、傳遞的程度、方式和范圍影響著市場機(jī)制的作用。能否組織、管理和利用好市場信息，直接影響到企業(yè)的競爭力。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和電子商務(wù)的蓬勃興起，企業(yè)利用信息資源的共享，并根據(jù)信息流進(jìn)行業(yè)務(wù)的重組，不但可以降低經(jīng)營成本，加速資金周轉(zhuǎn)，提高管理服務(wù)水平，更加強(qiáng)了企業(yè)實體的市場適應(yīng)能力。同時，市場信息通常是不完全的，在市場參與者之間分布不對稱。相應(yīng)的，政府和企業(yè)所采取的政策和戰(zhàn)略也應(yīng)有所不同。
    自古以來，人們每時每刻都在收集、傳遞、存儲和運(yùn)用著信息。然而，究竟什么是信息，如何定義信息卻不是一個簡單的問題。隨著人們對信息研究的深入，人們對信息的認(rèn)識也在逐步加深。在通信科學(xué)理論形成以前，信息這個概念用得不多，使用時一般被看做消息、新聞等的同義語，是人們關(guān)于某種事物的知識。一般認(rèn)為，現(xiàn)代信息科學(xué)理論是在1948年信息論的奠基人數(shù)學(xué)家香農(nóng)在通信領(lǐng)域的研究成果基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，對信息的研究早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了通信領(lǐng)域，信息的概念在計算機(jī)、生物、醫(yī)學(xué)、化學(xué)等自然科學(xué)和管理科學(xué)、商務(wù)、金融以及社會學(xué)科中廣泛運(yùn)用。而20世紀(jì)70年代的信息科學(xué)，就是在信息概念已在各個學(xué)科中廣泛應(yīng)用同時傳統(tǒng)的信息論中的概念已不夠明確，要求建立更一般性的和更廣泛的信息科學(xué)理論的情況下出現(xiàn)的。
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