中國動畫產(chǎn)業(yè)與消費調(diào)查報告（2008-2013）
定 價：65 元
- 作者：周雯，何威 主編
- 出版時間：2014/1/1
- ISBN：9787303173419
- 出 版 社：北京師范大學(xué)出版社
- 中圖法分類：J954
- 頁碼：293
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
本書主要針對2008——2013年的中國動畫產(chǎn)業(yè)，進行產(chǎn)業(yè)狀況及消費分析方面的調(diào)查，在整合了過去五年來中國電影、電視動畫的大量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，深入分析歸納了我國動畫產(chǎn)業(yè)較長一段時間的發(fā)展變化趨勢，以及區(qū)域發(fā)展特征、與國外動畫電影比較分析等內(nèi)容。 本書針對中國動畫消費者展開了大規(guī)�？茖W(xué)方法抽樣調(diào)查，以超過600個有效樣本，全面統(tǒng)計了我國城市動畫受眾消費偏好、頻率、行為、趨勢等情況，并與其人口統(tǒng)計特征交叉分析，得出對行業(yè)極具價值的結(jié)論。 本書選擇十位具有代表性的業(yè)界知名人士，通過深入訪談和對談的方式，展現(xiàn)實踐者眼中真實而多元的行業(yè)動向，呈現(xiàn)中國動畫人的光榮與夢想，奮斗與艱難。
第一部分 中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況報告(2008--2012)
第一章 2012年中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展備忘
第一節(jié) 動畫產(chǎn)業(yè)政策扶持的思路更新
第二節(jié) 有市場影響力的動畫品牌更新
第三節(jié) 動畫播出機構(gòu)的收視狀況更新
第四節(jié) 動畫企業(yè)的運營模式更新
第二章 國產(chǎn)動畫電影市場趨勢分析(2008--2012)
第一節(jié) 上映數(shù)量持續(xù)快速上升
第二節(jié) 票房總量不斷提高，單片票房不增反降
第三節(jié) 二維動畫影片和非立體影片占據(jù)院線主流
第四節(jié) 故事來源以原創(chuàng)為主，網(wǎng)游改編模式異軍突起
第五節(jié) 奇幻與童話題材最多，主要面向幼兒觀眾
第三章 國產(chǎn)和進口動畫電影的對比分析(2008--2012)
第一節(jié) 上映數(shù)量：從落后到超越
第二節(jié) 上映時間：暑假、寒假與六一檔競爭激烈 第一部分 中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況報告(2008--2012)
第一章 2012年中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展備忘
第一節(jié) 動畫產(chǎn)業(yè)政策扶持的思路更新
第二節(jié) 有市場影響力的動畫品牌更新
第三節(jié) 動畫播出機構(gòu)的收視狀況更新
第四節(jié) 動畫企業(yè)的運營模式更新
第二章 國產(chǎn)動畫電影市場趨勢分析(2008--2012)
第一節(jié) 上映數(shù)量持續(xù)快速上升
第二節(jié) 票房總量不斷提高，單片票房不增反降
第三節(jié) 二維動畫影片和非立體影片占據(jù)院線主流
第四節(jié) 故事來源以原創(chuàng)為主，網(wǎng)游改編模式異軍突起
第五節(jié) 奇幻與童話題材最多，主要面向幼兒觀眾
第三章 國產(chǎn)和進口動畫電影的對比分析(2008--2012)
第一節(jié) 上映數(shù)量：從落后到超越
第二節(jié) 上映時間：暑假、寒假與六一檔競爭激烈
第三節(jié) 技術(shù)形式：國產(chǎn)一一二維、非立體，進口一一三維、立體
第四節(jié) 引進國：美國過半， 日本以劇場版動畫為主
第五節(jié) 票房情況：進口動畫電影顯著領(lǐng)先
第六節(jié) 全球化與本土化：票房差異折射文化差異
第四章 中國動畫電影市場歷年票房十強盤點(2008m2012)
第一節(jié) 中國動畫電影市場票房綜述(2008--2012)
第二節(jié) 2008年中國動畫電影市場票房十強
……
第二部分 中國動畫消費調(diào)查報告（2013年度）
第三部分 中國動畫人物訪談錄（2012-2013）
第四部分 中國動畫產(chǎn)業(yè)與消費調(diào)查報告總結(jié)
第一章 2012年中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展備忘
2012年7月，文化部發(fā)布了《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出“十二五”期間文化部發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的總方針。在一系列政策措施下，中國動畫產(chǎn)業(yè)在整體上保持了穩(wěn)步向上的發(fā)展趨勢，在內(nèi)部卻發(fā)生著激烈的潮流涌動。如果用一個詞來概括2012年中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的特點，那就是“更新”一一政策扶持上的思路更新，有市場影響力的動畫品牌更新，動畫播出機構(gòu)的收視狀況更新，動畫企業(yè)的運營模式更新。
本章主要圍繞“更新”二字，對2012年中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的重要事項進行簡單的梳理和點評。
第一節(jié) 動畫產(chǎn)業(yè)政策扶持的思路更新
《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的核心詞是“品牌”，文化部希望在接下來的五年中著力打造5—10個知名國產(chǎn)動漫品牌和骨干動漫企業(yè)。在此精神的指引下，文化部文化產(chǎn)業(yè)司在去年年底特別從每年4 000萬元的動漫扶持經(jīng)費中拿出1 300萬元，開展了國家動漫品牌建設(shè)和保護計劃的評選工作，對已經(jīng)具有一定品牌價值的國產(chǎn)動漫作品進行了表彰。
另一方面，負責(zé)管理播出機構(gòu)的國家新聞出版廣電總局，已經(jīng)明確把工作重心從刺激國產(chǎn)動畫的量增轉(zhuǎn)向質(zhì)增。2004年以來，通過刺激播出機構(gòu)對國產(chǎn)動畫的需求、促進動畫企業(yè)生產(chǎn)動畫片的量增階段已經(jīng)過去，而一系列以促進動畫精品誕生為主旨的2012年新產(chǎn)業(yè)政策正在醞釀之中。在政策方向轉(zhuǎn)變的大背景下，中國電視動畫產(chǎn)量為22萬分鐘，較2011年的26萬分鐘下滑了15％，同時也是這一數(shù)據(jù)進入21世紀以來的首次回落。雖然部分業(yè)內(nèi)人士對國產(chǎn)動畫數(shù)量沒有延續(xù)增長勢頭、順利沖破30萬分鐘大關(guān)感到遺憾，但本報告認為，這種回落才是符合市場規(guī)律的�！�
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