本教材可作為大學市場營銷學課程的課本和自學讀本，也可供從事營銷管理的人員參考閱讀。本教材的編寫立足于高等院校教學實踐，以應用型大學生職業(yè)能力的培養(yǎng)為核心，突出知識的實用性、方法的實訓性，在注重基本理論知識的同時，重點突出知識的應用性，以訓練學生分析問題、解決問題的能力，培養(yǎng)其實踐動手技能為主要指導思想；以大量的案例分析，在幫助學生加強對基礎理論理解的同時，增強教材的可瀆性；緊密結合教學的實際要求，內(nèi)容精練、重點突出，取材力求新穎，對傳統(tǒng)教學內(nèi)容進行的調(diào)整和增刪；在結構安排上，力求層次清晰，以學習目標、先導案例、正文、本章小結、案例分析、思考題為順序，循序漸進、由淺人深。