廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)制作業(yè)作為國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在加強(qiáng)國(guó)際商務(wù)交往、促進(jìn)影視傳媒會(huì)展發(fā)展、豐富社會(huì)生活、拉動(dòng)內(nèi)需、解決就業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)建和諧社會(huì)、弘揚(yáng)古老中華文化等方面發(fā)揮著越來(lái)越大的作用，已經(jīng)成為我國(guó)文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有極其重要的位置。廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)制作產(chǎn)業(yè)以其強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭已成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最具活力的“綠色朝陽(yáng)”產(chǎn)業(yè)。
　　隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，面對(duì)國(guó)際廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)業(yè)的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)廣告經(jīng)營(yíng)管理模式的創(chuàng)新、加速專業(yè)技能人才的培養(yǎng)已成為當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題。為了滿足日益增長(zhǎng)的廣告市場(chǎng)需求，為了培養(yǎng)社會(huì)急需的廣告策劃技能型應(yīng)用人才，我們組織多年從事廣告策劃教學(xué)和創(chuàng)作實(shí)踐活動(dòng)的專家教授共同精心編撰了此教材，旨在迅速提高學(xué)生及廣告策劃從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)，更好地服務(wù)于我國(guó)廣告事業(yè)。
　　為了保障我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和國(guó)際廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)制作業(yè)的順利運(yùn)轉(zhuǎn)，我們應(yīng)加強(qiáng)現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)從業(yè)者專業(yè)綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，加速推進(jìn)設(shè)計(jì)制作產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，提高我國(guó)廣告策劃設(shè)計(jì)制作水平，更好地為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)，這既是廣告設(shè)計(jì)企業(yè)可持續(xù)快速發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，也是本書(shū)出版的真正目的和意義。
　　廣告策劃是高等藝術(shù)院校非常重要的基礎(chǔ)課程，也是廣告設(shè)計(jì)人員創(chuàng)作的重要理論支撐。本書(shū)共7章，以學(xué)習(xí)者應(yīng)用能力培養(yǎng)為主線，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)、以培養(yǎng)具備創(chuàng)新能力的廣告策劃技能人才為目標(biāo)，根據(jù)廣告策劃的業(yè)務(wù)流程和操作規(guī)范具體介紹廣告調(diào)查與分析、廣告策略策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒介、廣告策劃的預(yù)算和效果評(píng)估、廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)等基礎(chǔ)知識(shí)，并注重通過(guò)強(qiáng)化應(yīng)知應(yīng)會(huì)訓(xùn)練提高應(yīng)用技能技巧與能力。
　　本書(shū)作為高等教育廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)制作專業(yè)的特色教材，嚴(yán)格按照國(guó)家教育部關(guān)于“加強(qiáng)職業(yè)教育、突出實(shí)踐能力培養(yǎng)”的教學(xué)改革精神，針對(duì)廣告策劃課程教學(xué)的特殊要求和就業(yè)應(yīng)用能力培養(yǎng)目標(biāo)，既注重系統(tǒng)理論知識(shí)講解，又突出創(chuàng)新創(chuàng)意訓(xùn)練，力求做到“課上講練結(jié)合，重在方法的掌握；課下會(huì)用，能夠具體應(yīng)用于廣告策劃實(shí)際工作之中”，這對(duì)于學(xué)生畢業(yè)后順利就業(yè)具有特殊意義。
　　由于本書(shū)融入了廣告策劃最新的實(shí)踐教學(xué)理念，力求嚴(yán)謹(jǐn)，注重與時(shí)俱進(jìn)，具有結(jié)構(gòu)合理、流程清晰、圖文并茂、案例鮮活、通俗易懂、突出實(shí)用性等特點(diǎn)，并采用新穎統(tǒng)一的格式化體例設(shè)計(jì)，因此本書(shū)既適用于本科院校及高職高專院校廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)，也可以作為文化創(chuàng)意企業(yè)和廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材，對(duì)于廣大廣告從業(yè)人員、廣告策劃自學(xué)者也是一本必備的自我訓(xùn)練指導(dǎo)手冊(cè)。
　　本教材由李大軍進(jìn)行總體方案策劃并具體組織，曲欣主編并統(tǒng)改稿，趙紅、關(guān)子諾為副主編，由具有豐富教學(xué)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的魯彥娟審訂。作者編寫(xiě)分工： 牟惟仲（序言），溫麗華（第一章），趙紅（第二章），曲欣（第三章、第四章），逄京海（第五章），關(guān)子諾、趙妍（第六章），關(guān)子諾（第七章），華燕萍（文字修改和版式調(diào)整），李曉新（制作教學(xué)課件）。
　　在教材編寫(xiě)過(guò)程中，我們參閱借鑒了大量國(guó)內(nèi)外有關(guān)廣告策劃方面的最新書(shū)刊和相關(guān)網(wǎng)站資料，精選收錄了具有典型意義的案例，并得到有關(guān)專家教授的具體指導(dǎo)，在此一并致謝。為配合本書(shū)發(fā)行使用，特提供配套電子課件，讀者可以從清華大學(xué)出版社網(wǎng)站（www.tup.com.cn）免費(fèi)下載。因廣告策劃相關(guān)學(xué)科發(fā)展迅速且作者水平有限，書(shū)中難免存在疏漏和不足，懇請(qǐng)同行和讀者批評(píng)指正。