《平面廣告視覺設(shè)計(jì)》是視覺傳播原理與廣告視覺設(shè)計(jì)實(shí)踐相結(jié)合的產(chǎn)物。該書系統(tǒng)闡述了廣告視覺傳播和設(shè)計(jì)應(yīng)用的基本原理，廣告視覺設(shè)計(jì)歷史沿革，廣告視覺傳播的認(rèn)知心理和視覺設(shè)計(jì)中的美學(xué)原理。分析介紹了廣告?zhèn)鞑サ囊曈X流程，廣告視覺構(gòu)成要素的特點(diǎn)和規(guī)律，以及廣告畫面的編排與構(gòu)成方法，廣告的創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)，以及平面媒體廣告視覺設(shè)計(jì)應(yīng)用的規(guī)律和方法。本書可作為從事廣告設(shè)計(jì)和策劃人員的專業(yè)理論書籍，也可以作為高等學(xué)校廣告學(xué)、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)參考書。
總序
第一章 概論
第一節(jié) 廣告視覺傳播
第二節(jié) 廣告視覺要素
第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑ブ械奈濉癐”
第二章 平面廣告視覺設(shè)計(jì)的沿革
第一節(jié) 廣告視覺設(shè)計(jì)簡史
第二節(jié) 招貼廣告的歷史
第三節(jié) 瑞士圖形藝術(shù)與包豪斯
第四節(jié) 現(xiàn)代視覺藝術(shù)的影響
第三章 平面廣告的視覺認(rèn)知原理
第一節(jié) 視覺傳播中的感覺原理
第二節(jié) 視覺傳播中的知覺原理
第三節(jié) 視覺傳播中的注意原理
第四節(jié) 視覺傳播中的記憶原理 總序
第一章 概論
第一節(jié) 廣告視覺傳播
第二節(jié) 廣告視覺要素
第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑ブ械奈濉癐”
第二章 平面廣告視覺設(shè)計(jì)的沿革
第一節(jié) 廣告視覺設(shè)計(jì)簡史
第二節(jié) 招貼廣告的歷史
第三節(jié) 瑞士圖形藝術(shù)與包豪斯
第四節(jié) 現(xiàn)代視覺藝術(shù)的影響
第三章 平面廣告的視覺認(rèn)知原理
第一節(jié) 視覺傳播中的感覺原理
第二節(jié) 視覺傳播中的知覺原理
第三節(jié) 視覺傳播中的注意原理
第四節(jié) 視覺傳播中的記憶原理
第四章 平面廣告的視覺流程
第一節(jié) 視覺流程構(gòu)成因素
第二節(jié) 視覺運(yùn)動的規(guī)律
第三節(jié) 視覺流程設(shè)計(jì)的原則和方法
第五章 平面廣告視覺美學(xué)原理
第一節(jié) 視覺形式美的基本法則
第二節(jié) 廣告視覺傳播中的形式美
第六章 文字視覺設(shè)計(jì)
第一節(jié) 廣告文字的功能和類型
第二節(jié) 廣告文字的造型設(shè)計(jì)
第三節(jié) 廣告文字編排的主要形式
第四節(jié) 文字的視覺表現(xiàn)與應(yīng)用
第五節(jié) 廣告標(biāo)題與內(nèi)文的編排設(shè)計(jì)
第七章 圖形視覺設(shè)計(jì)
第一節(jié) 廣告圖形的功能和意義
第二節(jié) 廣告圖形的設(shè)計(jì)觀念
第三節(jié) 廣告圖形類型與特征
第四節(jié) 廣告圖形的創(chuàng)意與表現(xiàn)
第五節(jié) 廣告圖形的同構(gòu)設(shè)計(jì)
第八章 色彩視覺設(shè)計(jì)
第一節(jié) 色彩設(shè)計(jì)的基本原理
第二節(jié) 色彩的聯(lián)想和象征
第三節(jié) 廣告色彩設(shè)計(jì)方法與技巧
第九章 編排視覺設(shè)計(jì)
第一節(jié) 廣告版面編排的原則和程序
第二節(jié) 廣告編排的主要類型與構(gòu)成原理
第三節(jié) 廣告版面編排的構(gòu)成模式
第四節(jié) 廣告版面編排的構(gòu)成方法
第五節(jié) 廣告版面編排中的對位手法
第十章 平面廣告創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)
第一節(jié) 平面廣告創(chuàng)意與視覺思維
第二節(jié) 平面廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)方法
第三節(jié) 平面廣告創(chuàng)意的異質(zhì)性視覺表現(xiàn)
第四節(jié) 平面廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)策略
第十一章 平面廣告的訴求形式與版面構(gòu)成
第一節(jié) 平面廣告的訴求形式
第二節(jié) 平面廣告的版面構(gòu)成
第十二章 平面廣告媒體應(yīng)用策略
第一節(jié) 平面廣告媒體的特點(diǎn)
第二節(jié) 平面廣告媒體的執(zhí)行策略
參考文獻(xiàn)
后記
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