本書在前人已有研究成果的基礎(chǔ)上，以雙渠道供應(yīng)鏈為研究對象，研究傳統(tǒng)零售渠道(線下)和制造商電子商務(wù)渠道(線上)間相互影響、相互補(bǔ)充的機(jī)理，從雙渠道整合實施的條件、內(nèi)容和運行三個層面展開，旨在研究線上線下雙渠道整合的最理想狀態(tài)條件。首先，分析了雙渠道供應(yīng)鏈整合的主體、動因、內(nèi)容和原則，從宏觀和微觀角度闡述了雙渠道供應(yīng)鏈整合的內(nèi)容。其次，基于價值創(chuàng)造理論分析了雙渠道供應(yīng)鏈的價值創(chuàng)造過程。最后，基于對核心整合要素的分析，構(gòu)建了線上線下雙渠道供應(yīng)鏈整合的決策模型以及運行機(jī)制。