第1章 緒論 1.1營銷史與營銷思想史 1.2營銷思想史的研究與營銷歷史學(xué)派 1.3主流營銷思想發(fā)展的基本框架與本書的結(jié)構(gòu) 第2章 現(xiàn)代營銷思想產(chǎn)生的背景 2.1經(jīng)濟(jì)與社會背景 2.2商業(yè)的發(fā)展 2.3早期經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提供的思想基礎(chǔ) 第3章 營銷思想的早期發(fā)展(1900—1930) 3.1早期的營銷學(xué)課程(1900—1910) 3.2早期營銷思想的發(fā)展(1911—1920) 3.3營銷知識的整合：營銷學(xué)原理教科書的出現(xiàn) (1921—1930) 3.4早期營銷思想發(fā)展的中心 3.5對早期營銷思想發(fā)展的幾點(diǎn)觀察 第4章 早期營銷思想的整合與學(xué)派 4.1早期營銷思想學(xué)派的形成與概覽 4.2營銷功能學(xué)派 4.3商品學(xué)派 4.4營銷機(jī)構(gòu)學(xué)派 4.5區(qū)域間貿(mào)易學(xué)派124 第5章 營銷思想發(fā)展的“范式轉(zhuǎn)換”(1931—1970) 5.1繼承與發(fā)展：新視角的出現(xiàn)(1931—1950) 5.2營銷的重新概念化(1951—1960) 5.3 “范式轉(zhuǎn)換” 的完成(1961—1970) 5.4小結(jié) 第6章 營銷思想的拓展(1971—1990) 6.1營銷觀念的拓展 6.2組織間營銷理論的發(fā)展 6.3服務(wù)營銷理論的發(fā)展 6.4國際營銷理論的發(fā)展 6.5關(guān)系營銷理論的發(fā)展 第7章 營銷思想的成熟與現(xiàn)代學(xué)派 7.1現(xiàn)代營銷學(xué)派概覽 7.2營銷管理學(xué)派 7.3營銷系統(tǒng)學(xué)派 7.4消費(fèi)者行為學(xué)派 7.5宏觀營銷學(xué)派 7.6交換學(xué)派 7.7營銷歷史學(xué)派 第8章 營銷思想在中國的引進(jìn)與發(fā)展 8.1營銷思想的引進(jìn)與傳播(1978—1990) 8.2營銷思想的吸收與模仿式創(chuàng)新(1991—2010) 8.3中國營銷學(xué)研究的國際接軌及自主創(chuàng)新(2011年以后) 第9章 結(jié) 語 9.1來 路 9.2路 口 9.3去 向 附錄1 營銷學(xué)先驅(qū) 附錄2 營銷思想史研究重要參考文獻(xiàn) 附錄3 一般營銷理論重要參考文獻(xiàn) 參考文獻(xiàn) 后記