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美國(guó)商業(yè)400年 讀者對(duì)象:商業(yè)史愛(ài)好者
本書(shū)回望400余年的美國(guó)商業(yè)史,從不同時(shí)代、不同環(huán)境下的企業(yè)入手,重點(diǎn)描寫(xiě)美國(guó)企業(yè)與企業(yè)家的創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新能力和創(chuàng)新行動(dòng),充分展現(xiàn)其順應(yīng)時(shí)代潮流的財(cái)富變遷,有助于讀者從浩瀚的商業(yè)歷史與擁抱變革的品質(zhì)中,領(lǐng)悟財(cái)富的真義。
資本和冒險(xiǎn)家共同造就了美國(guó)怎樣的企業(yè)精神? 從殖民地到如今的科技帝國(guó), 是怎樣的演進(jìn)規(guī)律成就了其輝煌的商業(yè)歷史?
于障礙叢生、貿(mào)易困難、危機(jī)頻發(fā)、混亂動(dòng)蕩的坎坷曲折中 窺見(jiàn)緩慢推進(jìn)的商業(yè)文明
經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)在世界舞臺(tái)上扮演的角色如走馬燈般變幻。當(dāng)然,總有些規(guī)律永恒不變,不會(huì)隨人類的意志轉(zhuǎn)移而更迭。 本系列圖書(shū)作為商業(yè)史啟蒙讀物,旨在穿越歷史的輝煌與蕭條,對(duì)紛繁復(fù)雜、割裂模糊的全球商業(yè)變遷進(jìn)行完整描述。本書(shū)以耳熟能詳?shù)拿绹?guó)知名企業(yè)為切入點(diǎn),解析美國(guó)作為商業(yè)大國(guó)在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等領(lǐng)域的變遷。通過(guò)故事化的講述,深度解讀商業(yè)強(qiáng)國(guó)的修煉之路,揭示企業(yè)在歷史進(jìn)程中做到追逐財(cái)富與道德自律協(xié)同發(fā)展的秘訣,總結(jié)企業(yè)在崛起過(guò)程中衍生的理念和精神。幫助讀者了解美國(guó)的現(xiàn)狀與歷史,體會(huì)大國(guó)崛起背后的利益糾紛與自身發(fā)展的相關(guān)性,也對(duì)中國(guó)如何在現(xiàn)今嚴(yán)酷的國(guó)際環(huán)境下謀求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供參考價(jià)值。 歷史不會(huì)簡(jiǎn)單重復(fù),但總在押韻。真正的以史為鑒,是為了超越歷史。 真正的以史為鑒,是為了超越歷史一世界之變、時(shí)代之變、歷史之變相互交織形成的百年變局,正在以前所未有的方式和速度展開(kāi)。世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇舉步維艱,全球發(fā)展遭遇嚴(yán)重挫折,各種安全問(wèn)題層出不窮,局部沖突動(dòng)蕩此起彼伏。世界又一次站在歷史的十字路口:是和平還是戰(zhàn)爭(zhēng)?是發(fā)展還是衰退?是開(kāi)放還是封閉?是合作還是對(duì)抗? 20世紀(jì)90年代,冷戰(zhàn)結(jié)束,全球化不斷推進(jìn),它由經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化、政治民主化兩部分構(gòu)成。自從加入世界貿(mào)易組織,中國(guó)成為全球化的最大受益者之一,經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。但自特朗普政府時(shí)期開(kāi)始,全球發(fā)展的不確定性越來(lái)越強(qiáng),國(guó)與國(guó)之間的相互對(duì)抗越來(lái)越嚴(yán)重,科技競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。在這種情況下,企業(yè)如何制定生存和發(fā)展策略?個(gè)人如何平衡工作與生活?這是亟待回答的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。 美國(guó)作家馬克·吐溫(Mark Twain)說(shuō),歷史不會(huì)簡(jiǎn)單重復(fù),但總在押韻。其實(shí),在人類發(fā)展的漫長(zhǎng)進(jìn)程中,商業(yè)文明始終在障礙叢生、貿(mào)易困難、危機(jī)頻發(fā)、混亂動(dòng)蕩的坎坷曲折中緩慢推進(jìn)。到了16世紀(jì),隨著科學(xué)技術(shù)蓬勃發(fā)展,國(guó)與國(guó)之間的距離被拉近,不同國(guó)家的商業(yè)文化開(kāi)始碰撞、交融,經(jīng)濟(jì)開(kāi)始飛速發(fā)展,經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)在世界舞臺(tái)上扮演的角色走馬燈似的變幻。當(dāng)然,有些規(guī)律永恒不變,不會(huì)隨人類的意志轉(zhuǎn)移而更迭,比如在歷史長(zhǎng)河中所沉淀的人類精神財(cái)富——企業(yè)家精神、契約精神、信用體系、創(chuàng)新觀念、商業(yè)邏輯、管理思想等,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,絕不會(huì)被人類所背棄。 由商業(yè)、財(cái)富、生活融匯交織的大歷史看似隨意偶然,發(fā)展邏輯卻嚴(yán)密細(xì)致。“世界是部商業(yè)史”系列圖書(shū)所研究的對(duì)象幾乎全是世界500強(qiáng)企業(yè),本叢書(shū)相當(dāng)多的篇幅被用于記錄企業(yè)的發(fā)展軌跡與企業(yè)家的成長(zhǎng)過(guò)程。他們是商業(yè)史的主角,也是改變世界的重要力量。在閱讀的過(guò)程中,讀者會(huì)發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在及將來(lái)的全球產(chǎn)業(yè)格局和經(jīng)濟(jì)趨勢(shì),在過(guò)去的市場(chǎng)博弈與利益分割中早已形成。 不過(guò),真正的以史為鑒,不是為了寫(xiě)歷史而寫(xiě)歷史,而是要超越歷史。本叢書(shū)旨在以敘述人物、故事為途徑,回到歷史現(xiàn)場(chǎng),探尋商業(yè)規(guī)律,立足當(dāng)下、回望歷史、啟迪未來(lái)。我們將圍繞以下四個(gè)問(wèn)題,給讀者一些啟發(fā)與思考。 第一,為什么中國(guó)會(huì)取得現(xiàn)在的成就?從英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家崛起的歷史中,我們可以得出結(jié)論:國(guó)家的較量關(guān)鍵在于企業(yè),企業(yè)的較量關(guān)鍵在于企業(yè)家。“大商崛起”與“大國(guó)崛起”互為前提,彼此促進(jìn)。商業(yè)興旺才能造就“大國(guó)”,開(kāi)放自由才能孕育“大商”。 第二,面對(duì)逆全球化、科技競(jìng)爭(zhēng)、局部沖突等國(guó)際危機(jī),企業(yè)家應(yīng)該如何制定短期與長(zhǎng)期戰(zhàn)略?如何應(yīng)對(duì)不確定的現(xiàn)在、擁抱不確定的未來(lái)?過(guò)去500年的商業(yè)發(fā)展史可供借鑒:世界500強(qiáng)企業(yè)都是在危機(jī)與 災(zāi)難中成長(zhǎng)起來(lái)的,不管是一戰(zhàn)、二戰(zhàn)等戰(zhàn)局動(dòng)蕩時(shí)期,還是金融危機(jī)、 經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期,成功企業(yè)需要找到不斷戰(zhàn)勝危機(jī)、超越自我的逆勢(shì)增長(zhǎng)之路,善于把握危機(jī)中的機(jī)會(huì)。 第三,如何看待企業(yè)家的時(shí)代責(zé)任與歷史價(jià)值?如何看待政商關(guān)系?全球商業(yè)史也是一部政商博弈史,繁榮昌盛是政府與商人博弈形成的難得的雙贏局面。企業(yè)家是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、人類進(jìn)步的主要力量之一,要尊重、關(guān)愛(ài)企業(yè)家。如今,中國(guó)的經(jīng)濟(jì)地位達(dá)到前所未有的高度,民族復(fù)興、大國(guó)崛起的呼聲一浪高過(guò)一浪,我們理應(yīng)給企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者尊嚴(yán)與榮耀,給予更多包容與鼓勵(lì)。 第四,如何弘揚(yáng)企業(yè)家精神?如何發(fā)揮企業(yè)家作用?增強(qiáng)愛(ài)國(guó)情懷、勇于創(chuàng)新、誠(chéng)信守法、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和拓展國(guó)際視野這五條企業(yè)家精神,曾被世界級(jí)企業(yè)家驗(yàn)證過(guò),亦是對(duì)中國(guó)企業(yè)家的要求和倡議。大力弘揚(yáng)企業(yè)家精神,充分發(fā)揮企業(yè)家作用,對(duì)于持續(xù)增強(qiáng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。 “于高山之巔,方見(jiàn)大河奔涌;于群峰之上,更覺(jué)長(zhǎng)風(fēng)浩蕩。”本叢書(shū)就是要以全球優(yōu)秀企業(yè)家、卓越企業(yè)為標(biāo)桿,助力中國(guó)企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、管理者以史為鑒、開(kāi)創(chuàng)未來(lái)。 二全球商業(yè)史是一部大公司發(fā)展史,也是一部頂級(jí)企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)史、成長(zhǎng)史。 在波瀾壯闊的商業(yè)歷史變遷中,很多國(guó)家都曾站在世界商業(yè)舞臺(tái)中央,發(fā)號(hào)施令,影響全球,直至被后來(lái)者超越。當(dāng)下,商業(yè)世界波云詭譎,國(guó)際格局風(fēng)云變幻,身處亂象之中的我們?nèi)绾伍煵角靶校? 在本叢書(shū)中,我們以國(guó)家為分類,以著名企業(yè)家與代表性企業(yè)為主體,以時(shí)間為順序、以史料為標(biāo)準(zhǔn)真實(shí)記錄,熔國(guó)別體與編年體于一爐。選取國(guó)別的標(biāo)準(zhǔn)是各國(guó)GDP的全球排名。通過(guò)長(zhǎng)期研究,我發(fā)現(xiàn)國(guó)家GDP排名與世界500強(qiáng)公司排名、全球富豪榜排名等各種榜單的排名次序高度正相關(guān),它們反映了商業(yè)潮流、經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)、投資方向,真實(shí)反映了國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和產(chǎn)業(yè)分布格局。如果放眼更長(zhǎng)遠(yuǎn)的歷史跨度去考量,這就是一張張近代全球商業(yè)史最珍貴的底片。 思辨得失、總結(jié)規(guī)律,這是本叢書(shū)的首要意義和價(jià)值所在。觀察全球大公司的創(chuàng)業(yè)史、變革史是研究全球商業(yè)史的重要方法之一。在幾百年的商業(yè)變遷中,美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本、法國(guó)、韓國(guó)一直是光鮮閃亮的主角,與這種局面相呼應(yīng)的是各國(guó)公司的超強(qiáng)實(shí)力。 美國(guó)400余年的財(cái)富變遷遵循從農(nóng)業(yè)、工業(yè)到服務(wù)業(yè)的規(guī)律,財(cái)富增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、公司進(jìn)化的邏輯完全吻合。富豪的財(cái)富擋不住時(shí)代洪流的沖擊和滌蕩,富過(guò)三代的家族都是順勢(shì)而為的識(shí)時(shí)務(wù)者,今日若想在農(nóng)業(yè)、工業(yè)領(lǐng)域通過(guò)辛勤勞作成為美國(guó)富豪已十分困難。從安德魯·卡內(nèi)基、約翰·洛克菲勒到比爾·蓋茨、沃倫·巴菲特、埃隆·馬斯克,美國(guó)的超級(jí)富豪都是大慈善家。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),所有的富豪都是財(cái)富管理者而非擁有者,只有讓財(cái)富流動(dòng)起來(lái),創(chuàng)造更多的財(cái)富,財(cái)富才具有意義。 在并不算漫長(zhǎng)的全球商業(yè)史中,英國(guó)人長(zhǎng)期主宰世界的工業(yè)、商業(yè)、金融和航運(yùn)業(yè),他們是真正的世界經(jīng)濟(jì)霸主。巔峰時(shí)期,英國(guó)在全球GDP中的占比超過(guò)1/3。時(shí)至今日,國(guó)際金融中心倫敦掌握全球30%的外匯交易,英國(guó)擁有世界三大能源公司中的兩家,羅羅公司(羅爾斯·羅伊斯公司)的航空發(fā)動(dòng)機(jī)占半壁江山,ARM的芯片統(tǒng)治全球……昔日的“日不落帝國(guó)”依然光芒萬(wàn)丈,它所崇尚的冒險(xiǎn)、創(chuàng)新精神永不過(guò)時(shí)。 “德國(guó)制造”的華麗蛻變,以及德國(guó)品牌的全球聲譽(yù),并不是在短暫的二三十年中迅速實(shí)現(xiàn)的,這是一段以工業(yè)立國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)為核心的漫長(zhǎng)而艱難的修煉之路。德國(guó)工業(yè)制造始終大而不倒、歷久彌新,其背后正是德國(guó)的工業(yè)文化和企業(yè)家精神。德國(guó)提倡埋頭苦干、專注踏實(shí)的工匠精神,對(duì)每件產(chǎn)品都精雕細(xì)琢、精益求精,追求完美和極致。德國(guó)人窮盡一生潛修技藝,視技術(shù)為藝術(shù),既尊重客觀規(guī)律,又敢于創(chuàng)新、擁抱變革,在自身擅長(zhǎng)的領(lǐng)域成為專業(yè)精神的代表。 回望500年日本商業(yè)史,地處海陸之間、崇尚東西方文化交融的日本,受到外部各種潮流的沖擊,也由此快速完成了現(xiàn)代化進(jìn)程。盡管飽受地震、臺(tái)風(fēng)等自然災(zāi)害侵襲,并且在很長(zhǎng)一段時(shí)期處于戰(zhàn)爭(zhēng)陰霾的非正常狀態(tài)之中,但日本在二三十年間脫穎而出,快速崛起,此后一直繁榮昌盛,擁有與世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)抗衡的實(shí)力,至今仍是全球經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。這種舉世矚目的現(xiàn)象確實(shí)值得深入思考和研究,在這個(gè)過(guò)程中,日本企業(yè)家精神及其背后不可忽視的文化力量值得關(guān)注。 法國(guó)的企業(yè)家精神,從中國(guó)式智慧角度,可將其總結(jié)為“外圣內(nèi)王”。換句話說(shuō),就是外表優(yōu)雅,內(nèi)心霸道。溯本清源,霸道與優(yōu)雅源自法國(guó)人對(duì)技藝、品質(zhì)、創(chuàng)新的不懈追求,源自法國(guó)人的嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)、精益求精,是法國(guó)企業(yè)家對(duì)商業(yè)規(guī)律和客戶需求的尊重,是國(guó)有企業(yè)與私人企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)物,也是家族企業(yè)日積月累沉淀的硬實(shí)力。往更深處說(shuō),則是“自由、平等、博愛(ài)”的法蘭西精神在數(shù)百年間形成的商業(yè)基因。 韓國(guó)資源匱乏,是嚴(yán)重依賴外貿(mào)的外向型經(jīng)濟(jì)體。同時(shí),國(guó)內(nèi)政權(quán)更迭頻繁,不確定因素往往成為決定企業(yè)生死的隱形炸彈。因此,韓國(guó)企業(yè)家都有很強(qiáng)的危機(jī)意識(shí),隨時(shí)做好力挽狂瀾、東山再起的準(zhǔn)備。三星、現(xiàn)代、LG、起亞、樂(lè)天等品牌家喻戶曉,其決勝全球、基業(yè)長(zhǎng)青的輝煌成就來(lái)之不易。而我們?nèi)粝霃捻n國(guó)“小國(guó)大商”的邏輯中找到發(fā)展密碼,仍需沉淀與修煉。 本叢書(shū)按照國(guó)別劃分,各有千秋。商業(yè)史如長(zhǎng)河浩蕩,波濤滾滾向前,它既孕育新的繁榮,也埋葬昔日英豪,興勃衰亡的故事每日都在上演。我們不僅要關(guān)注國(guó)家與企業(yè)的關(guān)系,更要關(guān)注企業(yè)家的價(jià)值。 三“說(shuō)來(lái)新鮮,我苦于沒(méi)有英雄可寫(xiě),盡管當(dāng)今之世,英雄迭出不窮,年年有、月月有,報(bào)刊上連篇累牘,而后才又發(fā)現(xiàn),他算不得真英雄! 這是英國(guó)偉大詩(shī)人拜倫(Byron)在《唐璜》中的感慨。的確如此,因受視野和閱歷之限,活躍于商業(yè)雜志上的企業(yè)家經(jīng)常被讀者奉若神明,卻不知在喧囂與浮華之外的故紙堆中,一群頭戴禮帽、身著西裝的“熟悉的陌生人”,正穿越幾個(gè)世紀(jì)的烽煙與過(guò)往緩緩走來(lái),其自信的笑容中透著不易被察覺(jué)的傲慢與威嚴(yán)。他們都是改變世界的商界巨子,是縱橫天下的真英雄。 商業(yè)不應(yīng)該是枯燥的規(guī)則與固化的面孔,數(shù)據(jù)和理論不過(guò)是速寫(xiě)式的輪廓勾勒,只有對(duì)人物故事的渲染和描述才會(huì)讓畫(huà)面生動(dòng)鮮活。我們創(chuàng)作本叢書(shū),就是希望呈現(xiàn)一場(chǎng)波瀾壯闊且激蕩人心的歷史大戲,500年來(lái)與全球商業(yè)有關(guān)的人物先后閃亮登場(chǎng)、各領(lǐng)風(fēng)騷,讀者將在宏大背景和細(xì)微故事中洞察人性、體味人心。 戰(zhàn)爭(zhēng)與危機(jī)是這套書(shū)貫穿始終的重要線索。有意思的是,幾乎每次戰(zhàn)爭(zhēng)與危機(jī)都會(huì)引起行業(yè)洗牌與產(chǎn)業(yè)變革,一大批商界奇才橫空出世,偉大的企業(yè)從此誕生。事實(shí)證明,內(nèi)外因素的碰撞與融合,總會(huì)讓偶然成為必然,讓小人物成為大英雄。大商人的精彩創(chuàng)業(yè)故事透露出深刻規(guī)律,通過(guò)對(duì)數(shù)百年來(lái)全球大公司基業(yè)長(zhǎng)青之道的觀察與研究,本叢書(shū)總結(jié)出全球大企業(yè)的發(fā)展變遷史,對(duì)時(shí)代變革、商業(yè)趨勢(shì)和國(guó)家實(shí)力的沉浮起落做速寫(xiě)呈現(xiàn)。 縱觀當(dāng)今時(shí)勢(shì),全球商業(yè)進(jìn)步的引擎依舊在美國(guó),美國(guó)人始終以科技創(chuàng)新和商業(yè)變革掌控全球經(jīng)濟(jì)走向和財(cái)富命脈。與此同時(shí),在20世紀(jì)80年代,有“亞洲四小龍”之稱的韓國(guó)、新加坡、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港震驚全球,中國(guó)以改革開(kāi)放厚積薄發(fā),與巴西、俄羅斯、印度等新經(jīng)濟(jì)體一起飛速增長(zhǎng)。這時(shí)候,大量跨國(guó)企業(yè)誕生,經(jīng)濟(jì)全球化和互聯(lián)網(wǎng)化打破時(shí)間和空間界限,萬(wàn)象更新。 共享與共贏成為新時(shí)代的商業(yè)主流,跨界融合不斷增強(qiáng),爆炸式增長(zhǎng)成為常態(tài),大公司以多元化和國(guó)際化做大做強(qiáng)的傳統(tǒng)路徑被顛覆,新型企業(yè)以并購(gòu)換時(shí)間、以擴(kuò)張換空間,其創(chuàng)業(yè)十年的規(guī)模和市值動(dòng)輒超過(guò)老牌公司百年的積累,行業(yè)巨頭轟然坍塌的悲劇與日俱增,王者更替的頻率越來(lái)越快,許多百年企業(yè)盛極而衰,亡也忽焉。 溫斯頓·丘吉爾說(shuō):“你能看到多遠(yuǎn)的過(guò)去,就能看到多遠(yuǎn)的未來(lái)。”過(guò)去數(shù)百年是商業(yè)變革步伐和人類財(cái)富增長(zhǎng)最快的一段歷史時(shí)期,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的電光石火讓商業(yè)史五光十色、不可捉摸。在宏大敘事中追尋企業(yè)軌跡與商人命運(yùn),很難說(shuō)清究竟是時(shí)代造就英雄還是英雄造就時(shí)代,時(shí)代洪流的巨大沖擊與商業(yè)環(huán)境的瞬息萬(wàn)變使企業(yè)顯得渺小而脆弱。 “歐元之父”、1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授認(rèn)為:“從歷史上看,企業(yè)家至少和政治領(lǐng)袖同樣重要。那些偉大的企業(yè)家,曾經(jīng)讓歐洲變得強(qiáng)大、讓美國(guó)變得強(qiáng)大,如今也正在讓中國(guó)變得強(qiáng)大,他們是和政治領(lǐng)袖一樣重要的人物。”這是歷史規(guī)律,也是大勢(shì)所趨,企業(yè)家應(yīng)該成為“和政治領(lǐng)袖一樣重要的人物”,因?yàn)樗麄兪歉淖兪澜绲闹匾α俊? 盡管我們離這個(gè)目標(biāo)路途遙遠(yuǎn),但仍然一往無(wú)前。于商業(yè)史作家而言,商業(yè)發(fā)展與公司成長(zhǎng)軌跡始終紛繁復(fù)雜、模糊不清,任何探本溯源的追尋都注定艱辛漫長(zhǎng),且很可能無(wú)疾而終。但即便如此,我也愿意埋首于歷史的故紙堆里,從曾經(jīng)的光榮與夢(mèng)想中囊螢成燈,哪怕只有一絲微光,也要努力讓中小企業(yè)坎坷崎嶇的道路不再昏暗,讓大企業(yè)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航的身影不再孤寒。 全球商業(yè)變遷歷程就像一個(gè)巨大的試驗(yàn)場(chǎng),人們熱火朝天、豪情萬(wàn)丈。在大國(guó)崛起的輝煌之路上,是數(shù)以萬(wàn)計(jì)創(chuàng)業(yè)者夜以繼日拼搏奔波的身影,失敗是這場(chǎng)偉大試驗(yàn)的常見(jiàn)結(jié)果。但正因?yàn)橛羞@種喧囂與寧?kù)o、掙扎與沉淪的鏡頭交替出現(xiàn),商業(yè)史的故事才顯得生動(dòng)鮮活,這種向上、不屈的力量才激蕩震撼,攝人心魄。 正是這股催人奮進(jìn)的力量讓我堅(jiān)定了策劃出版本叢書(shū)的信念,盡管過(guò)程極其艱苦,資料龐雜而凌亂,雖然全球局勢(shì)一如當(dāng)年那般動(dòng)蕩不安、瞬息萬(wàn)變,但我依然對(duì)未來(lái)充滿希望。
陳潤(rùn) 陳潤(rùn) 財(cái)經(jīng)作家,潤(rùn)商文化創(chuàng)始人兼總裁。曾任中央電視臺(tái)證券資訊頻道特約評(píng)論員,中央人民廣播電臺(tái)《經(jīng)濟(jì)之聲》特約評(píng)論員。常年從事公司研究,著有《分析產(chǎn)生影響 協(xié)同創(chuàng)造價(jià)值:招商金融20年》《卓爾的故事:中國(guó)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型樣本》《民族之光:陳光威傳》等作品,為招商局、華潤(rùn)、戴爾、美的、阿里巴巴、卓爾、用友、光威等標(biāo)桿企業(yè)創(chuàng)作官方授權(quán)傳記等作品。 王健平 財(cái)經(jīng)作家,潤(rùn)商文化簽約作家,已出版《洛克菲勒家族傳》《杜邦家族傳》《摩根傳:壟斷的霸權(quán)》《馬云傳:阿里巴巴二十年歸來(lái)》《大力出奇跡:張一鳴的創(chuàng)業(yè)心路與算法思維》等作品。 序言
第1章 前進(jìn),冒險(xiǎn)之心(1606—1783年) /.1 北美大陸星光灑落 /.3 南北鴻溝發(fā)源 /.7 財(cái)富家族初現(xiàn) /.11 茶稅點(diǎn)燃殖民地硝煙 /.15 紙幣與一個(gè)國(guó)家的誕生 /.19 第2章 聽(tīng),新機(jī)器轟鳴(1784—1845年) /.25 讓南方進(jìn)入冰鎮(zhèn)時(shí)代 /.27 惠特尼的軋棉機(jī)創(chuàng)業(yè)路 /.31 富爾頓圓夢(mèng)蒸汽船 /.35 紡織廠走出第一代女工 /.39 莫爾斯創(chuàng)造電碼奇跡 /.43 第3章 向左科學(xué),向右實(shí)業(yè)(1846—1914年)(上) /.49 左輪讓人人平等 /.51 鐵路工程師的大陸雄心 /.55 汗水澆灌的靈感之花 /.60 運(yùn)輸大亨的悲情奮斗 /.64 洛克菲勒的壟斷之路 /.70 “鋼鐵大王”的英雄情懷 /.75 第4章 金融肆意,汽車疾馳(1846—1914年)(下) /.81 手眼通天的金融巨鱷 /.83 世上“最”有錢(qián)的人 /.88 向窮人貸款的賈尼尼 /.93 T型車傳奇締造者 /.97 通用汽車的崛起之路 /.101 第5章 涅槃,勝者為王(1915—1932年) /.107 更好的飛機(jī)橫空出世 /.109 從炸藥到絲襪 /.113 為消費(fèi)者定制廣告 /.117 寶潔的新生 /.120 開(kāi)啟相機(jī)新時(shí)代 /.123 第6章 再見(jiàn),蕭條與戰(zhàn)爭(zhēng)(1933—1943年) /.127 希爾頓用微笑打動(dòng)顧客 /.129 將軍急電可口可樂(lè) /.133 博彩業(yè)的春天 /.137 迪士尼迎來(lái)命運(yùn)的轉(zhuǎn)折 /.141 從車庫(kù)走出的惠普 /.145 第7章 復(fù)活,理想主義(1944—1954年) /.149 IBM的父子總裁 /.151 雅詩(shī)蘭黛的贈(zèng)品策略 /.155 “天天低價(jià)”沃爾瑪 /.159 強(qiáng)生的信條 /.163 全世界的芭比 /.166 第8章 起舞,時(shí)代的弄潮兒(1955—1970年) /.171 麥當(dāng)勞之父 /.173 肯德基上校故事 /.177 不走尋常路的“股神” /.180 穿越鐵幕的百事可樂(lè) /.184 VISA打造支付卡新秩序 /.187 量子基金磨刀霍霍 /.192 第9章 尋路,新商業(yè)模式(1971—1996年)(上) /.197 聯(lián)邦快遞不過(guò)夜 /.199 家得寶教顧客DIY /.203 星巴克別樣的咖啡香 /.207 高通手握移動(dòng)入場(chǎng)券 /.210 第10章 燃火,硅谷在閃爍(1971—1996年)(下) /.215 蓋茨的微軟帝國(guó) /.217 數(shù)據(jù)庫(kù)大玩家埃里森 /.221 狂人拯救英特爾 /.225 路由器之戀 /.229 戴爾這樣賣(mài)電腦 /.233 第11章 瘋狂而理智,新世紀(jì)顛覆者(1997—2011年) /.237 萬(wàn)能網(wǎng)店亞馬遜 /.239 險(xiǎn)些夭折的搜索引擎 /.243 盛大的臉書(shū)創(chuàng)業(yè) /.247 再見(jiàn),喬布斯 /.251 “科技狂人”馬斯克 /.255 第12章 挑戰(zhàn),迎接未來(lái)的命運(yùn)(2012—2023年) /.259 庫(kù)克接過(guò)蘋(píng)果權(quán)杖 /.261 最年輕的億元“富一代” /.265 蓋茨的新抉擇 /.269 “硅谷鋼鐵俠”布局“星鏈” /.273 貝佐斯劍指太空旅游 /.277
致謝 /.281
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