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《短視頻流量密碼：運(yùn)營(yíng)、增值、裂變》從短視頻運(yùn)營(yíng)的底層邏輯出發(fā)，結(jié)合大量的實(shí)際操作技巧及案例，從運(yùn)營(yíng)前的邏輯基礎(chǔ)到賬號(hào)基礎(chǔ)設(shè)置，再到主流短視頻平臺(tái)的推薦算法及內(nèi)容定位，由淺入深，層層遞進(jìn)。書中涵蓋短視頻拍攝、封面制作、文案及腳本寫作、音樂(lè)使用、剪輯與后期、流量獲取途徑、推廣手段、運(yùn)營(yíng)指標(biāo)分析等，較為系統(tǒng)且詳盡地闡述了短視頻運(yùn)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)技巧。
此外，《短視頻流量密碼：運(yùn)營(yíng)、增值、裂變》還介紹了如何通過(guò)專業(yè)的數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)規(guī)避在短視頻運(yùn)營(yíng)過(guò)程中易出現(xiàn)的各種障礙和陷阱，從而有效地提高短視頻曝光量，手把手教讀者從短視頻建號(hào)到起號(hào)全流程的運(yùn)作，幫助讀者快速掌握短視頻相關(guān)的運(yùn)營(yíng)技巧，及時(shí)收獲流量紅利。
《短視頻流量密碼：運(yùn)營(yíng)、增值、裂變》可作為電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與直播電商、新媒體等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為電商相關(guān)從業(yè)人員的自學(xué)參考書。

黨的二十大報(bào)告提出：加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起與繁榮，賦予了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新領(lǐng)域、新賽道和新動(dòng)能、新優(yōu)勢(shì)，正在成為引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展的重要力量。
商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合發(fā)布的《十四五電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》明確指出，立足電子商務(wù)連接線上線下、銜接供需兩端、對(duì)接國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)的重要定位，通過(guò)數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)要素雙輪驅(qū)動(dòng)，提升電子商務(wù)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，做大、做強(qiáng)、做優(yōu)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，深化電子商務(wù)在各領(lǐng)域融合創(chuàng)新發(fā)展，賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推進(jìn)現(xiàn)代流通體系建設(shè)，促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，加強(qiáng)電子商務(wù)國(guó)際合作，推動(dòng)更高水平對(duì)外開放，不斷為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家提供新動(dòng)能。在當(dāng)前數(shù)字化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，短視頻電商成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)，短視頻為電商拓寬了線上的銷售渠道，電商為短視頻增添了商業(yè)化的流量入口。
商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告（2022）》顯示，2022年全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)43.83萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.5 %。全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)13.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.0%；農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.6 %；跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)2.11萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.8 %，占進(jìn)出口總額的5.0 %。電子商務(wù)服務(wù)業(yè)營(yíng)收規(guī)模達(dá)6.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.1%。電子商務(wù)從業(yè)人數(shù)達(dá)6937.18萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)3.1%。
我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展促使各大高職院校對(duì)電子商務(wù)專業(yè)的教學(xué)工作提出了更高的要求，深化產(chǎn)教融合、校企合作，加快完善職業(yè)教育與培訓(xùn)體系，加快職業(yè)教育治理體系，健全德技并修、工學(xué)結(jié)合的育人機(jī)制，學(xué)習(xí)需求出發(fā)、行業(yè)主導(dǎo)、企業(yè)參與、第三方評(píng)估的職業(yè)教育宏觀治理機(jī)制成為時(shí)代的選擇，深化職業(yè)教育體系建設(shè)勢(shì)在必行。
深化現(xiàn)代職業(yè)教育體系建設(shè)改革，重點(diǎn)在于堅(jiān)持以教促產(chǎn)、以產(chǎn)助教、產(chǎn)教融合、產(chǎn)學(xué)合作。樹立新發(fā)展理念，完善職業(yè)教育與經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)動(dòng)機(jī)制，以促進(jìn)就業(yè)和適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求為導(dǎo)向，著力打造產(chǎn)教系統(tǒng)性融合支撐高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
為了適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，配合高校電子商務(wù)的相關(guān)課程改革，有效地開展電子商務(wù)的教學(xué)，充分發(fā)揮打造前程集團(tuán)技術(shù)、資源和人才優(yōu)勢(shì)，編寫了本書。
本書充分體現(xiàn)了高校辦學(xué)特色，符合深化產(chǎn)教融合、校企合作的要求，可作為電子商務(wù)相關(guān)從業(yè)人員的自學(xué)參考書，也可作為高職電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與直播電商、新媒體等相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書。本書共10章，不僅對(duì)短視頻的運(yùn)營(yíng)定位、賬號(hào)設(shè)置、垂直細(xì)分內(nèi)容
領(lǐng)域、運(yùn)營(yíng)畫像有深入介紹，還對(duì)爆款打造、穩(wěn)上熱門、文案編寫、爆品分析、吸粉引流、直播、商業(yè)化等提供了有效的解決方案。
面向未來(lái)，電子商務(wù)將在持續(xù)增強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展韌性、助力構(gòu)建雙循環(huán)發(fā)展格局中發(fā)揮巨大的作用，而要適應(yīng)這種趨勢(shì)，必須著力培養(yǎng)電子商務(wù)相關(guān)人才。本書將助還處在摸索階段或想從事電商行業(yè)的讀者一臂之力，讓短視頻運(yùn)營(yíng)者少走彎路、錯(cuò)路，提升運(yùn)營(yíng)的成功概率，幫助讀者積跬步，至千里。
本書免費(fèi)提供教學(xué)課件、電子教案、教學(xué)視頻、章節(jié)練習(xí)等教學(xué)資源，讀者可掃描下列二維碼下載學(xué)習(xí)。
教學(xué)課件電子教案教學(xué)視頻章節(jié)練習(xí)
編者
2023年12月

第1章底層邏輯，運(yùn)營(yíng)根基001
11短視頻的底層邏輯與認(rèn)知002
111 火爆短視頻底層邏輯 002
112 底層邏輯的認(rèn)知 004
113 從底層邏輯中獲得啟發(fā) 004
12什么樣的人容易成為IP標(biāo)簽005
121 十大準(zhǔn)則，易創(chuàng)IP005
122 四大特點(diǎn)，穩(wěn)出熱門 007
13爆款短視頻的定位法則007
131 商業(yè)定位008
132 用戶定位009
133 內(nèi)容定位014
134 個(gè)人定位017
14自我剖析，鎖定擅長(zhǎng)領(lǐng)域 017
141 剖析自己018
142 深鉆細(xì)研020
15對(duì)標(biāo)賬號(hào)的深度拆解 021
151 對(duì)標(biāo)賬號(hào)的基本概念 021
152 對(duì)標(biāo)賬號(hào)的參考價(jià)值 022
153 對(duì)標(biāo)賬號(hào)的尋找技巧 022
154 對(duì)標(biāo)賬號(hào)的巧妙利用 023
155 對(duì)標(biāo)賬號(hào)拆解五維度 026
第2章爆款基石，人設(shè)打造028
21人設(shè)打造葵花寶典029
211 人設(shè)打造的意義與價(jià)值 029
212 人設(shè)打造的前提與準(zhǔn)備 030
213 人設(shè)打造的方法與技巧 030
22強(qiáng)化人設(shè)打造爆款I(lǐng)P034
221 加強(qiáng)人設(shè)打造035
222 加強(qiáng)人設(shè)屬性035
223 加強(qiáng)人設(shè)建設(shè)的好處 037
23賬號(hào)注冊(cè)技巧037
231 手機(jī)注冊(cè)038
232 舊號(hào)換新038
233 身份暫綁038
24賬號(hào)包裝秘訣038
241 名稱包裝038
242 主頁(yè)包裝043
243 形象包裝043
第3章前期規(guī)劃，穩(wěn)上熱門048
31了解短視頻平臺(tái)的推薦算法049
311 主流短視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制 049
312 短視頻平臺(tái)的推薦邏輯 049
313 短視頻上熱門的算法機(jī)制052
314 巧妙利用算法傾斜 055
32規(guī)則解讀助你精準(zhǔn)避坑 056
33短視頻拍攝的設(shè)備準(zhǔn)備 057
331 常用的短視頻拍攝設(shè)備 058
332 常用的短視頻拍攝輔助設(shè)備 061
34度過(guò)賬號(hào)冷啟動(dòng)期的技巧064
341 冷啟動(dòng)與冷啟動(dòng)期 064
342 快速度過(guò)冷啟動(dòng)期 064
第4章流量密碼，內(nèi)容為王068
41巧妙選題，保持新鮮度 069
411 選題的基本類型 069
412 選題的核心原則 070
413 選題策劃的五維法 071
414 選題的素材來(lái)源 072
415 借勢(shì)熱點(diǎn)打造熱門選題 073
42 視頻內(nèi)容，善用經(jīng)典方法079
421 內(nèi)容策劃遵循五個(gè)原則 079
422 策劃優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的六種方法081
423 創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的四種套路086
424 搭建內(nèi)容框架的三個(gè)要點(diǎn)087
43 一用就火，標(biāo)題使用秘籍088
431 一個(gè)好標(biāo)題帶來(lái)的重要影響 089
432 提升完播率的標(biāo)題命名技巧 089
433 爆款文案的萬(wàn)能公式 091
44 獨(dú)樹一幟，表現(xiàn)形式拆解093
441 幽默搞笑類短視頻 094
442 吃貨美食類短視頻 094
443 技能分享類短視頻 097
444 才藝展示類短視頻 097
445 情景短劇類短視頻 098
446 展示萌物類短視頻 099
447 交流訪談?lì)惗桃曨l 099
448 商品測(cè)評(píng)類短視頻 101
449 特效展示類短視頻 101
4410種草類短視頻 103
4411Vlog類短視頻 103
45 腳本撰寫，打造爆款利器104
451 腳本的定義及其作用 104
452 腳本創(chuàng)作的三個(gè)段位 105
453 腳本寫作的基本邏輯 106
454 撰寫腳本的方法技巧 107
第5章拍攝剪輯，助力大片112
51 巧用景別，營(yíng)造不同空間表現(xiàn) 113
511 遠(yuǎn)景 113
512 全景 114
513 中景 114
514 近景 115
515 特寫 115
52 角度設(shè)計(jì)，抓牢用戶觀看心理116
521 平拍 116
522 仰拍 116
523 俯拍 117
53 精美構(gòu)圖，凸顯妙用鏡頭瞬間118
531 中心構(gòu)圖法118
532 三分構(gòu)圖法118
533 黃金分割構(gòu)圖119
54 光位選擇，巧妙營(yíng)造畫面氛圍120
541 順光 120
542 逆光 120
543 側(cè)光 121
544 頂光 121
545 底光 121
55 視頻剪輯，助力爆款內(nèi)容誕生122
551 剪輯的基本原則 122
552 剪輯的基本流程 123
第6章熱門攻略，妙引流量130
61 流量池對(duì)位你的可愛(ài)播放量131
62 如何快速持續(xù)上熱門 132
621 上熱門的基本要求 132
622 上熱門的內(nèi)容要素 133
623 熱門短視頻的情感要素 135
63 被忽視的寶藏功能135
64 投DOU ，撬動(dòng)自然流量136
641 為什么要投DOU 136
642 什么樣的短視頻值得投DOU 137
643 投DOU 的注意事項(xiàng) 138
644 投DOU 的技巧138
65 如何判斷平臺(tái)限流和解決限流的方法 141
651 如何判斷賬號(hào)被限流 141
652 限流的原因和解決方法 142
第7章發(fā)布妙招，俘獲鐵粉145
71巧妙選擇短視頻發(fā)布時(shí)間 146
711 適合發(fā)布短視頻的時(shí)間段146
712 發(fā)布時(shí)間的注意事項(xiàng) 148
72上熱門的發(fā)布技巧 149
721 熱門話題149
722 位置定位150
723 添加標(biāo)簽150
724 借助@功能 152
73做好粉絲運(yùn)營(yíng)152
731 自然漲粉153
732 推廣漲粉155
733 活動(dòng)漲粉156
734 互動(dòng)漲粉158
第8章流量變現(xiàn)，引爆商業(yè)161
81如何通過(guò)短視頻進(jìn)行電商變現(xiàn) 162
811 第三方自營(yíng)電商變現(xiàn) 162
812 短視頻平臺(tái)自營(yíng)變現(xiàn) 164
813 傭金變現(xiàn)167
82如何通過(guò)短視頻進(jìn)行直播變現(xiàn)168
821 打賞模式168
822 帶貨模式168
823 帶貨禮物打賞雙收176
83如何通過(guò)知識(shí)付費(fèi)短視頻變現(xiàn)176
831 付費(fèi)課程177
832 付費(fèi)咨詢177
833 私教陪跑177
84如何通過(guò)短視頻平臺(tái)福利變現(xiàn)177
841 官方補(bǔ)貼政策178
842 流量分成178
843 平臺(tái)簽約178
844 MCN簽約179
85如何通過(guò)廣告變現(xiàn)180
851 廣告變現(xiàn)的方式 180
852 短視頻創(chuàng)作者如何接廣告183
853 廣告變現(xiàn)的注意事項(xiàng) 184
86 如何通過(guò)私域流量變現(xiàn) 185
861 線上打造封閉市場(chǎng)，將用戶引到微信185
862 搭建私域流量池，和用戶建立關(guān)系和信任 186
863 形成公眾號(hào)矩陣，邀請(qǐng)用戶加入 186
第9章數(shù)據(jù)解析，賦能運(yùn)營(yíng)188
91數(shù)據(jù)分析的重要性 189
911 短視頻數(shù)據(jù)分析的作用 189
912 短視頻數(shù)據(jù)分析的渠道 190
913 短視頻數(shù)據(jù)分析的維度 191
914 短視頻數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)192
915 短視頻數(shù)據(jù)分析常用方法194
92數(shù)據(jù)分析的工具運(yùn)用 195
921 短視頻賬號(hào)監(jiān)管 196
922 優(yōu)化發(fā)布時(shí)間196
923 查找熱門素材197
924 分析同行業(yè)標(biāo)桿賬號(hào) 200
93數(shù)據(jù)思維與運(yùn)營(yíng)方法 201
931 挖掘細(xì)分領(lǐng)域潛力，洞察頭部賬號(hào)動(dòng)向202
932 聚焦自身賬號(hào)狀態(tài)，優(yōu)化數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃203
933 增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)判斷能力，制訂預(yù)算推廣方案205
934 做好前期推廣測(cè)試，提升爆款成功概率206
935 復(fù)盤數(shù)據(jù)208
第10章案例分析，破解秘訣211
101黑臉V賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析 212
1011賬號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 212
1012賬號(hào)定位213
1013視頻特色風(fēng)格與拍攝剪輯214
1014運(yùn)營(yíng)方式214
1015商業(yè)變現(xiàn)216
102二百者也賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析 217
1021賬號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 217
1022賬號(hào)定位218
1023視頻特色風(fēng)格與拍攝剪輯220
1024運(yùn)營(yíng)方式223
103李子柒賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析 224
1031賬號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 224
1032賬號(hào)定位225
1033視頻特色風(fēng)格與拍攝剪輯226
1034運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)方式 228
參考文獻(xiàn) 232

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