隨著大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)等新興信息技術(shù)的快速發(fā)展和不斷應(yīng)用，消費者自身的消費理念和態(tài)度已經(jīng)出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)變，要求更多的權(quán)利和選擇。在倍受關(guān)注的數(shù)字內(nèi)容消費市場上，由于信息化水平的提高和信息易得性的增強，消費者行為呈現(xiàn)出日益復(fù)雜多變的特性，逐漸成為數(shù)字內(nèi)容消費市場價值鏈真正掌控者的同時還決定著數(shù)字內(nèi)容消費的未來發(fā)展方向。為了能夠有針對地設(shè)計和制定切實可行的市場策略，必須從根本上了解數(shù)字內(nèi)容消費者的消費需求，并對影響數(shù)字內(nèi)容消費者行為的各種因素進行研究，這正是本書所關(guān)注的問題。本書以消費者主權(quán)理論、消費者行為理論、期望效用理論為基礎(chǔ)，從分析數(shù)字內(nèi)容消費者效用以及數(shù)字內(nèi)容消費數(shù)量變化的角度出發(fā)，運用理論研究法、模型研究法和仿真研究方法研究了新興信息技術(shù)背景下的數(shù)字內(nèi)容消費者行為