本書(shū)內(nèi)容包括：理論篇和實(shí)操篇。具體內(nèi)容包括：數(shù)字技術(shù)、數(shù)字媒體與數(shù)字營(yíng)銷；傳統(tǒng)營(yíng)銷到數(shù)字營(yíng)銷理論的發(fā)展；數(shù)字營(yíng)銷的環(huán)境；消費(fèi)者洞察與確定營(yíng)銷策略；數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新的主體；數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新的分類；數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新的過(guò)程；數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新的維度；社群營(yíng)銷模式；內(nèi)容營(yíng)銷模式；直播帶貨模式；短視頻營(yíng)銷模式；KOL營(yíng)銷模式；大數(shù)據(jù)營(yíng)銷模式等。