"本書以工作過程系統(tǒng)化為導(dǎo)向編排教材內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教材建設(shè)就是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新的崗位職責(zé)以及典型工作任務(wù)而編寫。本書針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作新任務(wù)、新情境，以工作過程系統(tǒng)化為導(dǎo)向，按照用戶畫像-目標(biāo)用戶精準(zhǔn)識(shí)別-營(yíng)銷內(nèi)容策劃-營(yíng)銷內(nèi)容傳播分發(fā)-營(yíng)銷流量轉(zhuǎn)化-營(yíng)銷效果評(píng)估與優(yōu)化的工作過程，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程的學(xué)習(xí)情境：信息流廣告營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷等。本書內(nèi)容主要分為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新理念和六大學(xué)習(xí)情境：
1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新理念。本篇主要講述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思維方法，主要包含的章節(jié)內(nèi)容有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研分析、網(wǎng)絡(luò)品牌運(yùn)營(yíng)等，旨在培養(yǎng)學(xué)生用戶畫像思維、大數(shù)據(jù)思維、品牌思維、生態(tài)思維等。
2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新方法、新模式。主要包含信息流廣告、搜索引擎營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷等六大學(xué)習(xí)情境，旨在培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容策劃、營(yíng)銷內(nèi)容傳播分發(fā)、營(yíng)銷流量轉(zhuǎn)化等實(shí)戰(zhàn)化、營(yíng)銷評(píng)估優(yōu)化等重點(diǎn)學(xué)習(xí)領(lǐng)域，旨在培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng)管理、崇尚優(yōu)化追求卓越的理念。
教材編寫中還將安排技能訓(xùn)練的操作指導(dǎo)，附有同步測(cè)試題，為每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)和技能點(diǎn)配套建設(shè)微課、課件、案例以及鑒定題庫(kù)的顆粒化在線資源。
本教材適用于高等院校電子商務(wù)專業(yè)等相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用。"