定 價(jià)：49 元
叢書名：21世紀(jì)國(guó)際商務(wù)專業(yè)碩士（MIB）規(guī)劃教材
- 作者：馬述忠,張夏恒,梁綺慧
- 出版時(shí)間：2023/7/1
- ISBN：9787301325674
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.36
- 頁(yè)碼：312
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16開
本書的讀者對(duì)象為高校國(guó)際商務(wù)專業(yè)碩士學(xué)生�？缇畴娮由虅�(wù)發(fā)展飛速，亦帶動(dòng)跨境支付、跨境物流、海關(guān)等相關(guān)領(lǐng)域顯著增長(zhǎng)與創(chuàng)新，在此背景下，跨境電子商務(wù)課程應(yīng)運(yùn)而生。本書依托跨境電子商務(wù)交易鏈，從平臺(tái)、支付、物流、消費(fèi)者、供應(yīng)鏈、海關(guān)等關(guān)聯(lián)領(lǐng)域進(jìn)行分析，同時(shí)研究人才、法律、政策及全球主要跨境電商區(qū)域等內(nèi)容。本書特色如下：（1）目標(biāo)明確，與時(shí)俱進(jìn)。本書的導(dǎo)學(xué)思路明晰，各篇目之間有比較密切的連貫關(guān)系，符合由淺入深的認(rèn)識(shí)過(guò)程；同時(shí)，本書從近幾年的熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題引出抽象概念，以解決問(wèn)題為導(dǎo)向進(jìn)行知識(shí)講解，有利于學(xué)生進(jìn)行自我學(xué)習(xí)。
（2）價(jià)值引領(lǐng)，突出思政。本書在編寫過(guò)程中將課程思政元素適當(dāng)融入跨境電子商務(wù)的產(chǎn)生背景、制度環(huán)境和發(fā)展趨勢(shì)，反映黨的二十大精神，通過(guò)德育內(nèi)容與專業(yè)教育相結(jié)合，使學(xué)生“德才兼?zhèn)�、全面發(fā)展”。
（3）學(xué)用結(jié)合，服務(wù)專業(yè)。本書每章節(jié)對(duì)于跨境電子商務(wù)各知識(shí)點(diǎn)都有較詳細(xì)的解釋，各部分知識(shí)相對(duì)獨(dú)立完整，同時(shí)緊密結(jié)合專業(yè)需求。通過(guò)大量的案例分析，強(qiáng)化學(xué)生應(yīng)用知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題的能力，引導(dǎo)學(xué)生提高參與經(jīng)濟(jì)、政治、文化生活的能力。
（4）配套豐富，教學(xué)相長(zhǎng)。本書在體例架構(gòu)上設(shè)置“學(xué)習(xí)目標(biāo)”“素養(yǎng)目標(biāo)”“引導(dǎo)案例”“新聞?wù)洝薄八伎碱}”“案例分析題”等欄目，大大增強(qiáng)了本書的可讀性；同時(shí)，為任課教師提供了教學(xué)PPT和教學(xué)大綱等，以增加教學(xué)活動(dòng)的便利性。
馬述忠，管理學(xué)博士，浙江大學(xué)求是特聘教授，博士生導(dǎo)師，現(xiàn)任浙江大學(xué)中國(guó)數(shù)字貿(mào)易研究院院長(zhǎng)、浙江大學(xué)國(guó)際商務(wù)研究所所長(zhǎng)、浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地區(qū)域經(jīng)濟(jì)開放與發(fā)展研究中心副主任、浙江省國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。張夏恒，西北政法大學(xué)商學(xué)院副教授，博士，浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士后。梁綺慧，浙江工商大學(xué)副教授。馬述忠，浙江大學(xué)求是特聘教授，國(guó)家二級(jí)教授，國(guó)家人才項(xiàng)目特聘教授，美國(guó)哥倫比亞大學(xué)、英國(guó)約克大學(xué)和澳大利亞國(guó)立大學(xué)（高級(jí)）訪問(wèn)學(xué)者，浙江大學(xué)開放型經(jīng)濟(jì)與發(fā)展優(yōu)勢(shì)特色學(xué)科負(fù)責(zé)人、國(guó)際商務(wù)學(xué)科負(fù)責(zé)人�，F(xiàn)為浙江大學(xué)中國(guó)數(shù)字貿(mào)易研究院院長(zhǎng)、浙江大學(xué)數(shù)字絲綢之路協(xié)同創(chuàng)新中心主任，中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)，全國(guó)國(guó)際商務(wù)專業(yè)學(xué)位研究生教育指導(dǎo)委員會(huì)委員，浙江省國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、浙江省學(xué)位委員會(huì)專業(yè)學(xué)位研究生教育指導(dǎo)委員會(huì)經(jīng)濟(jì)類召集人、浙江省高等學(xué)校電子商務(wù)類專業(yè)本科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)主任委員。
張夏恒，西北政法大學(xué)長(zhǎng)安學(xué)者、商學(xué)院教授。中國(guó)跨境電商50人論壇智庫(kù)專家。出版《跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)研究》等專著、教材8部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文160多篇，主持國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目、國(guó)家民委項(xiàng)目、陜西省軟科學(xué)重點(diǎn)項(xiàng)目40多項(xiàng)，多次獲得陜西省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)、陜西高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究?jī)?yōu)秀成果獎(jiǎng)。
梁綺慧，浙江工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院講師、數(shù)量經(jīng)濟(jì)與數(shù)據(jù)技術(shù)教研室主任，曾在《管理世界》、International Journal of Technology Management等期刊上發(fā)表論文多篇，主要研究方向?yàn)槿驍?shù)字貿(mào)易、跨境電子商務(wù)。
第1章 導(dǎo) 論
1.1 跨境電子商務(wù)產(chǎn)生的背景
1.2 跨境電子商務(wù)的內(nèi)涵
1.3 跨境電子商務(wù)的特征
1.4 跨境電子商務(wù)演進(jìn)的歷程
第2章 跨境電子商務(wù)制度環(huán)境
2.1 跨境電子商務(wù)政治環(huán)境
2.2 跨境電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.3 跨境電子商務(wù)法律環(huán)境
2.4 跨境電子商務(wù)文化環(huán)境
第3章 跨境電子商務(wù)目標(biāo)市場(chǎng)
3.1 跨境電子商務(wù)目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分
3.2 跨境電子商務(wù)目標(biāo)市場(chǎng)選擇
3.3 跨境電子商務(wù)目標(biāo)市場(chǎng)定位
3.4 跨境電子商務(wù)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入
第4章 跨境電子商務(wù)生態(tài)圈
4.1 跨境電子商務(wù)生態(tài)圈的內(nèi)涵
4.2 跨境電子商務(wù)生態(tài)圈的特征
4.3 跨境電子商務(wù)生態(tài)圈的理論基礎(chǔ)
4.4 跨境電子商務(wù)生態(tài)圈的主體構(gòu)成
4.5 跨境電子商務(wù)生態(tài)圈的協(xié)同效應(yīng)
第5章 跨境電子商務(wù)平臺(tái)
5.1 跨境電子商務(wù)平臺(tái)的內(nèi)涵
5.2 跨境電子商務(wù)平臺(tái)的類型
5.3 跨境電子商務(wù)平臺(tái)的特征
5.4 跨境電子商務(wù)平臺(tái)的功能
第6章 跨境電子商務(wù)營(yíng)銷
6.1 跨境電子商務(wù)營(yíng)銷的內(nèi)涵
6.2 跨境營(yíng)銷的產(chǎn)品策略
6.3 跨境營(yíng)銷的定價(jià)策略
6.4 跨境營(yíng)銷的分銷策略
6.5 跨境營(yíng)銷的促銷策略
第7章 跨境物流
7.1 跨境物流的內(nèi)涵
7.2 跨境物流的特征
7.3 跨境物流的運(yùn)作模式
7.4 跨境物流的運(yùn)作流程
第8章 跨境電子商務(wù)金融
8.1 跨境電子商務(wù)金融及其特征
8.2 跨境電子商務(wù)支付及其風(fēng)險(xiǎn)防范
8.3 跨境電子商務(wù)融資及其基本現(xiàn)狀
8.4 跨境電子商務(wù)保險(xiǎn)及其運(yùn)作模式
第9章 跨境電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
9.1 跨境電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的來(lái)源
9.2 跨境電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的類型
9.3 跨境電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的影響
9.4 跨境電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的防范
第10章 跨境電子商務(wù)與智能制造
10.1 智能制造的內(nèi)涵
10.2 跨境電子商務(wù)對(duì)智能制造發(fā)展的推動(dòng)作用
10.3 跨境電子商務(wù)推動(dòng)智能制造發(fā)展的演進(jìn)路徑
10.4 跨境電子商務(wù)推動(dòng)智能制造發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)
第11章 跨境電子商務(wù)與自主品牌
11.1 自主品牌的內(nèi)涵
11.2 跨境電子商務(wù)對(duì)自主品牌培育的推動(dòng)作用
11.3 跨境電子商務(wù)推動(dòng)自主品牌培育的演進(jìn)路徑
11.4 跨境電子商務(wù)推動(dòng)自主品牌培育的關(guān)鍵環(huán)節(jié)
第12章 數(shù)字貿(mào)易： 跨境電子商務(wù)的未來(lái)
12.1 跨境電子商務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)
12.2 數(shù)字貿(mào)易的提出與演進(jìn)
12.3 數(shù)字貿(mào)易的內(nèi)涵與特征
12.4 數(shù)字貿(mào)易的時(shí)代價(jià)值
12.5 數(shù)字貿(mào)易的研究展望
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