本書(shū)共分為九個(gè)項(xiàng)目，包括旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的認(rèn)知、旅游營(yíng)銷環(huán)境的分析、旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷調(diào)研、旅游市場(chǎng)細(xì)分與定位、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、旅游產(chǎn)品價(jià)格策略、旅游產(chǎn)品分銷策略、旅游產(chǎn)品促銷策略、旅游目的地營(yíng)銷策略等。每個(gè)項(xiàng)目都相對(duì)獨(dú)立地形成一個(gè)研究專題，從理實(shí)一體、教學(xué)做一體出發(fā)，通過(guò)項(xiàng)目化教學(xué)、任務(wù)化驅(qū)動(dòng)，在強(qiáng)化理論知識(shí)要點(diǎn)掌握、積累的同時(shí)，強(qiáng)化職業(yè)技能、職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)和訓(xùn)練，從而提高教材的科學(xué)性、規(guī)范性、可讀性和實(shí)用性。