本書以旅游業(yè)銷售核心能力模塊為主線，遵循理論聯(lián)系實(shí)際的編寫原則，以旅游產(chǎn)品銷售認(rèn)知、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、旅游市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、旅游者購(gòu)買行為分析、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品價(jià)格策略、旅游營(yíng)銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的旅游營(yíng)銷等項(xiàng)目為載體，執(zhí)行學(xué)生綜合實(shí)踐能力訓(xùn)練的內(nèi)容體系。在每一個(gè)項(xiàng)目中都設(shè)置了“項(xiàng)目概述”“項(xiàng)目結(jié)構(gòu)”“任務(wù)目標(biāo)”“任務(wù)導(dǎo)入”“理論知識(shí)”“實(shí)踐訓(xùn)練”“思政探索”“項(xiàng)目小結(jié)”“挑戰(zhàn)自我”“拓展空間”等欄目，使純理論化的教學(xué)內(nèi)容演變成了結(jié)合旅游業(yè)鮮活的案例與操作項(xiàng)目、拓展任務(wù)、小組研討等的項(xiàng)目式教學(xué)內(nèi)容，進(jìn)一步強(qiáng)化了以學(xué)生體驗(yàn)為主的實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容的編寫。同時(shí)，本書配有豐富的數(shù)字資源，有效提高了學(xué)生自主學(xué)習(xí)的積極性，配合了線上線下混合式教學(xué)的實(shí)施。