本書是專門為設計初學者和愛好者打造的設計入門教程，共包含3個部分。第一部分介紹了從無到有的設計構思，其中第1章通過3個典型案例的對比和解析，講解設計前的信息分析方法；第2章介紹了好設計的6個創(chuàng)作步驟。第二部分為第3章到第8章，詳細介紹了開闊思路和提升作品表現(xiàn)力的6種常用設計工具及使用方法，分別是“蹺蹺板”“對焦器”“變形器”“燈泡”“翻譯蛋”“放大鏡”。第三部分為第9章到第12章，詳細解析了文字的基礎知識與表現(xiàn)方法、配色技巧、構圖方式，以及圖表的實際設計應用。
本書內容豐富，講解循序漸進，整體風格自由輕松，適合設計愛好者、新手設計師、藝術與新媒體相關專業(yè)的學生學習和閱讀，也適合作為與設計相關的專業(yè)的教材。
紅糖美學是由國內一線美學設計師聯(lián)合發(fā)起的創(chuàng)作型團隊，專注于插畫繪圖、內容創(chuàng)作、產品設計等，擁有13年通識美學領域經驗，致力于挖掘、再造、創(chuàng)新中國傳統(tǒng)文化的美學表現(xiàn)，通過圖書、文創(chuàng)等產品形式傳播設計美學，使用戶能夠充分地觀察美、感受美。紅糖美學以“精研中國文化，重塑美學設計”理念為目標，致力于創(chuàng)造高品質國潮美學產品，提升用戶的美學生活力。代表作有《國之色 中國傳統(tǒng)色彩搭配圖鑒》《華之色 紋樣里的中國傳統(tǒng)色》等，并有多個圖書版權輸出到日本、韓國及歐美的多個國家和地區(qū)。
P A R T 1 從無到有的設計構思
CHAPTER 1 設計前的信息分析
CASE A 飲品的成分、原料
CASE B 舒適的店鋪環(huán)境
CASE C 豐富的飲品種類
習題
CHAPTER 2 好設計的創(chuàng)作流程
STEP 1 梳理信息之間的關系
梳理圖形
繪制結構草圖
STEP 2 確定風格方向
表現(xiàn)風格
版式風格
選出最合適的方案
STEP 3 設計結構框架
STEP 4 選擇個性字體
STEP 5 適當增減畫面元素
STEP 6 提高細節(jié)完成度
習題
P A R T 2 設計師必不可少的6 個工具
CHAPTER 3 蹺蹺板 強調重點
CASE A 家居產品網頁設計
CASE B 護膚產品海報設計
習題
CHAPTER 4 對焦器 聚焦主角
用顏色突出視覺主體
用留白作出區(qū)分
用面積對比突出主體
打破秩序增加吸引力
習題
CHAPTER 5 變形器 元素擬人化
字體會說話
不同場景的文字編排
版式結構
設計風格與性格
色彩也有年齡
習題
CHAPTER 6 燈泡 捕捉靈感
店鋪首頁活動海報
茶藝會電子海報
攝影展覽海報
習題
CHAPTER 7 翻譯蛋 文字與圖片信息的傳達
信息化和圖示化的設計風格
旅游活動宣傳海報
個人求職簡歷
注意！使用圖標的注意事項
習題
CHAPTER 8 放大鏡 細節(jié)體現(xiàn)完美
放大細節(jié)，探索微妙的變化
視覺帶來的不同感受
顏色之間的差別
字體之間的差別
符號之間的差別
設計細節(jié)調整
文字細節(jié)調整
顏色細節(jié)調整
照片細節(jié)調整
輪廓細節(jié)調整
數(shù)據(jù)與視覺之間存在差異
習題
P A R T 3 設計元素解剖課
CHAPTER 9 文字的力量
文字要素的解剖
拆解文字
常見字體
文字組合
文字的強大表現(xiàn)力
案例展示
大標題突出主角感
描述性文字的編排
增強正文的表現(xiàn)力
關鍵詞突出關鍵信息
修飾性文字
習題
CHAPTER 10 掌握色彩
認識色彩
什么顏色？
有多鮮艷？
有多亮？
顯示器顏色模式
印刷顏色模式
顏色性格印象
基本的配色技巧
理性思維與感性思維的碰撞
突出部分顏色
顏色分明暗
顏色增強亮點
顏色增強標識的識別性
顏色分組
顏色分層次
顏色與視覺
顏色與味覺
顏色與嗅覺
顏色與聽覺
顏色與觸覺
顏色與記憶
習題
CHAPTER 11 用圖片傳遞信息
學會“看”圖片
看主角
看比例
看結構
學會“感受”圖片
①用來感受和閱讀的圖片
②根據(jù)對比產生故事
③根據(jù)信息選擇照片
學會“放置”圖片
運用圖片進行不同組合
強調重點圖片的大小
如何挑選圖片
根據(jù)圖片外形進行編排
習題
CHAPTER 12 數(shù)據(jù)可視化圖表設計
大數(shù)據(jù)也可以變精細
正確使用不同的圖表
圖表里的信息變化
優(yōu)化數(shù)據(jù)的視覺表現(xiàn)
習題
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