序言

黃大，從茶江湖到茶品牌的升級努力

年輕茶人如何走出老茶人的“舒適區(qū)”？

手藝人黃大

傳統(tǒng)茶行業(yè)轉型升級的觀察與思考

期待這本書的理念和全新認知，可以激活茶產品的年輕屬性

第一章 國潮當道——老字號化身弄潮兒，借勢營銷品牌煥新

國潮興起溯源

“Z世代”，國潮的主要消費群體

什么是國潮

國風、中國風、古風、新國貨

品牌借勢國潮營銷

茶×國潮

第二章 IP時代——品牌擁有人格化靈魂，賦予產品情感心生共鳴

IP是什么

中國IP熱的成因

IP化營銷

茶行業(yè)如何通過IP化，引流變現，為產業(yè)賦能

馬連道品牌定位及IP化

IP案例賞析—戈壁天堂：天堂之下，再造天堂

第三章 跨界聯名——破界出圈實現1+1)2，品牌組合新CP引流變現

何為跨界

何為聯名

跨界聯名溯源

跨界聯名營銷

茶行業(yè)如何跨界聯名引流變現

第四章 場景消費——功能+場景+體驗，消費空間的人、貨、場重構

場景消費

場景營銷

消費體驗

茶空間與場景消費體驗

第五章 新零售——線上線下有效融合，傳統(tǒng)零售行業(yè)轉型新商業(yè)模式

新零售與概念誕生及行業(yè)布局

是什么催生了新零售

新零售商業(yè)格局、發(fā)展規(guī)模與消費體驗

傳統(tǒng)茶行業(yè)如何向新零售商業(yè)模式轉型