本書主要講解短視頻與直播電商的理論與方法。全書共 8 章，第 1 章介紹了短視頻與直播的行業(yè)概述、特點及兩者的融合運營；第 2 章介紹了短視頻的賬號定位、選題策劃、內容創(chuàng)作、賬號運營技巧；第 3 章從直播運營的主流平臺，直播間的“人、貨、場”理論，不同行業(yè)直播的運營策略 3 個角度介紹了直播的策劃與運營；第 4 章從店鋪直播間引流短視頻、“達人”直播間人設短視頻、“帶貨”直播間“種草”短視頻、活動直播宣傳短視頻 4 個角度介紹了為直播間引流短視頻的創(chuàng)作要點；第 5 章介紹了不同類型短視頻賬號的直播模式；第 6 章介紹了短視頻與直播的推薦算法、引流短視頻的自然推廣策略和直播間的付費推廣策略；第 7 章介紹了短視頻與直播的數據分析與優(yōu)化；第 8 章介紹了 3 個不同行業(yè)的短視頻與直播的運營案例，通過案例展示了短視頻與直播的整體運營思路與方法。 本書可作為高等院校市場營銷類、企業(yè)管理類、商務貿易類、電子商務類等相關專業(yè)的新媒體營銷課程的教材，也適合從事企業(yè)營銷、新媒體營銷實踐工作的人員使用。