"中國是世界第一大出境旅游客源國和全球第四大入境旅游接待國，旅游業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的發(fā)展必然 伴隨旅游市場化程度的不斷提高，競爭不斷加劇，這就要求旅游業(yè)從業(yè)人員必須具備先進(jìn)的營銷管理理念包括建構(gòu)中國旅游品牌的認(rèn)知，掌握專業(yè)的營銷運(yùn)作手段，從而適應(yīng)不斷向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)的時代要求。 本書在總體框架設(shè)計上，以營銷基本理論知識儲備和旅游市場營銷認(rèn)知為導(dǎo)入，以旅游市場營銷過程為主線，以旅游品牌理論為基礎(chǔ)建構(gòu)理論體系，以旅游市場營銷環(huán)境分析與市場調(diào)研、旅游市場細(xì)分與定位、旅游市場營銷策略、旅游品牌建構(gòu)與管理為主要內(nèi)容，結(jié)合旅游市場營銷與品牌建構(gòu)理論在旅游業(yè)的全面實(shí)踐，提供學(xué)生即學(xué)即用、真題真做的認(rèn)知學(xué)習(xí)和掌握運(yùn)用的基礎(chǔ)，樹立文化自信，提高專業(yè)認(rèn)同，提升學(xué)習(xí)與應(yīng)用能力。"