本書圍繞文化營銷理論與方法和營銷中國文化兩個(gè)主題展開，上編是體，結(jié)合大量營銷實(shí)戰(zhàn)案例，從國家文化營銷、管理流程、消費(fèi)者行為等角度詳細(xì)講解了文化營銷的內(nèi)容體系，介紹了文化營銷理論在品牌、區(qū)域城市，文化藝術(shù)品等領(lǐng)域的具體應(yīng)用。下編是用，圍繞大量營銷實(shí)戰(zhàn)案例，講解如何運(yùn)用文化營銷理論營銷中國文化，具體內(nèi)容包括：《易經(jīng)》智慧透視營銷的變與不變；道家文化與營銷的自然之道；兵家文化與營銷戰(zhàn)略；中國園林建筑文化營銷以及中醫(yī)藥文化營銷，角度新穎，原創(chuàng)內(nèi)容較多，系統(tǒng)完整，體現(xiàn)了中國文化與營銷的有機(jī)融合，讓讀者在閱讀過程中既能體會博大精深的中國文化智慧，又能參悟中國傳統(tǒng)文化在營銷實(shí)戰(zhàn)中的靈活妙用。