《營銷管理》是世界領(lǐng)先的營銷學(xué)權(quán)威之一, 西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國際市場營銷杰出教授( 榮譽(yù)教授) 菲利普·科特勒的經(jīng)典作品。在這本書里, 作者強(qiáng)調(diào)“全面營銷”理念, 該新理念是對(duì)內(nèi)部營銷、整合營銷、關(guān)系營銷和績效營銷新的綜合和提升, 涵蓋了當(dāng)前營銷人員所應(yīng)具備的全新思維方式。全書圍繞著R→STP→4Ps→I→C這幾個(gè)概念層層遞進(jìn), 分為七個(gè)部分, 二十一章, 分別從營銷管理的基本原理、了解市場、制定一個(gè)成功的營銷戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)價(jià)值、傳播價(jià)值、渠道價(jià)值、管理增長等七個(gè)方面展開闡述。