本書按照21世紀(jì)我國(guó)發(fā)展規(guī)劃和高等教育及教學(xué)改革的具體要求, 以系統(tǒng)性、科學(xué)性、前沿性、新穎性、創(chuàng)新性和實(shí)踐性為特色, 全面闡釋市場(chǎng)營(yíng)銷管理的科學(xué)原理、核心思想與理論, 以及實(shí)踐應(yīng)用發(fā)展的新成果。本教材理論結(jié)合實(shí)踐, 從“滿足顧客需求, 實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”的科學(xué)營(yíng)銷理念入手, 厘清市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)知識(shí)、理念, 在此基礎(chǔ)上規(guī)劃企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷管理計(jì)劃, 然后分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境和消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為, 進(jìn)而實(shí)施STP營(yíng)銷戰(zhàn)略, 最后指定并實(shí)施營(yíng)銷組合策略, 即產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略。